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- 저자 : 차서영 (검색결과 2 건)
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차서영 경상대학교 교육대학원 2013 국내석사
The purpose of this study was to analyze high school students' dispositions of selfdirected learning. The dispositions of selfdirected learning scale was revised from Costa and Kallick (2004). The dispositions of selfdirected learning were composed of three sub-variables including self-management, self-monitoring, and self-modification. Participants of this study were 142 second boys, 141 second girls, 119 third boys, and 128 third girls selected from one boys and one girls high school in Tongyeong city. Main findings from this study were as follows. First, self-management, self-monitoring, self-modification, and overall dispositions of selfdirected learning were different significantly between graders and between academic achievement levels. But there were not significant differences between boys and girls in all dispositions of selfdirected learning. Second, self-management, self-monitoring, self-modification, and overall dispositions of selfdirected learning were different significantly between parent's variables, that is, educational levels of father and mother and between family incomes. Third, there were not significant interaction effects between student's variables, that is, grader and gender, grader and academic achievement levels, and gender and academic achievement levels in self-management, self-monitoring, self-modification, and overall dispositions of selfdirected learning Fourth, only a interaction effect in self-management and overall dispositions between father's educational level and graders was significant.
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검색어 수준에 따른 검색형 네이티브 광고 메시지 유형별 효과
Recently, as a new type of advertisement was introduced to minimize ad avoidance, search advertising is getting attention for its higher advertising effect. Search advertising was started from a portal site and is now being expanded to various platforms through video sites and social network services (SNS). Search advertising is considered to be a form of advertising that can achieve higher advertising effect in that a consumer approaches the advertiser first by revealing their search purpose through the search word as an information receiver. There are many researches on the legal regulation of search advertising, but studies on effects of search advertising are lacking. Therefore, this study deals with the effects of search word level and message type based on ‘power contents’ which is search type-native advertisements getting attention as a new type of search advertisement. Specifically, based on construal level theory, the influence of the search word level on the advertising value (value, informativeness, entertainment, irritation) and behavioral intention (purchase intention, search intention, click intention) are examined respectively. In this study, 2 (search word level: interest, category, brand) X 2 (message type: center, periphery) factor design was conducted. As a result of the experiment, it was found that the difference of search word level had a significant effect on the factor of value and irritation from advertising value. The more detailed level of search words showed the value of the ad was higher. On the other hand, the more comprehensive the search words showed the irritation toward ad was higher. The message type has a significant effect on the informativeness of advertising value. When the type of advertising message was central, the informativeness of ad was more highly felt. In addition, the search word level has a significant effect on purchase intention, click intention, and search intention. The more detailed the level of search word showed the purchase intention, the click intention, and the search intention were higher. However, there was no interaction effect between search word level and message type. The study is meaningful as an initial study of the search type-native advertisement, because it reflects the search purpose based on the level of search word and considers the message type and the level of the search word as a factor of search type-native advertising. The search type-native advertisement helps a recipient to accept an advertisement as useful information, and it will get attention in the future for its content type advertisement that adds a narrative element. Therefore, this study intends to suggest the academic implications through the review of advertising theory and psychological theory, and to provide a strategic and practical point of view based on the research results of the value and message type of search type-native ads. 최근 광고 회피의 대안으로 새로운 유형의 광고가 속출하고 있는 가운데 검색 광고는 높은 광고효과로 지속적으로 각광을 받고 있다. 검색 광고는 포털사이트에서 시작하여 현재는 동영상 사이트, 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 다양한 플랫폼으로 확장되고 있는 추세다. 검색 광고는 소비자가 검색어를 통해 자신의 검색 목적을 드러내며 정보 수용자의 입장으로 광고주에게 먼저 접근해 온다는 측면에서 높은 광고 효과를 얻을 수 있는 형태의 광고로 고려되고 있다. 검색 광고에 대한 법적 규제에 대한 연구는 다수 이루어지고 있지만 광고 효과를 다룬 연구는 부족한 실태다. 따라서 본 연구는 검색 광고의 새로운 유형으로 주목받는 검색형 네이티브 광고인 파워컨텐츠를 기반으로 검색어 수준과 메시지 유형에 따른 광고 효과를 다루었다. 구체적으로 해석수준이론을 바탕으로 검색어 수준이 메시지 유형을 통해 광고 가치(가치성, 정보성, 유희성, 성가심) 및 향후 행동 의도(구매의도, 검색의도, 클릭의도)에 미치는 영향력을 조사하였다. 본 연구는 2(검색어수준: 관심사, 카테고리, 브랜드) X 2(메시지 유형: 중심/주변) 요인 설계를 진행하였다. 실험 결과, 검색어 수준의 차이가 광고 가치의 가치성, 광고 성가심에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 검색어 수준이 세부적일수록 광고 가치성를 더 높게 느꼈다. 반면 검색어 수준이 포괄적일수록 광고 성가심을 더 높게 느꼈다. 메시지 유형이 광고 가치의 광고 정보성 요인에 유의미한 영향을 미치는 것으로 드러났다. 광고 메시지 유형이 중심적일 때 광고 정보성을 더 높게 느꼈다. 또한 검색어 수준에 따른 향후 행동 의도에서 구매의도, 클릭의도, 검색의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 검색어 수준이 세부적일수록 높은 구매의도, 클릭의도, 검색의도를 보였다. 하지만 검색어 수준과 메시지 유형과의 상호작용효과는 나타나지 않았다. 본 연구는 검색형 네이티브 광고에서 중심이 되는 검색어를 수준별로 구분하여 검색 목적을 반영하였다는 점과 검색어 수준에 따른 메시지를 유형별 광고 효과를 살펴보았다는 점이 검색형 네이티브 광고의 초기 연구로서 의미가 있다고 보았다. 검색형 네이티브 광고는 수용자가 광고를 유용한 정보로 받아들일 수 있다는 특징이 있으며 네러티브한 요소를 더한 컨텐츠 형 광고라는 점에서 향후 주목받게 될 것으로 생각된다. 따라서 본 연구는 광고학적 측면에서 심리학 이론의 검토를 통해 학술적인 함의를 제시하고자 하였으며, 검색형 네이티브 광고의 가치 및 메시지 유형에 따른 연구 결과를 바탕으로 전략적·실무적 사사점을 제공하고자 하였다.
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