한국과 중국의 20대 및 50대 소비자를 중심으로 한 소비가치 비교연구 = Consumption value comparison of Korean and Chinese consumers in their 20s and 50s

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국과 중국의 20대 및 50대의 소비가치에 대하여 세대간 및 국가간 비교분석을 하여 한·중 고령친화산업의 발전에 이바지 하고자 진행되었다. 한국과 중국 양국 모두 빠른 속도로 고령화가 진행됨에 따라 예비시니어층이자 액티브시니어 층에 속하는 소비자층에 대한 이해가 필요하다. 하지만 아직까지는 이 소비자집단에 대한 체계적인 분석이 진행되어 오지 않았다. 본 연구는 ‘소비가치’개념을 적용하여 50대 소비자에 대한 이해를 제고함으로써 이후 고령친화산업을 활성화시키는데 목적을 두고 있다. 또한 우리나라뿐만 아니라 향후 거대한 고령국가가 될 중국의 50대 소비자에 대한 탐색 및 우리나라와의 비교분석을 통해 글로벌 고령친화산업의 시장을 알아보는데 의의를 두었다. 또한 양국 50대의 소비가치에 대한 비교분석과 더불어 20대의 소비가치까지 알아봄으로써 다른 두 세대간에 어떠한 차이가 나타나는지도 알아보고자 하였다.
따라서 본 연구는 소비가치와 관련된 총 네 가지의 비교연구를 하고자 한다. 첫째로 한국 내의 각각 다른 세대인 20대와 50대의 소비가치를 비교하여 어떠한 차이가 있는지를 도출해내고자 한다. 둘째, 중국내의 각각 다른 세대인 20대와 50대의 소비가치를 비교하여 어떠한 차이가 있는지를 도출해내고자 한다. 셋째, 다른 국적이면서 같은 세대인 한국의 50대와 중국의 50대의 소비가치를 비교하여 어떠한 차이가 있는지를 도출해내고자 한다. 마지막으로 한국과 중국의 국가간 소비가치를 비교하여 어떠한 차이가 있는지를 알아내고자 한다.
본 연구에서 제시한 연구문제에 따른 가설을 검증하기 위해, 소비가치의 10가지 하위차원(효용지향가치, 저가지향가치, 안전지향가치, 쾌락지향가치, 심미지향가치, 혁신지향가치, 타인지향가치, 공동체지향가치, 자율지향가치, 자기표현지향가치)을 요인으로 하여 요인분석 및 신뢰도분석을 진행하였다. 다음으로 t-test를 실시하여 집단간의 차이분석을 검증하였다.
연구 대상자 집단 중 50대의 경우 1958년부터 1967년 사이에 태어난 사람들로 범위를 지정하였으며, 20대의 경우 1988년부터 1997년 사이에 태어난 사람들로 범위를 지정하였다. 한국의 대상자는 서울 및 수도권 지역에 거주하는 197명을 대상으로 하였고, 중국의 경우 1선~3선 도시 지역에 거주하는 190명을 대상으로 하여 온라인으로 설문조사를 실시하였다. 그리하여 최종적으로 387부의 설문결과를 바탕으로 분석을 진행하였다.
연구결과를 살펴보면, 첫 번째로 한국 내 20대와 50대의 소비가치 차이를 조사한 결과, 공동체지향가치, 쾌락지향가치, 심미지향가치, 안전지향가치, 효용지향가치에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 이중 한국 50대의 공동체지향가치, 안전지향가치, 효용지향가치가 한국 20대보다 높은 평균치를 보였다. 반면에 쾌락지향가치, 심미지향가치는 한국 50대가 한국 20대보다 낮은 평균치를 보였다.
두 번째로 중국 내 20대와 50대의 소비가치 차이를 조사한 결과, 자기표현지향가치, 심미지향가치, 쾌락지향가치에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 이중 자기표현지향가치, 심미지향가치, 쾌락지향가치 모두 중국 50대가 중국 20대보다 낮은 평균치를 보였다,
세 번째로 한국 50대와 중국 50대의 소비가치 차이를 조사한 결과, 혁신지향가치, 쾌락지향가치, 심미지향가치, 저가지향가치에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 이중 한국 50대의 쾌락지향가치가 중국 50대보다 높은 평균치를 보였다. 반면에 혁신지향가치, 심미지향가치, 저가지향가치는 중국 50대가 한국 50대보다 높은 평균치를 보였다.
마지막으로 한국과 중국의 소비가치 차이를 조사한 결과, 공동체지향가치, 자기표현지향가치, 혁신지향가치, 쾌락지향가치, 심미지향가치, 안전지향가치, 저가지향가치에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 이중 한국의 혁신지향가치, 심미지향가치, 저가지향가치가 중국보다 높은 평균치를 보였다. 반면에 공동체지향가치, 자기표현지향가치, 쾌락지향가치, 안전지향가치는 중국이 한국보다 높은 평균치를 보였다.
논의 부분에서는 이러한 연구결과가 나타나는 이유를 분석하고 산업에의 시사점을 제안하였다. 유의미한 차이가 나타난 연구 결과는 한국과 중국을 이해하고 양국의 국가간 및 세대간 소비가치에 대하여 심층적으로 이해하는데 바탕이 되고 유용한 자료가 될 수 있을 것이다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 1
• 1. 문제제기 1
• 2. 연구목적 3
• 3. 연구의 구성 4
• II. 문헌 고찰 6
• 1. 한·중 20대 및 50대의 시대적 배경 및 특징 6
• 가. 한·중 20대 및 50대의 시대적 배경 7
• (1) 한국 20대 및 50대의 시대적 배경 7
• (2) 중국 20대 및 50대의 시대적 배경 8
• 나. 한·중 20대 및 50대의 특징 9
• (1) 한국 20대의 특징 9
• (2) 중국 20대의 특징 10
• (3) 한국 50대의 특징 11
• (4) 중국 50대의 특징 12
• 2. 소비가치 13
• 가. 가치와 소비가치에 대한 개념 및 연구의 흐름 13
• (1) 가치와 소비가치에 대한 개념 13
• (2) 가치와 소비가치 연구의 흐름 14
• (가) 가치 연구의 흐름 14
• (나) 소비가치 연구의 흐름 15
• 나. 소비가치에 관한 선행 연구 18
• (1) 국가간 및 세대간의 소비가치 비교 선행 연구 18
• (가) 국가간 소비가치 비교 선행 연구 18
• (나) 세대간 소비가치 비교 선행 연구 19
• 3. 연구문제 및 가설 21
• III. 연구방법 26
• 1. 연구대상 및 자료수집 26
• 가. 연구대상 26
• 나. 자료수집방법 26
• 2. 연구 측정도구 및 자료 분석 방법 27
• 가. 연구 측정도구 27
• 나. 자료 분석 방법 32
• IV. 연구결과 33
• 1. 인구통계학적 특성 33
• 가. 한국 연구대상자의 인구통계학적 특성 33
• 나. 중국 연구대상자의 인구통계학적 특성 39
• 2. 소비가치 요인분석 및 신뢰도 분석 44
• 3. 한·중 20대 및 50대의 세대간 소비가치 차이 48
• 가. 한국 20대와 50대의 소비가치 비교 48
• 나. 중국 20대와 50대의 소비가치 비교 51
• 4. 한·중 국가간 소비가치 차이 53
• 가. 한국 50대와 중국 50대의 소비가치 비교 53
• 나. 한국과 중국의 국가간 소비가치 비교 55
• V. 논의 및 제언 58
• 1. 논의 58
• 2. 제언 및 한계점 62
• 참고문헌 64
• 부 록 69
• 영문요약 80