Valuation of Compound Options under Jump-diffusion Model

Zeng Yingying 포항공과대학교 일반대학원 2012 국내석사

We discuss a general risk-neutral pricing of compound option under jump- diffusion model with log-normally distributed jumps. Call on call option is dis- cussed in detail and other types of compound option can be handled similarly. We obtain an explicit pricing formula which is a series of Black-Scholes type for- mulas. The resulting pricing formula is further examined under a specific risk- neutral measure.

코로나19 관련 가시성과 책임 보도가 감정과 낙인에 미치는 영향에 대한 연구

ZENG, SHIYA 이화여자대학교 대학원 2021 국내석사

코로나19(COVID-19)는 제 6번째 ‘국제적 공중보건 비상사태’로써 세계적으로 경제, 정치, 문화 등 다양한 측면에 영향을 끼치고 있다. 코로나19의 대폭발은 이미 하나의 낙인 환경을 만들었다. 언론은 대중에게 위험과 관련된 정보를 전달하는 동시에 대중의 태도, 행동 등에 직간접적인 영향을 미침으로써 낙인 과정에서 중요한 역할을 하고 있다. 중국 내에서 코로나19 확진자와 관련한 낙인 보도는 계속적으로 노출되어 왔다. 언론은 자극적인 확진자 보도사진을 이용하거나 그들의 이동경로를 자세하게 묘사하여, 한 도시의 코로나19 위기 상황을 확진자 한 사람의 개인적인 책임으로 귀속시키고 있다. 이러한 코로나19 확진자에 대한 낙인 보도는 확진자들로 하여금 더 이상 비난받지 않기 위해 자신의 이동경로를 숨기고 정상인처럼 다른 사람과 접촉함으로써 결국 바이러스의 전파를 차단하는데 부작용이 될 수 있다. 본 연구는 이러한 문제의식에서 출발한다. 연구자는 비주얼 프레임과 귀인이론, 낙인 커뮤니케이션 모델을 이론적 근거로 삼아, 중국 코로나19 상황에서 코로나19 확진자와 관련된 가시성 보도와 책임 보도가 수용자의 두려움, 분노, 혐오와 같은 부정적 감정과 낙인태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 본 연구는 중국 성인 남녀 240명을 대상으로 2(가시성 단서 여부) X 2(책임성 단서 여부)의 집단 간 요인 설계로 실험을 실시하였다. 연구가설과 연구문제를 검증하기 위해 본 연구는 SPSS의 빈도분석, 기술통계 분석, 공분산분석, SPSS PROCESS Macro 모델을 이용하여 회귀분석을 진행하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 코로나19의 가시성이 있는 보도가 가시성 없는 보도보다 더 높은 두려움을 유발하는 것이 통계적으로 유의미하게 나타났다. 또한, 코로나19 관련 책임 단서가 있는 보도가 책임 단서가 없는 보도보다 더 높은 분노와 혐오를 유발하는 것으로 나타났다. 둘째, 코로나19 관련 가시성과 책임 있는 보도가 모두 더 높은 낙인태도를 보고하였다. 셋째, 코로나19 관련 가시성과 책임 보도가 상호작용하여 다른 조건보다 더 높은 두려움과 낙인태도를 유발했다. 넷째, 가시성과 책임 보도가 낙인태도에 영향을 미치는 과정에서 부정적 감정의 매개효과를 확인하였다. 구체적으로 두려움은 코로나19 관련 가시성 보도가 낙인태도에 미치는 영향을 매개하고, 분노와 혐오는 코로나19 관련 책임 보도가 낙인태도에 미치는 영향을 매개하였다. 이러한 연구 결과는 선행연구와 유사한 것으로, 학문적으로 최근의 코로나19 상황을 둘러싼 낙인 커뮤니케이션 모델을 제시했다는 데 의의가 있다. 또한, 본 연구는 텍스트 중심의 기사에서 벗어나, 이미지와 텍스트 두 유형을 이용하여 연구결과를 도출했다는 데 의미가 있다. 실무적으로 본 연구는 코로나19 확진자 관련 낙인을 감소시키는데 뉴스보도가 어떠한 노력을 할 수 있는지 실마리를 제공했다. 앞으로 뉴스미디어는 코로나19 확진자에 대한 보도할 때 확진자의 이동동선을 자세하게 묘사하거나 강한 확진자 ‘이미지’를 표현하는 보도사진의 사용은 자제하고, 과학적이고 신뢰할 수 있는 코로나19 관련 지식을 전달해야 한다. COVID-19 is the sixth 'international public health emergency' that affects economic, political and cultural aspects worldwide. The great explosion of COVID -19 has already created a single stigmatizing environment. The media is playing a role in the process of stigmatization by bringing danger and related information to the public while having a direct or indirect impact on public attitudes, actions, etc. In China, there have been continuous exposure of stigma messages about COVID-19 patients on news. The media reported that the COVID-19 crisis in a city is attributed to the individual responsibility of a confirmed patient, using powerful photos or describing their routes in detail. The stigma of these COVID-19 patients can eventually cause negative effects on the propagation of virus. Because patients hiding their pathways to sure that they are in contact with others like normal people to avoid further criticism. This study started from this consciousness of problem and looked at the effect of mark and responsibility news of COVID-19 confirmed persons in China on the theoretical basis of visual frame and attribution theory and stigma communication model on the negative emotions(fear, anger, disgust) and stigma attitude of inmates. This study conducted experiments on 240 Chinese adult males and females with 2 (mark cues: yes or no) and X 2 (responsibility cues: yes or no) between-subjects design. To verify research theories and research problems, this study conducted a regression analysis using frequency analysis, descriptive statistical analysis, two-way ANOVA, and SPSS PROCESS Macro model. The results of the study are as follows: First, it was significant that COVID-19 news with vusial mark cues caused higher fears than those without vusial mark cues.. In addition, it was significantly shown that the anger and disgust caused by COVID-19 news with responsibility cues was higher than those without responsibility cues. Second, both the mark and responsible news of COVID-19 reported higher stigma attitude. Third, mark and responsibility news interact to create higher fears and stigmatization than other conditions. Fourth, the negative emotions showed mediating effects between stigma message and stigma attitude. Specifically, fear mediated the impact of COVID-19 related mark message on stigma attitudes while anger and disgust mediated the impact of COVID-19 related responsibility messages on stigma attitudes. The results of this study have academically added to the demonstration of the area of infection disease by presenting results similar to those of prior studies by using the stigma communication model surrounding the recent COVID-19 situation. And based on the visual frame, this research deviated from the articles of text ambivalence and drew the research results using the two types of images and text to fill the gap in the past research. In practice, this study also suggests how news reports can do to reduce the stigmatization about patients of COVID-19 . In the future, news media should avoid to repot COVID-19 patients’ pathways in detail, or to express the strong patient ’image’ that reveals the symptoms of COVID-19 could lead to negative emotions and changes in attitude toward the patient. At the same time, news media should  transmit scientific and up-to-date knowledge about COVID-19 by credible officials and expertise.

중국 차 브랜드 장일원(张一元)리뉴얼 디자인 연구

ZENG, SI 이화여자대학교 대학원 2018 국내석사

중국은 차의 고향이라 할 수 있으며, “차(茶)”는 중국을 대표하는 문화 중 하나이다. 오늘날 급변하는 경제 성장에 따라 소비자들은 차의 품질이나 가격보다 특별한 문화 가치가 담긴 브랜드의 차를 선호하는 행태로 나타났다. 그러므로 중국 차 브랜드는 중국 고유의 문화를 반영하여 치열한 차 시장에서 서양 차 브랜드들과 차별화 하는 것이 중요하다. 이에 따라 강력한 브랜드 경쟁력이 될 수 있는 요소를 활용하여 브랜드 아이덴티티 디자인을 하는 것이 중요하다. 한자는 5000년 역사를 가지고 있으며 중국 고유의 문화 중 하나인 중국 차 브랜드 아이덴티티 디자인과 밀접한 관계가 있다. 따라서 본 논문은 차 문화와 한자의 역사적인 배경을 이론 고찰하였다. 이에 따라 한자를 활용하여 디자인한 중국 차 브랜드 아이덴티티 디자인을 조사 분석하고 현대 중국 차 브랜드 아이덴티티 디자인의 특징을 연구하였다. 또한, 본 논문은 백여 년의 역사를 가진 중국 차 브랜드인 ‘장일원 (张一元)’을 사례로 중국 고유의 문화인 한자를 활용하여 세계적 보편성을 획득할 수 있는 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 디자인하였다. 본 연구에서 ‘장일원(张一元)’의 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 디자인은 ‘장일원(张一元)’의 ‘장(张)’자와 ‘차(茶)’자를 중국 한자의 조자원리 (造字原理)- 육서(六书)중에 회의(会意)를 바탕으로 새로운 문자의 디자인 제안하였다. 이에 디자인한 로고 타입은 가독성이 높고 중국 고유의 문화를 나타내어, 특별한 중국만의 문화 가치를 부각하고 더불어 브랜드 경쟁력 또한 높일 수 있다. 이를 통해 세계 차 시장에서 성공적인 중국 차 브랜드로 유치하기 위한 브랜드 아이덴티티 전략을 제시하고자 한다. China is home to tea, and " tea " is one of the representative cultures of China. With the rapidly changing economy, consumers prefer tea brand with special cultural value over quality and price. Therefore, it is important for Chinese tea brands to differentiate themselves from Western brands in the fierce tea market by reflecting their unique culture. Accordingly, it is important to make a brand identity design by utilizing elements that can be a strong brand competitiveness. Chinese characters have a 5,000-year-old history and are closely related to Chinese tea brand identity design, one of China's unique cultures. Therefore, this paper examined the historical background of tea culture and Chinese characters. Therefore, it analyzed Chinese tea brand identity design that was designed using Chinese characters and researched characteristics of modern Chinese tea brand identity design. In addition, this paper was used as a case of Chinese tea brand "Zhang YiYuan" with a history of more than a hundred years and was able to obtain international universality by using Chinese characters, the unique culture of China. In this study, the brand identity renewal design of "Zhang YiYuan" is based on the name "Zhang" and " Cha" in Chinese characters. The logo type designed for this design is highly readable and represents the unique culture of China, so it can highlight special cultural values of China as well as enhance brand competitiveness. Through this strategy, we are going to present our brand identity strategy to attract successful Chinese brands to the global tea market.

상호문화적 관점에서 본 한·중 신체언어 비교 및 한국어 교재 분석

ZENG, XI 이화여자대학교 대학원 2021 국내석사

This study aims to explore the in-depth aspects and reasons of misunderstandings or conflicts caused by the body languages by searching, comparing and analyzing body languages of Koreans and Chinese. Furthermore, in order to solve this problem in terms of education, the study reveals the current status and problems of how the body language elements are reflected in Korean learning materials. This study was mainly conducted by the documentary method and the case study method. First, after introducing the theoretical concept like definition of body language and intercultural education, the connection between intercultural education, foreign language education, and body language education was considered. In addition, by collecting data from comparative studies of Korean-Chinese body language, 20 body languages that could cause misunderstanding or conflict between Koreans and Chinese were selected and analyzed. Next, based on this, interviews were implemented with 10 Chinese residents in Korea who had learned Korean or who is learning Korean about misunderstandings or conflicts caused by these body languages in the actual process of interacting with Koreans. Finally, Korean learning materialss for foreign learners were selected, and the current status and problems were analyzed in order to see how teaching and learning related to body language was reflected there. Based on these discussions, the main results of this study are summarized as follows. First, the study selected 20 body languages that can cause misunderstandings or conflicts between Koreans and Chinese from previous comparative studies and analyzed their cultural differences. Second, confirmed through interviews with 10 people, 11 of the 20 body languages that may cause misunderstanding or conflict are misleading elements in real life that all participants agree on. On the other hand, the majority of the cases of misunderstandings and conflicts among the interview participants fundamentally stemmed from a lack of awareness of cultural differences in these body languages. Third, regarding the 11 body languages selected through interviews, the problems found by analyzing Korean learning materialss like “Yonsei Korean”, “Learn Korean Together”, “Fun! Fun! Korean”, “Korean and Korean Culture”, and “Accurate Korean with Multicultural Families” which are the most used by Chinese learners is that the number of items reflected in the textbook is very insufficient. Even when it is dealt with, most of them are only unilateral knowledge transfer, and there is no mention of the significance to understand and respect cultural differences. Thus, this study offered the ways of improvement. First, in order for Chinese learners to learn body language more successfully, the content of body language should be much more considerably reflected when developing textbooks in the future. Also at the same time, there is a need to organize more enriching learning activities with an intercultural approach so that learners can openly accept cultural differences. Meanwhile, there are limitations in this study. First, interview participants have a relatively short period of stay in Korea, so there may are limitations in finding out various experiences related to body language. Second, this study limites the analysis target of body language shown in the Korean learning materials on 11 body language elements selected through interviews so that it was not possible to reflect all the body language elements in the whole of materials. However, through this study, if a misunderstanding or conflict occurs due to body language when people interact with people from different cultures, it is expected that they will step back from the situation and think about the reason for the conflict and make efforts to deal with it as flexibly as possible. In addition, by raising awareness of the elements of body language, it will have a positive effect on the making of Korean textbooks in the future, and furthermore, it can be used as a basis material for suggesting a plan for teaching and learning body language in Korean language education for Chinese learners. 본 연구는 한국인과 중국인이 의사소통할 때 오해나 갈등을 일으킬 수 있는 신체언어를 찾아 비교 분석함으로써 실제 의사소통 상황에서 이러한 신체언어들로 인해 발생된 오해나 갈등의 양상과 오해의 기인에 대해 심도있게 고찰하는 데 목적이 있다. 나아가 이를 교육적 측면에서 해결하기 위해서 한국어 교재에서 신체언어 요소들을 어떻게 반영하고 있는지 그 현황과 문제점을 밝히고자 한다. 본 연구는 문헌연구법과 사례조사법을 병용하였다. 먼저, 이론적 측면에서 신체언어의 개념과 상호문화교육의 개념을 살펴본 뒤 상호문화교육, 외국어 교육, 신체언어 교육의 연관성을 고찰하였다. 더불어 한·중 신체언어 대조 연구들의 자료를 수집해 한국인과 중국인의 오해나 갈등을 불러일으킬 수 있는 20개의 신체언어를 선정하여 분석하였다. 그다음으로, 이를 기반으로 한국어 학습 경험이 있는 재한 중국인 10명을 대상으로 한국인과 실제 상호작용하는 과정에서의 이 신체언어들에 기인한 오해나 갈등 경험에 대해 면담을 실시하였다. 마지막으로, 외국인 학습자를 위한 한국어 교재를 선정하여 본 논문에서 다룬 신체언어에 관련한 교수·학습이 어떻게 이루어지고 있는지 그 현황과 문제점을 분석하였다. 이러한 논의를 바탕으로 본 연구의 주요한 연구 결과를 요약해 보면 다음과 같다. 첫째, 기존 비교 연구들에 나타난 한국인과 중국인 간의 오해나 갈등을 불러일으킬 수 있는 20개의 신체언어를 선정하여 이들의 문화적 차이에 대해 분석하였다. 둘째, 10인의 면담을 통해 확인된 것은, 20개 오해나 갈등을 일으키는 신체언어 가운데 11개는 전체 참여자들이 다 동의하는 실생활에서 오해의 소지가 있는 요소들이다. 한편, 면담 참여자들의 오해와 갈등 사례들의 대다수는 근본적으로 이 신체언어들에 관한 문화적 차이에 대한 인지 결여에서 비롯된 것이었다. 셋째, 중국인 학습자들이 가장 많이 사용하는 한국어 교재인 『연세 한국어』, 『함께 배워요 한국어』, 『재미있는 한국어』, 『한국어와 한국문화』, 『다문화가정과 함께하는 정확한 한국어』를 분석하여 발견한 문제점은, 면담을 통해 추려낸 11개 신체언어에 관하여 교재 내에서 다루고 있는 항목의 수가 매우 미흡할 뿐만 아니라 다룬 경우에도 대부분 일방적인 지식 전달 차원에만 그치며 이에 관한 문화적 차이를 이해하고 존중할 필요성에 대한 언급이 없다는 점이다. 이에, 중국인 학습자들의 보다 성공적인 신체언어 학습을 위해서는 향후 교재를 개발할 때 신체언어에 관한 내용을 비중 있게 반영해야 하는 동시에 학습자들이 이에 관한 문화적 차이를 개방적으로 받아들일 수 있도록 상호문화적 접근으로 더 풍요로운 학습 활동을 구성할 필요가 있다는 개선의 시사점을 도출하였다. 한편, 본 연구는 다음과 같은 한계를 갖는다. 첫째, 면담 대상자들은 한국 거주기간이 상대적으로 짧아 신체언어에 관한 다양한 경험을 알아보는 데 한계가 있을 수 있다. 둘째, 교재에 나타난 신체언어의 분석 대상을, 면담을 통해 추려낸 11가지 신체언어 요소로 한정함으로써 교재 전체에 반영된 신체언어 요소들을 모두 살펴보지 못하였다. 그러나 본 연구를 통해 사람들이 다른 문화권 사람과 상호작용할 때 신체언어로 인한 오해나 갈등이 일어난다면 그 상황에서 한 발짝 물러나서 갈등이 일어난 이유에 대해 생각해 보고 가능한 한 유연하게 대처하려는 노력을 할 것으로 기대된다. 또한, 신체언어 요소들에 대한 인식을 제고시킴으로써 향후 한국어 교재 집필에 긍정적 영향을 미치며, 나아가 중국인 학습자들을 위한 한국어 교육에서 신체언어 교수·학습 방안을 제시하기 위한 기반적 자료로 활용될 수 있을 것이다.

한·중 성별 지칭어에 대한 형태론적 대조 연구

ZENG, SHIWEI 이화여자대학교 대학원 2020 국내석사

The purpose of this study is to examine the gender reference terms of Korean and Chinese, and to find out the morphological similarities and differences between the gender reference terms of Korea and China. This study consists of five chapters. Chapter I revealed the purpose of the research, the existing research review, and the subjects and composition of the research. Chapter II looked at the concept and scope of gender reference terms in Korean and Chinese. First, the concept and scope of gender reference terms presented in the Korean language study were examined and compared with the concept and scope of gender reference terms presented in the Chinese language study, the concept and scope of gender reference terms for contrast study were presented. Chapter III examined the characteristics of gender reference terms in Korean and Chinese. After examining the gender reference terms of Korean and Chinese according to the gender of nouns and gender of pronouns, revealed the similarities and differences in the gender reference terms between the two countries. Chapter IV looked at the gender reference terms of Korean and Chinese from the perspective of the word formation method. The gender reference terms were largely divided into two parts: derivative word and compound word. The derivative gender reference terms can be subdivided into prefix gender reference terms and suffix gender reference terms. The compound gender reference terms was again divided and examined by the part of speech of the root, divide into compound gender reference terms, syntactic compound gender reference terms and non-syntactic compound gender reference terms, the paired compound gender reference terms and subordinate compound gender reference terms. After dividing and examining the gender reference terms of derivative words from Korean and Chinese and the gender reference terms of the compound words according to female and male reference terms, as in Chapter 3, the similarities and differences between Korean and Chinese gender reference terms were reviewed. Chapter V summarizes the discussion of the main topic in its conclusion and mentions the remaining issues and future tasks. 본 연구는 한국어와 중국어에서 남성과 여성을 가리키는 성별 지칭어를 고찰하고 한·중 양국 성별 지칭어의 형태론적 공통점과 차이점을 규명하는 데에 목적이 있다. 본 연구는 모두 5장으로 구성되어 있다. Ⅰ 장에서는 연구 목적과 기존 연구 검토 그리고 연구의 대상과 구성을 제시하였다. Ⅱ 장에서는 한·중 성별 지칭어의 개념과 범위에 대해 살펴보았다. 먼저 한국어 연구에서 제시된 성별 지칭어의 개념과 범위에 대해 살펴보고 중국어 연구에서 제시된 성별 지칭어의 개념과 범위와 비교하여 대조 연구를 위한 성별 지칭어의 개념과 범위를 제시하였다. Ⅲ 장에서 한·중 성별 지칭어의 품사적 특성에 대해 살펴보았다. 한·중 성별 지칭어를 명사 성별 지칭어, 대명사 성별 지칭어에 따라 살펴 본 후에 양국 성별 지칭어의 품사적 공통점과 차이점을 밝혔다. Ⅳ 장에서는 한·중 성별 지칭어를 단어형성법의 관점에서 살펴보았다. 크게 파생어 성별 지칭어와 합성어 성별 지칭어 두 부분으로 나누었다. 파생어 성별 지칭어는 다시 접두 파생어 성별 지칭어와 접미 파생어 성별 지칭어로 나눌 수 있다. 합성어 성별 지칭어는 다시 어근의 품사에 따른 합성어 성별 지칭어, 통사적 합성어 성별 지칭어와 비통사적 합성어 성별 지칭어, 그리고 대등 합성어 성별 지칭어와 종속 합성어 성별 지칭어로 나누고 살펴보았다. 한·중 파생어 성별 지칭어와 합성어 성별 지칭어를 제3장처럼 여성 지칭어, 남성 지칭어에 따라 나누고 살핀 후에 한·중 성별 지칭어가 단어 형성 관점에서 어떤 공통점과 차이점을 가지고 있는지를 검토하였다. Ⅴ 장에서는 결론으로 본론의 논의를 요약하고 남은 문제 및 앞으로 과제에 대해 언급하였다.

Short-selling bans and market quality during Covid-19 crisis : Evidence from the Asian stock markets

Zeng, Botiao Sungkyunkwan University 2021 국내석사

In response to the rapidly declining stock prices during the Covid-19 crisis period, several Asian countries implemented bans or restrictions on short sales. We analyze the impact of short-selling bans on stock market quality by comparing the countries with and without bans. We observe wider relative bid-ask spreads and higher Amihud illiquidity indicators for the stocks subject to short-selling bans during the ban period. Moreover, the regulators’ hope to reduce market fluctuations failed, as we observe higher volatility for the stocks affected by the short-selling bans during the ban period. Finally, we find that the market efficiency of the stocks subject to short-selling bans significantly decreased during the ban periods, as evidenced by larger pricing errors. Overall, our results clearly show the negative market-quality effects resulting from short-selling bans, which are inconsistent with the views of the regulators. 본 연구는 2020 년 코로나 19 위기 기간 임시적인 공매도 금지 조치가 주식시장의 질(market quality)에 어떤 영향을 미치는지에 관하여 살펴보았다. 아시아 9 개 증시를 대상으로 공매도 금지 조치를 시행하는 국가와 그렇지 않은 국가의 주식 유동성, 변동성과 가격발견 효율성을 실증적으로 비교 분석한 결과, 다음과 같은 발견을 하였다. 금융감독당국의 예상과 달리, 공매도 금지 기간 금지 조치의 영향을 받는 주식은 그렇지 않은 주식에 비해, 유동성이 유의하게 줄어들었으며, 변동성이 유의하게 증가한 것으로 나타났다. 또한, 공매도 금지의 경우, 주가에 대한 부정적인 정보가를 신속하게 주가에 반영되지 못하여 주식의 가격발견 효율성이 유의하게 나빠진 것을 발견하였다. 이는 공매도 금지 조치가 위기 기간에 주식시장의 질을 악화시킬 수 있다고 주장한 Beber and Pagano (2013)의 연구 결과와 일치한다.

선제적 대응성과 중국의 사회안정성 : 농촌 토지 수용 및 철거 이주 문제를 중심으로

ZENG MING 고려대학교 대학원 2023 국내박사

K-pop 아이돌의 중국 팬덤 연구 : 방탄소년단의 팬덤을 중심으로

ZENG Fan 서강대학교 대학원 2022 국내석사

본 논문은 K-pop 아이돌의 중국 팬덤, 특히 K-pop 아이돌 남자 그룹 중에서 방탄소년단의 팬덤을 둘러싼 다양한 기능과 갈등에 관해서 포괄적으로 연구하였다. 본 논문의 연구질문은 프로슈머로서 팬덤이 생산하는 문화 산업의 특성, 하위문화 집단으로서 팬덤 간의 경쟁을 통해서 전개되는 인정투쟁, 그리고 사회적 기여활동과 팬덤을 둘러싼 갈등의 양면성 등이 어떻게 드러나는지에 관한 것이다. 2장에서는 문화 산업 (cultural industry)으로서 기획사, 아이돌, 팬덤의 상호의존적 관계와 역학에 대해서 기존 문헌을 중심으로 설명하였다. 3장에서는 본 연구의 이론적 프레임을 소개하고 있는데, 프로슈머로서의 팬덤, 하위문화집단으로서 팬덤 간의 갈등, 팬덤의 사회적 기여와 시장자본주의의 한계를 포괄하고 있으며, 4장 연구 방법론에서는 본 연구에서 적용한 ‘인터넷 참여관찰’ 방법에 대해서 설명하였다. 5장에서는 경험분석의 내용을 이론적 프레임에 맞춰서 세 개의 절로 구성하였다. 5장 1절에서는 방탄소년단의 중국인 팬덤은 한류문화의 소비자이기도 하지만, 생산자로서 프로슈머의 역할을 하기도 한다. 배너와 굿즈 생산을 통한 기호학적 생산, 외국어를 번역하여 자국어로 소개하는 언술적 생산, 인터넷 상에서 기호와 내러티브가 혼재된 콘텐츠로서 텍스트를 생산하는 기능을 찾아볼 수 있었다. 5장 2절에서는 팬덤 간의 인정투쟁을 분석하였는데, 팬들은 하위문화 집단을 구성하며 일종의 취향공동체로서 다른 팬덤들과 가요차트 우선 순위 혹은 홍보전에 주력하여 때론 지나친 경쟁에 몰두하기도 한다. 한편, BTS의 ‘항미원조’ 논란 이후에 중국 내 BTS 팬덤은 주류사회의 국민(민족)공동체와 긴장과 갈등을 빚기도 했는데, 많은 팬들은 BTS 팬덤을 이탈하였으며 그중 일부 팬들은 BTS로부터 사과를 요구하기도 하였고, 또 다른 일부는 ‘찐 팬’ 들은 팬덤을 계속 유지하기도 하였다. 이로써 BTS를 둘러싼 민족주의 논쟁은 팬덤 내부의 균열과 갈등으로 확장되었지만, 찐팬들의 팬덤 현상은 국가(민족)주의를 넘어서서 예술(음악)을 통한 보편주의 혹은 세계주의의 가치를 지향하는 문제를 반영하고 있다. 논란이 된 방탄소년단의 발언에서 충돌한 가치관에 대한 팬들의 이해를 분석해 볼 때 떠나는 팬이든, 지켜보면서 응원하는 팬이든 발언의 공통점은 방탄소년단이 정치적 측면의 싸움에 휘말리지 않도록 음악가로서의 중요성을 강조한 것이다. 이 과정에서 팬덤 공동체가 경제적 이익이나 정치적 애국심과 같은 폐쇄적 세속성을 넘어서는 욕구, 특히 아이돌과 그 팬덤문화가 개인의 정신적인 측면에 주는 치유와 만족을 높이 인정했다는 것을 알 수 있다. 또 5장 3절은 팬덤 문화의 양면성에 대해서 논의한다. 한편으로 팬덤 문화는 사회기여 활동에 무시할 수 없는 힘을 발휘하고 있다. BTS의 중국 팬들은 중국뿐만 아니라 한국사회에 사회적 소외계층에게 헌미와 기부 등을 통해 도움의 손길을 뻗쳐왔다. 예컨대 BTS의 ‘항미원조를 둘러싼 사회적 갈등’ 논란 사건 이후에도 팬들은 사회기여 활동을 멈추지 않고 적극적인 자세로 ‘BTS 팬’을 대변하며 사회공익 분야에서 역할을 해 왔다. 다른 한편으로 중국 정부에서는 문화 산업에서 기획사를 통한 경제적 이익 전유를 시장 자본주의의 착취 문제로 인식하여 연예계의 팬덤 활동을 전면적으로 규제하는 정책을 시작하였다. 본 연구의 의의는 먼저 팬덤문화에 대한 기존 선행연구의 주제가 대개 아이돌과 팬이 만들어내는 경제적 또는 문화적 가치에 국한되었고 팬덤문화에서 팬덤이 주체로서 인식되지 못 하고 여전히 수동적이라는 인식과 판단의 한계를 비판적으로 재구성하였다는 데 있다. 여전히 K-pop 연구가 시장화와 마케팅 논의에 초점을 맞추고 있는 상황에서, 팬덤의 가치는 하위 문화의 주체가 아니라 자본의 도구로만 여겨지기 쉽다. 본 연구는 이를 벗어나 팬들은 ‘취향 공동체’로 인식돼 주류 사회에서 중요시되어야 할 필요성에 대해 논의하고 있다. 요약컨대, 본 연구에서 아이돌 팬덤문화가 실제로 양면성을 갖고 있지만 , 팬덤은 수동적 소비자가 아니라 능동적 주체로서 프로슈머의 기능 뿐 아니라 사회 기여의 측면에서 큰 영향력과 강점을 가지고 있다는 현상을 인터넷 참여관찰을 통해서 다양하게 분석할 수 있었다. 하지만, 팬덤 문화로 인한 다양한 사회적 갈등에 대해서 더 많은 차원에서 연구가 보완될 필요가 있다. 특히 팬덤의 인정투쟁은 팬덤이 지지하는 가수들의 순위경쟁 뿐 아니라 사회적인 가치와 인정을 얻기 위한 공적인 기여를 전략적으로 모색하고 있다. 본 연구는 아이돌 팬덤의 영향력을 중시하고 긍정적으로 평가하면서 다원화된 관점을 사회과학적으로 해석하였다. 따라서 현대사회에서 개인의 정신적 배려와 가치추구의 자유가 중시되고 보장되어 팬덤이 사회적 기능을 더 구현할 수 있는 방안에 대해서 성찰적으로 제시하고 있다. This paper comprehensively studied the various functions and conflicts surrounding the fandom of BTS among the Chinese fandom of K-pop idols, especially K-pop idol male groups. The research question in this paper is about the characteristics of the cultural industry produced by fandom as a prosumer, the struggle for recognition developed through competition between fandom as a sub-cultural group, and the ambivalence of social contribution activities and conflicts surrounding fandom. Chapter 2 describes the interdependence and dynamics of agencies, idols, and fandom as a cultural industry, focusing on existing literature. Chapter 3 introduces the theoretical frame of this study, encompasses fandom as prosumer, conflict between fandom as subcultural group, social contribution of fandom, and limitations of market capitalism, and Chapter 4 research methodology explains the 'Internet Participation Observation' method applied in this study. In Chapter 5, the contents of the empirical analysis were composed of three sections according to the theoretical frame. In Chapter 5.1, BTS’s Chinese fandom is also a consumer of Hallyu culture, but also serves as a prosumer as a producer. Semiotic production through banner and goods production, verbal production that translates foreign languages and introduces them into local languages, and the ability to produce text as a mixture of symbols and narratives on the Internet could be found. In Section 5.2, the struggle for recognition among fans was analyzed, and fans formed a sub-cultural group and sometimes concentrated on excessive competition by focusing on music chart priorities or promotional exhibitions with other fans as a kind of taste community. Meanwhile, after the controversy over BTS’ “anti-American aid” controversy, BTS fandom in China had tensions with the mainstream national community, with many fans leaving the BTS fandom, some of which demanded an apology from BTS, and others maintaining their fandom. As a result, the nationalist debate over BTS has expanded into cracks and conflicts within the fandom, but the fandom phenomenon of real fans reflects the problem of aiming for the value of universalism or globalism through art (music) beyond nationalism. When analyzing fans’ understanding of conflicting values in BTS’s controversial remarks, whether it is a fan leaving or a fan watching and cheering, the common point of the remarks is that BTS emphasizes the importance as a musician to prevent him from getting into a political battle. In the process, it can be seen that the fandom community highly recognized the desire beyond closed secularity such as economic interests and political patriotism, especially the healing and satisfaction of idols and their fandom culture on the individual’s mental side. Chapter 5.3 also discusses the two sides of fandom culture. On the one hand, fandom culture is exerting a force that cannot be ignored in social contribution activities. Chinese fans of BTS have reached out to help not only China but also neighbors living in poverty and difficulty in Korean society through dedication and donations. For example, even after the controversy over BTS’ “the tight social conflict of anti-American aid”, fans have played an active role in the field of social and public interest, representing “BTS fans” with an active attitude without stopping social contribution activities. On the other hand, the Chinese government has initiated a policy to fully regulate fandom activities in the entertainment industry by recognizing the transfer of economic interests through agencies as an exploitation problem of market capitalism. The significance of this study is that the subject of previous studies on fandom culture was usually limited to the economic or cultural values created by idols and fans, and the limitations of perception and judgment that fandom is not recognized as a subject and is still passive in fandom culture were critically reconstructed. With K-pop research still focusing on marketization and marketing discussions, the value of fandom is likely to be regarded only as a tool of capital, not as a subject of subculture. Beyond this, this study discusses the need for fans to be recognized as a “taste community” and to be important in the mainstream society. In summary, in this study, although idol fandom culture actually has two sides, it was possible to analyze in various ways through Internet participation observation that fandom has great influence and strength in terms of social contribution as well as the function of prosumer as an active subject. However, research needs to be supplemented in more dimensions on various social conflicts caused by fandom culture. In particular, the fandom’s struggle for recognition is clearly strategically seeking public contributions as well as among fandom members. This study emphasized and positively evaluated the influence of idol fandom and interpreted the diversified perspective socially. Therefore, in modern society, only when individuals’ freedom of mental consideration and value-seeking is valued and guaranteed, the fandom presents ways to further implement social functions.

베이커리 잉여제품에 대한 소비자의 지각된 혜택과 위험 및 구매의도에 관한 연구

ZENG PEIJIA 경희대학교 대학원 2024 국내석사

전 세계에서 소비되는 식량의 약 3분의 1이 낭비되는 현상은 경제적, 환경적, 사회적 측면에서 중대한 이슈로 부상하고 있다. 유엔식량농업기구에 따르면 음식물 쓰레기의 주요 원인 중 하나는 소비기한이 임박한 음식을 버리는 행위라고 지적하였다. 잉여푸드(surplus food)이란, 식품이 생산되고 판매되는 과정에서 버려지지 않고 재분배 될 수 있는 음식으로 정의할 수 있다. 즉, 소매업체에서 당일 영업시간 내에 판매하지 못한 조리제품이나 소비기한이 임박한 포장된 식품 등이 잉여푸드로 분류되며 이들은 충분히 안전하고, 소비자에게 재분배가 가능한 음식이다. 최근 디지털 기술의 발전은 음식물 쓰레기를 줄이는 데 큰 도움이 되고 있으며, 이는 식품 산업의 지속 가능한 발전에 긍정적인 영향을 끼치는 해결책으로 자리 잡고 있다. 또한 잉여푸드를 원활하게 소비할 수 있도록 돕는 모바일 애플리케이션(Food Waste Mobile Applications)이 개발됨으로써, 버려질 위기에 처한 음식을 할인 가격으로 제공할 수 있게 되었다. 그러나, 현재 잉여푸드에 대한 소비자들의 인식 조사가 미비한 상황이므로, 이에 대한 연구가 시급하다. 특히 과일, 야채 다음으로 베이커리 제품은 낭비가 매우 심한 품목 중 하나이며, 경우에 따라서는 전체 낭비되는 음식의 30%까지 차지하기 때문에 환경오염의 큰 부분을 차지하고 있다. 따라서 본 연구에서는 소비자들이 베이커리에서 당일에 팔리지 않은 잉여제품을 구매하려는 의도가 어떤 요인에 의해 결정되는지를 살펴보고자 한다. 먼저, 본 연구는 일반적인 소비자 행동뿐 아니라 친환경적인 소비 행동을 설명할 수 있는 이론 모델인 계획행동이론을 기반으로 진행되었으며, 소비자의 지각된 혜택과 위험을 선행 변수로 포함하여 확장된 계획행동이론으로 발전시켰다. 다음으로 구매경험 유무에 따른 지각된 혜택과 위험이 태도에 미치는 영향에 대한 연구를 통해 조절효과를 검증하였다. 마지막으로 잉여제품에 대한 최적의 할인율을 책정하는 가격 정책을 정하기 위해 기대할인율의 특성을 조사하였고, 지각된 혜택과 위험이 기대할인율에 미치는 영향을 검증하였다. 실증연구를 수행하기 위해 본 연구에서는 베이커리 잉여제품을 인식하고 있거나 6개원 이내에 구매경험이 있는 상하이 소비자를 대상으로 총 409부의 표본을 바탕으로 연구모형의 신뢰성, 타당성, 적합도 등을 검토하여 총 9 개의 가설을 검증하였다. 본 연구의 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 지각된 혜택과 태도에 미치는 영향을 살펴본 결과 지각된 경제적 혜택과 환경적 혜택이 태도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 심리적, 신체적, 품질적, 사회적 위험이 태도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 지각된 위험 중에서 품질적 위험이 태도에 가장 큰 부정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 계획행동이론에 따르면 잉여제품에 대한 소비자의 구매의도를 연구한 결과 계획행동이론의 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동 통제 이 세 가지 중요한 요소가 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 중 구매의도는 소비자의 태도에 가장 큰 영향을 받으며, 그 다음은 지각된 행동 통제이며, 마지막으로 주관적 규범이다. 넷째, 소비자의 지각된 혜택과 위험이 태도에 미치는 영향 관계에서 구매경험이 유무는 조절역할을 할 것이라는 가설에서는 구매경험이 조절효과가 없는 것으로 나타났다. 다섯째, 소비자들의 기대할인율을 0%부터 100%까지 조사하였으며, 조사 결과를 살펴보면 50%를 기대하는 응답자가 159 명(38.9%)로 가장 많았다. 지각된 혜택이 소비자의 베이커리 잉여제품에 대한 기대할인율에 미치는 영향 관계에 대한 검증 결과를 보면, 지각된 경제적 혜택과 환경적 혜택이 기대할인율에 부(-)에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 지각된 위험이 기대할인율에 미치는 영향 관계 검증 결과에서는 지각된 품질적 위험만이 기대할인율에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 통해 제시한 본 연구의 주요 시사점 및 의의는 다음과 같다. 첫째, 식품 구매의도에 관한 연구에서 계획행동이론을 기반으로 사용하면서, 지각된 혜택과 위험을 추가적인 요소로 결합하여 통합적 모델을 처음으로 제시하였다.둘째, 일반 소비자를 대상으로 베이커리의 잉여제품에 대한 지각된 혜택과 위험이 소비자의 태도에 미치는 영향 관계에서, 구매경험 유무에 따라 조절역할이 있는지 검증하였다. 셋째, 기대할인율에 대한 연구를 통해 소비자들이 가장 매력적으로 느끼는 할인율을 파악함으로써, 기업들은 더욱 효과적인 할인 전략을 마련할 수 있다.본 연구 결과로 베이커리 잉여제품의 지속 가능한 소비를 장려하고 소비의 마케팅 전략 수립을 위한 기초 자료 활용에 도움이 될 것이다.

가상 인플루언서의 사실성이 광고 효과에 미치는 영향 : 진정성, 호기심, 사회적 실재감의 매개효과

Zeng, Mengni 연세대학교 대학원 2022 국내석사

There are increasing cases of using virtual influencers as marketing tool, but empirical studies focusing on their own characteristics are insufficient. This study attempted to investigate the influence of the realism of virtual influencer on the advertising effect, and the mediating role of consumer evaluation of virtual influencer between the realism and the advertising effect. More specifically, I identified the main and interaction effects of virtual influencer's form and behavioral realism on attitude toward advertisement and purchase intention. I also verified how authenticity, curiosity, and social presence mediate the effect of realism. The hypotheses were verified by manipulating stimuli according to the two realism dimensions of virtual influencer and using online experiments to make respondents experience it. First, as a result of MANCOVA, attitude toward advertisement and purchase intention are higher when form realism of virtual influencer is high than when it is low. However, there is no significant difference between groups according to the level of behavioral realism. In addition, there is no significant moderating effect of behavioral realism on the effect of form realism. As a result of Process macro, authenticity, curiosity, and social presence are all mediate the effects of form realism and behavioral realism on attitude toward advertisement and purchase intention. On the other hand, in the process of form realism affecting the advertising effect through these three evaluations, the moderating effect of behavioral realism was not statistically significant. This research explored which way of designing the realism of virtual influencer would be more effective for marketing communication, and has academic significance in that it verified the perspective of the CASA paradigm by confirming the positive effect of high form realism. It also has practical implications by presenting criteria for making marketing strategies to companies that want to design or utilize virtual influencers. 가상 인플루언서를 마케팅 수단으로 활용하는 사례가 점점 많아지고 있으나 그들만의 특성을 중심으로 진행한 경험적 연구는 부족하다. 본 연구는 가상 인플루언서의 사실성이 광고 효과에 주는 영향, 가상 인플루언서에 대한 소비자 평가가 사실성과 광고 효과 사이에서 가지는 매개역할을 알아보고자 하였다. 보다 구체적으로, 가상 인플루언서의 형태적 사실성과 행동적 사실성이 광고태도, 구매의도에 주는 주효과와 상호작용 효과를 확인하고, 소비자가 지각하는 가상 인플루언서의 진정성, 호기심, 사회적 실재감이 사실성의 효과를 어떻게 매개하는지 검증하였다. 이를 위해 가상 인플루언서의 두 가지 사실성에 따라 자극물을 조작하고, 온라인 실험을 활용하여 응답자에게 경험하게 함으로써 가설을 검증하였다. 먼저 다변량 공분산 분석(MANCOVA) 결과, 가상 인플루언서의 형태적 사실성이 높을 때가 낮을 때보다 광고태도, 구매의도가 높게 나타났다. 그러나 행동적 사실성의 고저에 따른 집단 간의 차이는 유의하게 나타나지 않았다. 또한 형태적 사실성의 효과에 대한 행동적 사실성의 유의한 조절 효과가 보이지 않았다. Process macro 분석 결과, 진정성, 호기심, 사회적 실재감은 모두 형태적 사실성, 행동적 사실성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 매개하는 것으로 나타났다. 한편, 형태적 사실성이 이 세 가지 평가를 경유하여 광고효과에 영향을 미치는 과정에서 행동적 사실성의 조절효과는 통계적으로 유의하지 않았다. 본 연구는 가상 인플루언서의 사실성을 어떻게 설계하는 것이 마케팅 커뮤니케이션에 효과적일지 검토하였으며, 특히 높은 형태적 사실성의 긍정적 효과를 확인했다는 점에서 CASA패러다임의 관점을 검증했다는 학문적 의의가 있다. 또한 이를 바탕으로 가상 인플루언서를 설계하거나 활용하려는 기업에 선택의 기준을 제시함으로써 실무적 함의도 가진다.