중국 브랜드 글로벌전략 연구 : 중국Haier 브랜드를 중심으로 = A Study on the Global Strategy of China Brands

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Nowadays, people live in a world of brand. Before deciding to buy something, the first consideration is the product brand. Brand has become an important tool for companies to dominate the market. In the new century, the trend of world economic integration is more obvious. With China's accession to the WTO and the end of the “grace period” as the new member, more and more multinational corporations stationed in china. The domestic enterprises are facing more and more challenges from international brands. For the problem of how to compete and survive on a global scale, Chinese enterprises must attach importance to the strategic level international brand.
This paper is based on the results from researches from home and abroad, the results are as followed : The first chapter introduces the research background and research methods ; the second chapter introduces the theory of corporate global strategy to explore the corporate strategy and corporate globalization process of globalization, analyzes the current research enterprise internationalization situation; the third chapter describes the trend of appliance industry, the analysis of the world and Chinese home appliance industry, appliance industry characteristics and the status quo ; the fourth chapter describes China's largest home appliance enterprises " Haier Group "from Haier corporate international background, Haier's development and internationalization process, Haier's internationalization strategy and excellent business strategy; The Haier chapter summarizes the characteristics of the process of international strategy, giving us business international brand some inspiration, how to give a firm to do bigger, stronger, better.
Through this thesis writing, the writer feels the hardships of Chinese enterprises in the process of internationalization, but also the pride of the Chinese enterprises such as Haier's internationalization achievements. All in all, the brand internationalization process must select appropriate status quo strategy for their brand, so as to reduce losses and avoid detours.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 문제설정 1
• 제2절 연구의 범위와 연구방법 2
• 제2장 글로벌 전략의 이론 4
• 제1절 기업 글로벌 전략 4
• 1. 기업 글로벌 전략의 개념 4
• 2. 글로벌 기업 전략의 요소 5
• 3. 글로벌전략의 기본과제 9
• 4. 글로벌전략의 주요 요소 10
• 5. 진입방법의 선택 11
• 6. 글로벌전략의 유형 13
• 7. 다국적기업의 유형 15
• 8. 글로벌 기업전략의 동기와 단계 16
• 제2절 글로벌 기업과정 18
• 1. 글로벌 기업활동 18
• 2. 글로벌 기업경영 20
• 제3절 글로벌 기업의 선행연구 22
• 1. 글로벌 전략과제 23
• 제3장 가전산업의 트렌드 27
• 제1절 세계 가전산업 27
• 1. 가전산업의 특성과 중요성 27
• 2. 가전산업의 발전 28
• 3. 세계 가전산업의 현황 29
• 4. 세계 가전산업의 특성 33
• 제2절 중국 가전산업 33
• 1. 중국 가전산업 개요 33
• 2. 중국 생산현황 35
• 3. 중국 판매 현황 35
• 4. 중국 가전산업 경영 35
• 제4장 하이얼의 글로벌 전략 분석 36
• 제1절 하이얼의 기업소개 36
• 1. 하이얼(Haier)과 CEO 장루이민 36
• 2. 하이얼의 경영과정 37
• 제2절 하이얼의 글로벌 전략 38
• 1. 수출의 선난후이 39
• 2. 해외직접투자의 선난후이(先難后易) 42
• 제5장 결 론 48
• 참고문헌 50
• Abstract 52
• 감사의 글 54