Mixture Model을 사용한 시니어관광객의 추구편익에 따른 시장세분화연구 : K-means Clustering과 Mixture Model 비교를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 시니어관광객의 편익추구에 따른 시장세분화 연구에 들어가기 앞서 일반 세분화연구에 많이 쓰이는 K-means Clustering과 Mixture Model의 방식을 비교하여 세분화연구에 좀 더 합리적인 방법을 제시했다. 각각의 분석방법은 적중률을 통해 비교하였으며, 모집단의 비율검정을 통해 통계적으로 유의한 차이가 있는지 살펴보았다. 그 결과 통계적으로 유의한 차이가 나타났고, 따라서 Mixture Model을 사용한 세분화연구가 더 합리적이라는 결론을 제시하였다. 따라서 Mixture Model을 사용하여 시니어관광객의 편익추구에 따른 시장세분화연구를 하였다. 본 연구에서는 총 18개의 변수로 이루어진 편익추구를 사용하였으며, 요인분석 결과 총 4개의 요인으로 묶이는 것을 확인하였으며, 도출된 요인은 ‘경험 추구형’,‘휴양·휴식 추구형’,‘자연감상 추구형’, ‘오락 추구형’이라고 명명하였다. BIC값을 통해 최적세분시장 수를 도출하였으며, 그 결과 총 4개의 최적세분시장이 도출되었다. 도출된 각각의 세분집단의 특성을 프로파일링 한 결과, 각 세분시장 특성에 따라 ‘다편익 추구형 집단’,‘자연감상 추구형 집단’,‘휴양·휴식 추구형 집단’,‘경험 추구형 집단’ 이라고 명명하였다. 본 연구에서는 이러한 결과를 바탕으로 학문적, 실무적인 시사점과 향후 연구방향에 대하여 언급하였다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구 배경 및 문제제기 1
• 제 2 절 연구목적 4
• 제 3 절 연구구성과 범위 4
• 제 2 장 이론적 배경 7
• 제 1 절 시니어관광 7
• 1. 시니어관광의 개념 및 특성 7
• 2. 시니어관광객에 대한 개념 및 특성 8
• 제 2 절 추구편익(Sought Benefit) 10
• 1. 추구편익(Sought Benefit)의 개념 및 정의 10
• 제 3 절 시장세분화 12
• 1. 시장세분화 개념(Segmentation) 12
• 2. 시장세분화 목적 및 조건 14
• 1) 시장세분화 목적 14
• 2) 시장세분화 조건 14
• 3. 시장세분화 기준변수 16
• 4. 추구편익을 통한 시장세분화 18
• 5. 시장세분화 방법 21
• 제 4 절 Mixture Model 23
• 1. K-means Clustering의 정의 및 한계점 23
• 2. Mixture Model의 개념 및 특징 24
• 3. Mixture Model의 추정 24
• 제 3 장 연구방법 28
• 제 1 절 연구절차 28
• 제 2 절 분석대상 및 분석방법 29
• 1. 분석대상 29
• 2. 분석방법 30
• 제 3 절 측정도구 30
• 제 4 장 실증분석 32
• 제 1 절 연구절차 및 표본특성 32
• 1. 인구통계학적 특성 32
• 2. 시니어관광에 대한 응답자들의 일반적인 특성 34
• 제 2 절 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검정 36
• 제 3 절 K-means Clustering과 Mixture Model의 비교분석 38
• 1. 시니어관광시장에서의 사전적 세분화 38
• 2. K-means Clustering을 사용한 시장세분화 38
• 3. Mixture Model를 사용한 시장세분화 39
• 4. K-means Clustering과 Mixture Model 비교절차 40
• 5. K-Means Clustering과 Mixture Model의 적중률 비교 41
• 제 4 절 Mixture Model를 사용한 시장 세분화 42
• 1. 최적 세분시장 수 42
• 2. 세분시장별 차이검정 43
• 3. 세분시장별 특성 45
• 1) 시니어관광객의 세분시장별 행태적 특성 45
• 2) 시니어관광객의 세분시장별 인구통계적 특성 49
• 제 5 장 결론 및 시사점 51
• 제 1 절 연구요약 및 시사점 51
• 1. 연구요약 51
• 2. 시사점 52
• 제 2 절 연구한계점 및 향후 연구과제 53
• <참고 문헌> 54
• <초 록> 63
• <설 문 지> 64