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- 저자 : 친차오하오 (검색결과 1 건)
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패키지디자인의 시각 유형이 구매에 미치는 영향 관한 연구 : 한·중 크래프트 캔맥주를 중심으로
크래프트 맥주는 전통 공업용 맥주와 차별화된 고품질의 "혁신적인 제품"으로 고품질과 건강을 추구하는 소비 트렌드에 부응하고 있다. 점점 더 많은 맥주 회사들이 크래프트 맥주 제품을 생산하기 시작했고, 많은 크래프트 맥주 제품의 등장으로 소비자 시장에서 점점 더 치열한 경쟁이 벌어지고 있다. 브랜드 제품의 차별화를 위해서는 제품의 품질 변화뿐만 아니라 제품 유통 및 기타 마케팅 전략도 업그레이드해야 한다. 독특하고 차별화된 시각적 성능은 제품 유통 및 마케팅 전략에서 특히 중요하다. 패키지디자인은 시각적 언어를 사용하여 소비자와 소통하고 자기 판매의 목적을 달성한다. 본 연구는 한국과 중국에서 판매되고 있는 크래프트 캔맥주 제품을 중심으로 연구를 진행하였다. Business Watch 조사에 따라 9개의 한국 크래프트 캔맥주 브랜드인 곰표,말표,광화문,경복궁,성산일출봉,제주 백록담,제주 위트에일,강서,아크를 선정하였고, Maigoo 조사에 따라 9개의 중국 크래프트 캔맥주 브랜드인 니우 비어탕,판다브류,어브루,마스터 가오,대약진,복싱고양이,얼룩말 공예,태산 오리지널 맥주,치어데이를 선정했다. 본 연구는 크래프트 캔맥주 제품의 패키지디자인의 시각적 요소(로고 타입, 레이아웃, 타이포그래피, 컬러, 일러스트레이션, 배경 질감)를 비교했다. 사례 종합 분석을 통해 브랜드들이 가독성과 정확도가 높은 워드마크를 주로 사용하고 있음을 알 수 있었다. 중국 크래프트 캔맥주의 브랜드 로고 종류는 풍부하고, 주로 워드마크와 콤비네이션을 통해 표현한다. 컬러로 살펴보면 한국 캔맥주 패키지는 부드러움과 내추럴한 컬러가 주를 이루고, 중국 캔맥주 패키지는 경쾌하고 쾌활한 컬러가 주를 이룬다. 브랜드 일러스트는 한국 캔맥주 제품은 주로 자연 이미지 강조형으로 상징적 표현을 진행하고, 중국 캔맥주 제품은 주로 단순그래픽 디자인의 장식성을 강조하고 있다. 레이아웃의 측면에서 한국 브랜드는 이미지 형식으로 중심 단서를 표현하고, 중국 브랜드는 텍스트 형태로 표현한다. 본 연구는 한국과 중국 브랜드와 패키지디자인의 방향성을 제시하고 양국 제품 패키지디자인 발전에 기여하는 것을 목표로 한다. 본 연구는 연구 대상을 바탕으로 각 제품 패키지디자인의 시각적 표현 요소를 분석한 후, 설문 조사를 통해 크래프트 맥주를 마신 소비자 총 120명을 선정하였다. 조사내용은 인구통계학적 특징,제품 구매 상황에 대한 조사,브랜드 관심도,패키지디자인의 시각요소 등으로 구성되었다. 본 연구는 크래프트 캔맥주 패키지디자인의 시각요소가 구매에 미치는 영향을 분석하고, 한국 제품에 대한 중국 소비자의 브랜드 신뢰도(패키지디자인, 제품 정보, 원재료, 가격 등)를 분석하였다. 분석 내용을 통해 중국의 소비자가 좋아하는 패키지디자인 요소를 기획하고, 패키지디자인을 통해 중국 시장을 쉽게 개척할 수 있고, 브랜드 인지도 구축 및 경쟁력 강화에 향상할 수 있을 것이다.
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