프랜차이즈 슈퍼바이저의 컨설팅역량이 인지적, 정서적 신뢰 및 재계약 의도와 다점포 운영의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 편의점 프랜차이즈 가맹점주를 중심으로 = A study on the impact of franchise supervisors' consulting capabilities o,n cognitive and emotional trust, re-contract intention, and multi-store operation intention : Focusing on convenience store franchise owners

국문 초록 (Abstract)

현재까지 이루어진 프랜차이즈 산업과 가맹본부의 슈퍼바이저에 대한 많은 선행연구에 의하면 가맹본부를 대표하여 가맹점주에게 핵심적인 역할을 제공하는 것은 슈퍼바이저이다. 코로나 이후 프랜차이즈의 가맹본부와 브랜드 수, 점포는 조금씩 꾸준히 성장하고 있으나, 슈퍼바이저의 컨설팅역량에 대한 구체적인 연구가 활발히 진행되지 않았다. 본 연구는 국내 슈퍼바이저가 가져야 하는 핵심역량 중 컨설팅역량이 가맹점주의 신뢰와 재계약 의도와 다점포 운영 의도에 미치는 영향에 대한 학문적 토대를 제공하는 동시에 실무적인 기준을 제시한다.
슈퍼바이저가 가맹본부를 대표하여 컨설팅역량을 발휘하여 가맹점주의 가맹점운영에 관계적 측면의 신뢰에 어떻게 영향을 미치며, 슈퍼바이저와 가맹점주간 인지적, 정서적 신뢰가 가맹점주의 재계약 의도와 다점포 운영 의도에 어떻게 영향을 미치는가에 대하여 본부임차형, 점주임차형에 따라 어떤 차이가 있는지 집단차이 분석도 실시하였다. 다른 연구와 차별점은 2022년 말 기준 100개 이상 가맹점을 운영하는 편의점 프랜차이즈 가맹점주를 대상으로 진행하였다는 점이다. 국내에서 가장 많은 프랜차이즈 가맹점을 보유한 편의점 프랜차이즈 가맹점주를 대상으로 보다 현실적인 한국 프랜차이즈 기업의 슈퍼바이저의 컨설팅역량에 대한 가맹점주의 의도를 반영하여 신뢰 및 가맹점 재계약 의도와 다점포 운영 의도 간의 영향을 파악했다는 것이다.
이러한 실질적인 영향적 관계를 조사하기 위해, 편의점 프랜차이즈 4개사의 가맹점주 265명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 슈퍼바이저의 컨설팅역량 4가지 인지적역량, 관리적역량, 성취적역량, 소통적역량 중 어떠한 역량이 슈퍼바이저와 가맹점주간 인지적, 정서적 신뢰에 미치는 우선순위에 대해 파악하였다. 4가지 역량 중 소통적역량, 관리적역량, 인지적역량, 성취적역량 순으로 가맹점주의 인지적 신뢰에 영향을 주었다. 인지적 신뢰를 구축하는 데 있어 슈퍼바이저가 가진 소통역량인 커뮤니케이션 역할, 대화능력 및 카운슬링 능력의 필요와 중요성을 확인할 수 있었다. 정서적 신뢰의 경우 인지적역량, 소통적역량, 관리적역량,성취적역량의 순으로 나타났다. 정서적 신뢰 구축을 위하여 기본적으로 슈퍼바이저가 가맹점주를 컨설팅하기 위해 가맹점 운영을 위한 전반에 대한 업무관리지식과 매뉴얼에 대한 숙지가 반드시 필요하다는 점을 도출할 수 있었다. 다음으로 재계약 의도와 다점포 운영 의도에 슈퍼바이저와 가맹점주간 신뢰가 미치는 영향에 대한 분석 결과로는 동일한 결과로 인지적 신뢰가 높게 나타났다. 슈퍼바이저와 가맹점주간 형성되는 인지적 신뢰는 슈퍼바이저의 가맹점 점포운영관리에 대한 분석을 기반으로 하는 조언하고 전달하는 신뢰인 인지적 신뢰를 좀 더 긍정적으로 판단한다는 것을 알 수 있었다. 이번 연구에서 가맹점의 가맹유형을 본부임차형과 점주임차형으로 구분하여 살펴본 결과 각 요인별 본부임차형 경우가 전체 요인에 대해 점주임차형 보다 응답값이 높게 나타난 것으로 분석되었다. 또한 신뢰 측면에서도 본부임차형인 경우 평균값이 더 높은 것으로 분석되었으며 가맹점주의 재계약 의도와 다점포의도 분석에서도 가맹점의 가맹유형이 본부임차형인 경우 점주임차형의 경우보다 응답값이 높게 나타난 것으로 나타났다. 마지막으로 가맹점의 브랜드에 따른 각 요인별 평균값을 비교한 결과, 브랜드에 따라 평균값이 높게 나타나는 요인들이 다양하게 나타났다.
본 연구는 슈퍼바이저의 컨설팅역량을 가맹점주간의 관계를 통해 파악하고, 프랜차이즈 본부가 향후 슈퍼바이저의 컨설팅역량에 대한 투자와 교육을 진행한다고 할 때, 가맹점주간의 신뢰와 재계약과 다점포 운영의도에 미치는 영향을 고려하여 체계적으로 접근해야 할 것이다. 슈퍼바이저의 컨설팅역량 중 신뢰를 높이기 위한 소통역량과 인지적역량 향상을 위한 이론 지식 전달과 더불어 롤플레잉교육, 사례교육의 지속적인 진행이 필요할 것이며, 나아가 가맹점주의 재계약과 다점포 운영 의도에 끼치는 역량에 대해서도 슈퍼바이저의 현장 실무에 대한 적극적인 이해를 바탕으로 접근해야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1.1 연구의 배경 및 문제제기 1
• 1.2 연구의 목적 5
• 1.3 연구의 방법 및 구성 6
• II. 이론적 배경 · 8
• 2.1 프랜차이즈 사업 8
• 2.2 슈퍼바이저 역량 특성 11
• 2.2.1 슈퍼바이저의 개념 및 중요성 · 11
• 2.2.2 슈퍼바이저의 핵심역량 · 13
• 2.3 컨설턴트 역량 특성 15
• 2.4 슈퍼바이저의 컨설턴트 역량 16
• 2.5 신뢰 · 17
• 2.6 재계약 의도 21
• 2.7 다점포 운영 의도 · 22
• Ⅲ. 연구설계 24
• 3.1 연구모형 · 24
• 3.2 연구 가설 25
• 3.2.1 슈퍼바이저 컨설팅역량과 신뢰와의 관계 25
• 3.2.2 신뢰와 재계약 의도와의 관계 · 28
• 3.2.3 신뢰와 다점포 운영 의도와의 관계 · 31
• 3.3 변수의 조작적 정의 32
• 3.3.1 슈퍼바이저 컨설팅 역량 32
• 3.3.2 인지적 신뢰, 정서적 신뢰 · 33
• 3.3.3 재계약 의도 및 다점포 운영 의도 34
• 3.4 측정도구 구성 및 조사방법 35
• 3.4.1 연구방법 및 자료수집 · 35
• 3.4.2 설문지 구성 · 37
• Ⅳ. 연구결과 38
• 4.1 조사 대상자의 일반적 특성 38
• 4.2 측정변수의 신뢰성 및 타당성 검증 · 42
• 4.2.1 측정항목의 신뢰성분석 42
• 4.2.2 확인적 요인분석 43
• 4.3 연구 가설의 검증 45
• 4.3.1 연구모형의 검증 45
• 4.4 가설 검증 결과 47
• 4.4.1 슈퍼바이저 컨설팅역량과 신뢰와의 관계 47
• 4.4.2 신뢰와 재계약 의도와의 관계 · 50
• 4.4.3 신뢰와 다점포 운영 의도와의 관계 · 51
• 4.5 가맹유형에 따른 평균비교 52
• 4.6 가맹브랜드에 따른 평균비교 53
• Ⅴ. 결론 54
• 5.1 연구결과 요약 · 54
• 5.2 연구의 시사점 · 57
• 5.2.1 학문적 시사점 57
• 5.2.2 실무적 시사점 59
• 5.3 연구의 한계점 · 62
• 참 고 문 헌 · 64
• 설 문 지 74
• ABSTRACT · 77