한·중 대학생의 MOOC 지속적 사용의도 관련 변인 간 구조적 관계

왕팅 호서대학교 대학원 2021 국내박사

본 연구에서는 한국 MOOC와 중국 MOOC 학습자의 지속적인 사용 의도에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 살펴보고자 하였다. 연구대상은 한국에서 광주 S대, 경기 S대, 전북 S대 학생과 중국 구이저우 도시직 업대학, 구이저우 공과대학, 후난 공과대학, 구이저우 민족대학과 구이 저우 건설직업기술대학 5개 학교의 학생이다. 표본집단으로부터 총 846건의 샘플 데이터를 수집하였으며, 이중에서 결측치를 제외하고 679개의 사용된 유효데이터가 본 연구의 분석에 사용되었다. 본 연구의 측정도구는 내용품질(3문항), 지각된 유용성(3문항), 기대 일치(3문항), 이용만족도(3문항), 내적동기(3문항) 및 지속적 사용의도(3 문항) 6개를 사용하였다. 구조방정식 모델(SEM) 분석을 위해 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 사용하였다. 연구 결과에 따르면 기대일치, 지각된 유용성, 이용만족도, 내용품질, 내적동기가 지속적 사용의도에 주요하게 영향을 주는 요인들이었다. 내 적동기, 내용품질, 기대일치는 이용만족도와 지각된 유용성에 일정 부 분 영향을 주는 것으로 나타났다. 다만 지각된 유용성이 이용만족도에 미치는 영향은 명확하지 않은 것으로 나타났다. 한·중 대학생들이 MOOC 지속적 사용의도에 영향을 주는 요인들의 영향 정도가 다르고, 일부 경로계수에 있어서 한·중 모델의 성립 여부가 다르게 나타났다. 연구결과에 근거하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 한국 대학생의 MOOC에 대한 지속적 사용의도에 영향을 미치는 요인은 기대일치, 지 각된 유용성, 내적동기, 이용만족도 순으로 나타났다. 중국 대학생의MOOC에 대한 지속적 사용의도에 영향을 미치는 요인은 이용만족도, 지각된 유용성, 기대일치 순으로 나타났다. 내적동기, 내용품질, 기대일 치는 한중 MOOC 학습자의 지속적인 사용의도에 영향을 미치는 요인 들로 나타났다. 지각된 유용성과 이용만족도는 한중 MOOC 학습자의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 간접적인 요소들이었다. 변수마다 직 접 혹은 간접적으로 한중 MOOC 학습자의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 정도가 다르게 나타났다. 종합적으로 볼 때, MOOC의 인프라 주기는 양국의 정치, 경제, 문화, 환경 등 요소에 따라 달라지기 때문에 양국의 데이터 분석을 바탕으로 한 구조 모델이 지속적 사용의도에 미치는 영향은 조금씩 다르게 나타 났다. 즉 두 가지의 변수의 내용품질, 내적동기가 지속적 사용의도에 미치는 영향이 다르다는 것이다. 2020년 코로나19의 확산에 따라 MOOC가 전통 교육방법을 대규모적 으로 대체하였고, MOOC가 발전하는 계기가 되었다. 정부 기관과 MOOC의 운영기관은 이 발전 기회를 놓치지 말고, MOOC의 경쟁력을 높여 MOOC 학습자의 지속적 이용률을 확대해야 할 것이다. 본 연구 의 의의는 한중 양국의 학습자들이 지속적으로 MOOC를 사용하는 데 에 영향을 미치는 요인을 파악하여 MOOC를 잘 보완하고 성공적으로 보급하는 전략적 방법을 제시한 것이다. 또한 내용품질, 지각된 유용성 두 가지 측면에서 한중 양국의 MOOC가 어떻게 해야 학습자들의 지속 적 사용의도를 높일 수 있는지를 제안하였다.

『요재지이』와 『금오신화』의 인귀교환(人鬼交歡) 모티프 비교 연구

왕팅 강릉원주대학교 대학원 2018 국내석사

The love of people and ghost is one of the important motifs in ancient Chinese literature. The story of ghost and human love has been handed down from ancient China to today, showing a strong vitality, During the wei, jin, southern and northern dynasties, love novels between people and ghost began to develop and were classified into ghost novels that recorded the stories and legends of supernatural beings and ghosts. In the tang dynasty, the more mature legendary novels on the form and content has been formed on the basis of mystery novels. The love story between people and ghost as a important theme of legendary novels also got development. In the Ming and qing dynasties, The connotation of love story between people and ghost became more abundant and more ironic to the society. Condemning the ruler and so on also appear on the love story between people and ghost. Magnum opus 『Liao Zhai Zhi Yi』 of the love story between people and ghost appear on this time. Although the number of the love story between people and ghost of Korea is less than that of China, but the love story between people and ghost beginning with tales in the xin-luo era and has a long history. In the era of Korea, the first chinese-language novel 『Geu Mo Shin Hwa』 which also included the love story between people and ghost novels with high literary value in Korean history appeared. This article will make a comparative study between two Magnum opus of the love story between people and ghost 『Geu Mo Shin Hwa』and 『Liao Zhai Zhi Yi』from Korea and China. Two story of these two novels are selected to be compared on the characters and the process of the story to explore the inner world of the author Pu Song ling and Kim Si-seup and analysis the ideology of author by the works to express.

온라인 학습 환경에서 공동체의식의 역할에 관한 연구

왕팅 韓國技術敎育大學校 2007 국내석사

The Impact of Entertainment-Oriented Green Advertising on Green Purchase Intention : The Moderating Effect of Consumer Knowledge and Need for Cognition

왕, 팅 부산대학교 대학원 2020 국내석사

With the global problems such as environmental pollution and energy shortage continues to ferment and spread, ecological problems and environmental problems are receiving more and more attention from consumers, enterprises and governments. Therefore, it is necessary to establish a co-existing relationship between human and nature. In this situation, more and more advertisers have changed their attention to the field of green advertising. Recently, entertainment is being highly ranked in various field as people are supposing the entertainment is the first of their life, which is also advancing the development and popularity of entertainment economy. One of the features of general green advertising is it always show the serious reality to the customer and it turn the whole advertisement becoming too true to be accepted. It also resulted to the green advertisement is becoming more difficult to attract consumer’ attention than before. And with the changes of the advertising types, the consumer are more likely to choose the advertising with entertainment-orientation., but green advertising still stays at the traditional level of persuasion. Thus, the form of green advertising should be innovated according to the changes of the current environment. Moreover, entertainment green advertising is based on the combination of entertainment and green, through exaggeration or humor and other form of entertainment to persuade consumers to accept green product and make green purchase decision. Therefore, it is necessary not only to clarify the impact of entertainment-oriented green advertising on consumer purchasing intention, but also need to consider the factors that influence entertainment-oriented green advertising on consumer purchase intention and how these influencing factors work. This study will examine the entertainment-oriented green advertising, and will introduce NFC and consumer knowledge as a moderator variable to specify explain the impact of entertainment-oriented green advertising on consumers' green purchase intention, through this research, it also will help advertisers and companies to better understand the difference in process of green purchase of consumer, which is conducive to enhance the dissemination effect of green advertising and improve sales performance and market competitiveness. Entertainment-oriented green advertising will also promote consumers to form a green lifestyle and positive green consumption behavior. In order to test the hypotheses, this study will obtain 200 samples through two ways(online and offline), and all of the constructs will be using 7 point scales, and questions used for the survey will be borrowed or adapted from previous research. A survey will be prepared in English and Chinese.

중국 틱톡(TikTok)의 드라마 홍보마케팅 특성이 이용자의 만족도 및 시청의도에 미치는 영향

왕정 중앙대학교 예술대학원 2022 국내석사

With the arrival of the mobile Internet era, the upgrade of smart phones and the development of network technology, the trend of mobile phones as the main Internet terminal is becoming more and more obvious. With the lowering of the threshold of video production, the productivity of short video content is constantly improving, which promotes the rise of mobile social short video. Tiktok emerged as the industry leader in a highly competitive market and successfully exported its products overseas. In addition, Tiktok has become a new battleground for TV series marketing, with information spread faster and more reliable than other platforms. However, due to the incomplete literature research on Tiktok internal TV drama marketing, it is necessary to further explore the effect of short video TV drama marketing market. The results show that entertainment, information, reliability, fragmentation and timeliness of TikTok APP TV series promotion have a positive impact on viewing intention. The study confirmed that the audience's satisfaction with TikTok has a moderating effect on the characteristics of TikTok TV series promotion and the audience's attitude towards watching TV series. Based on these results, the significance and future research direction of this study are proposed. 모바일 인터넷 시대를 맞아 스마트폰의 고도화와 인터넷 기술의 발전으로 주요 인터넷 단말기 추세가 뚜렷해지고 있다. 동영상 제작의 문턱이 낮아지면서 짧은 영상 콘텐츠의 생산성이 높아졌고, 모바일 소셜네트워크 짧은 영상이 활성화됐다. 틱톡은 경쟁이 치열한 시장에서 업계 1위를 차지해 수출하는 데 성공했다. 또 틱톡 드라마 마케팅의 새로운 전장이 됐고, 정보 전파의 신속성과 신뢰성은 다른 플랫폼보다 뛰어나다. 그러나 틱톡의 드라마 마케팅에 관한 문헌 연구가 미비한 만큼 짧은 동영상 드라마 마케팅 시장의 효과를 더 모색할 필요가 있다.  본 연구는 중국 드라마의 틱톡 마케팅을 분석해 중국 드라마 시장의 새로운 마케팅 패러다임을 정리하려 한다. 중국 드라마 전파 환경의 변화를 통해 틱톡 드라마 마케팅의 중요한 역할을 입증했다. 틱톡을 중심으로 중국 드라마의 틱톡 홍보가 시청 의도에 미친 영향을 분석했다. 그리고 틱톡의 드라마 마케팅 전략을 총결하여 향후 드라마의 마케팅에 참고할 만한 의미를 제공한다. 연구결과에 따르면 틱톡 앱 드라마 홍보 특성의 오락성, 정보성, 신뢰성, 파편화와 신속성은 시청 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 틱톡에 대한 시청자 만족도가 틱톡 앱 드라마 홍보의 특성과 시청자의 드라마 시청 태도 사이에서 조절 효과가 있는 것을 확인해 보았다. 이러한 연구 결과를 토대로 본 연구의 시사점과 향후 연구 방향을 제시했다.