전통예술공연장의 운영 개선 방안 연구 : - 한국문화의집 KOUS 극장을 중심으로 - = A study for Improvement of Korea Traditional auditorium Operation - Focusing on Korea Cultural House KOUS Theater -

국문 초록 (Abstract)

전통예술 공연장의 운영 개선 방안 연구
- 한국문화의집 KOUS 극장을 중심으로 -


손 진 영
한국전통문화대학교 일반대학원
국제문화유산협동과정


K-POP 공연이 대세인 이때, 전통문화예술은 민족의 정체성과 관련되어 있어 중요하다. 그럼에도 우리나라 대표 전통문화예술 공연장인 한국문화의집(KOUS ; KOrea cUltural houSe) 공연에 관한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 연구자는 KOUS 공연을 비롯한 전통문화예술 공연의 발전을 위하여 연구에 착수하였다.
본 연구의 목적은 공연장의 공간적 특성과 정체성을 준거로 삼아, 공연 운영현황을 살펴 개선방향을 제시하는 것이다.
연구의 방법은 우선 설립목적과 운영방침, 구조와 형태 등 KOUS 자료 분석으로 공연장 성격을 규정하고, 이를 준거로 공연목록 검토, 관객의 설문 자료, 관객심층 면접을 통해 다음과 같이 문제점을 찾고 개선안을 제시하였다.

첫째로 KOUS 자료 분석으로 밝힌 공연의 기준(준거)은 두 방향이었다. 하나는 설립목적과 운영방향과 관련된 ‘전통문화예술의 보급, 선양, 발전이라는 공공의 이익을 추구’, 또 다른 하나는 중소규모 공연에 적합한 (중)소극장, 관객과의 원활한 소통을 위한 돌출 극장이며, 용도로는 다양한 장르와 형태의 예술 공연을 위한 다목적 극장이었다.

둘째로 ‘전통문화예술의 보급, 선양, 발전이라는 공공의 이익 추구’라는 준거로 관련 자료를 분석한 결과 나타난 문제는 홍보의 미흡, 외국인을 대상으로 한 서비스나 관광 상품화 노력의 미흡, 또한 민관협력이나 네트워크 형성 노력의 미흡이었다. 이에 홍보의 미흡에 대해서는, 지인중심의 인지경로를 탈피하여 홍보의 다양화와 선진화를 제안하였다. 특히, TV 등 대중매체, 인터넷, SNS 등 첨단 매체 활용을 강조하였다. 외국인에 대한 서비스와 관광 상품화의 미흡에 대해서는, 밖으로는 한류에 편승하거나 성공한 선진 사례를 벤치마킹해 공연의 세계화를 이루고, 안으로는 관광업체 등 내한 외국인 관련 단체와 연계하여 방한하는 외국인 유치를 제시하고, 공연장내 외국인 편의 시설을 갖출 것을 제안하였다. 민관협력이나 네트워크 부족에 대해서는, 교육계와 연계하여 체험학습 등의 교육의 장으로 활용하고 기타 노인 단체, 지방문화단체와 연계할 것을 제시하였다.

셋째로, ‘극장규모와 형태를 준거’로 관련 자료를 분석한 결과, 여성 지향적, 프로그램에 따른 연령층의 편중 등의 편향성, 잠재고객 유치 노력 부족 등의 문제가 있었다. 이에 공연의 편향성에 대해서는‘균형’있는 공연 프로그램의 편성과 운영을 제시했다. 이를 위해 남성 취향을 고려한 프로그램의 제작이나 편성을 해야 하고, 연령 편중 현상을 해소하기 위해 전통공연과 퓨전공연의 균형을 강조하였다. 잠재고객 유치와 관련해서는 교육의 장으로 활용하는 등 사전노출을 강화할 것을 제시하였다.

넷째로, 개선안을 종합하여 ‘KOUS 극장의 한국 전통문화예술공연장 랜드마크화’를 궁극적 지향점으로 삼아 장단기전략을 제시하였다. 단기 전략으로는, KOUS 공연장 홍보의 다양화 및 강화(홈페이지, 재단 공연 등 각종 협력공연의 시작과 말미 등 홍보), 협력 공연 추진, 교육계 및 관광업계와 협력한 공연장 활용안을 제시하였다. 장기 전략으로는 한국전통문화대학교의 전통문화예술공연학과 설치 유도, 국내외 관련 대학이 KOUS 극장을 체험코스나 실습장으로 활용하도록 유도, 공연장 외형에 특정 상징물(상징탑) 설치, 주차장 확대 및 전체 건물 사용의 재구조화 등을 제시하였다.

주제어 : 한국문화의집(KOUS), 전통공연, 공연장 성격, 관객 특성, 관람성향, 관객 만족도, 운영 개선안, 랜드마크

목차 (Table of Contents)

• 목 차 ⅰ
• List of Table(표목차) ⅳ
• List of Figure(그림목차) · ⅴ
• 국문초록 ⅵ
• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성과 목적 1
• (1) 연구의 필요성 1
• (2) 연구목적 5
• 2. 연구의 방법 6
• Ⅱ. 선행연구 및 이론적 고찰 · 9
• 1. 선행연구 분석 9
• (1) 전통예술공연장 관련 선행연구 9
• (2) KOUS극장 운영 관련 선행연구 17
• (3) 연구의 시사점 · 21
• 2. 예술 공연장 23
• 3. 전통문화예술공연 27
• 4. 전통문화예술공연 관객의 만족도 32
• Ⅲ. K O U S 극 장 의 성 격과 운영 · 37
• 1. KOUS 공연장의 개요 37
• (1) 위치 및 시설 37
• (2) KOUS 전통예술공연 프로그램 · 40
• 2. KOUS극장의 성격과 공연 44
• (1) 설립과 운영 목적 · 44
• (2) 설립 및 운영 목적과 공연 합치성 · 46
• 3. KOUS극장의 규모와 구조에 따른 공연 49
• (1) 공연장 규모와 공연 합치성 49
• (2) 공연장 형태와 공연 합치성 50
• (3) 공연장의 물리 환경의 적합성 · 51
• 4. 소결 · 52
• Ⅳ. KOUS 공연 관객 의 특성 및 만족도, 의견 분석 54
• 1. 관객설문 통계 자료 분석 54
• (1) 분석 대상 54
• (2) 설문지 구성 55
• (3) 설문 분석 결과 56
• (4) 관객설문 통계 자료 분석 결과 요약 68
• 2. 관객 심층 면접 자료 분석 69
• (1) 관객 심층 면접 질문 구성 · 69
• (2) 심층면접의 대상 70
• (3) 심층면접 의 진행과 분석 71
• (4) 심층면접의 분석 결과 72
• (5) 심층면접 결과 요약 80
• 3. 소결 · 80
• Ⅴ. KOUS 공연 운영 개선 방안 논의 및 제시 · 82
• 1. 전통문화예술의 보급. 선양, 발전 노력 82
• (1) 홍보의 다양화 및 선진화 · 82
• (2) 외래 관객 유치 노력 84
• (3) 민간 협력이나 네트워크 형성 · 86
• (4) 재관람 유도 노력 · 87
• 2. 공연장의 규모, 형태를 고려한 공연의 다양화 89
• (1) 남녀 취향의 균형 · 89
• (2) 전통공연과 퓨전공연의 균형 · 90
• (3) 전통문화예술 교육을 통한 사전 노출 강화 · 91
• (4) 다양한 대중의 관람욕구 반영 · 92
• 3. KOUS의 세계적 랜드마크화 전략 · 94
• (1) KOUS의 궁극 적 발전 방향 : 세계적인 전통공연의 랜드마크 94
• (2) 단기 전략 96
• (3) 장기 전략 98
• 4. 소결 100
• Ⅵ. 결 론 102
• 1. 요약 및 결론 102
• 2. 논의 및 제안 · 105
• 참고문헌 · 109
• Abstract (영문초록) · 116
• 부 록 120