농산물 전자상거래 마케팅 전략 개발에 관한 연구 = (A) Study on the developing of agricultural EC marketing strategy

국문 초록 (Abstract)

최근 컴퓨터의 급속한 보급에 따른 정보사회의 성장은 전자상거래시장의 확대를 가져왔다. 그리고 새로운 유통의 경로로 주목받고 있다. 전자상거래에 대한 인식이 확산되어 다양한 형태의 사이버 쇼핑몰들이 등장하고 있다. 하지만 농산물에 대한 전자상거래는 농산물 자체의 특성과 제반여건의 미비로 단순한 홍보 수준에 머물러 었다.
본 연구는 농산물전자상거래판매업체를 설립목적에 따라 3가지로 분류하고 각 개별사이트별로 특성을 파악했다. 조사결과 회원제 실시는 대략 70%가 실시하고 있으며 원산지 표시 의무제를 성실히 이행하고 있는 것으로 나타났다. 온라인과 신용카드 결제가 일반적인 지불형태로 채태하고 있으며 전자지갑, Cyber-Cash 등 보다 발전적인 지불형태가 도입되고 있다. 배송기일은 일주일 이내에 전국배송을 실시하고 있고 배송의 형태는 주로 택배를 통해서 이루어지며 배송료는 무료배송원칙에 지역별, 가격대별로 차등부과가 이루어지고 있는 것으로 나타났다.
끝으로 농산물 쇼핑몰 설립주체별로 제품, 가격, 촉진, 유통 전략 중 중점전략을 제시하고 이의 실행방안에 대해 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, the growth of information society has brought about the extension of Electronic Commerce Market from the spread of computers. It has been watched as a new marketing route. The magnifying recognition of Electronic Commerce is the various forms of Cyber-Shopping-Malls. But Electronic Commerce of agricultural product is simply staying in the step of publicity because of the property of agricultural product and the lack of a given condition.
This study classified a seller of Electronic Commerce to agricultural product into 3 types according to the chief object of establishment and analysed each site. According to the survey, 70% of them are enforcing the membership system and a seller are performing the obligation system of expression of one's native country. The common form of payment is by on-line and the credit card and as the developing form, they introduced the electronic wallet and Cyber-Cash etc. They deliver the goods anywhere in the country in a week and in the home-delivery. The charge of delivery is based on the rule of free delivery and have some difference according to the product price and the region.
Finally, this study presented mainly the place, one of 4P(Product, Price, Promotion, Place} and a practical plan for each object of establishment.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• (국문초록) = 1
• 제1장 序論 = 2
• 제1절 硏究의 背景 및 目的 = 2
• 제2절 先行硏究의 檢討 및 硏究方法 = 3
• 제2장 情報社會와 電子商去來 = 6
• 제1절 情報社會 = 6
• 제2절 電子商去來 槪要 = 10
• 제3장 國內 農産物 流通市場 考察과 電子商去來 推進 方向 = 18
• 제1절 國內 農産物 流通市場 考察 = 18
• 제2절 農産物 電子商去來 推進 方向 = 22
• 제4장 國內 農産物 電子商去來 實態와 先決 課題 = 26
• 제1절 農産物 電子商去來業體 實態 分析 = 26
• 제2절 農産物 電子商去來 活性化를 爲한 先決 課題 = 42
• 제5장 農産物 電子商去來 마케팅 戰略 開發 = 44
• 제1절 農産物 電子商去來 마케팅 戰略 = 44
• 제2절 設立主體別 農産物 電子商去來 마케팅 戰略 = 52
• 제6장 要約 및 結論 = 57
• 【參考文獻】 = 58
• (Abstract) = 61
• 附錄(Appendix) = 63