대학경쟁력 강화를 위한 수시모집홍보 전략에 관한 연구 : 인제대학교 사례를 중심으로 = A study on early admission publicity strategy for strengthening university's compectitiveness : The Case of Inje University

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구내용 및 방법 2
• Ⅱ. 대학홍보의 이론적 고찰 및 선행연구 검토 4
• 1. 대학홍보의 일반 이론 4
• 1) 대학홍보의 개념 4
• 2) 대학홍보의 역할 및 필요성 5
• 3) 대학홍보의 목표 7
• 4) 대학홍보의 대상 9
• 5) 대학홍보의 매체 15
• 2. 새로운 대학홍보 매체의 출현과 활용 20
• 1) 인터넷의 개념 20
• 2) 인터넷 홍보의 특성 22
• 3) 대학홍보 매체로서 인터넷의 역할 및 장점 23
• 4) 인터넷 광고의 종류 및 인터넷을 이용한 대학홍보 25
• 3. 국․내외 대학의 홍보실태 27
• 1) 국내 대학의 홍보실태 25
• 2) 국외 대학의 홍보실태 28
• 3) 인제대학교의 홍보활동 30
• 4. 대학홍보에 대한 선행연구 검토 35
• Ⅲ. 연구의 조사설계 39
• 1. 연구의 개념적 틀 39
• 2. 표본의 특성 41
• 3. 설문항목 43
• Ⅳ. 연구의 분석결과 44
• 1. 입학홍보에 관한 설문조사 분석 44
• 2. 요약 및 논의 57
• V. 결 론 59
• 참 고 문 헌 62
• 부록: 설문지 65