아파트 브랜드 이미지가 거주자의 아파트 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 유명아파트를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 1
• 1.2 연구내용 및 방법 3
• 제 2 장 이론적 배경 5
• 2.1 브랜드의 구성요소 및 역할 5
• 2.1.1 브랜드의 정의 5
• 2.1.2 브랜드의 구성 요소 6
• 2.1.3 브랜드의 역할 7
• 2.2 아파트 브랜드의 특징 및 역할 8
• 2.2.1 아파트 브랜드의 특징 8
• 2.2.2 아파트 브랜드의 역할 10
• 2.2.3 아파트 브랜드 이미지의 유형 11
• 2.3 아파트의 상징적 및 기능적 이미지 12
• 2.3.1 아파트 브랜드의 상징적 이미지 12
• 2.3.2 아파트 브랜드의 기능적 이미지 13
• 2.3.3 소비자-브랜드 관계품질 14
• 2.3.4 아파트 브랜드 애호도 15
• 2.4 선행 연구 16
• 제 3 장 연구모형 22
• 3.1 연구모형 설정 22
• 3.2 연구가설 설정 23
• 3.2.1 아파트 브랜드 이미지와 소비자-브랜드 관계품질 간 관계 23
• 3.2.2 소비자-브랜드 품질관계와 아파트 브랜드 만족도 간 관계 24
• 3.2.3 아파트 브랜드 이미지와 아파트 브랜드 애호도 간 관계 24
• 3.2.4 아파트 브랜드 만족도와 아파트 브랜드 애호도 간 관계 24
• 제 4 장 실증방법 26
• 4.1 연구 설계 26
• 4.1.1 조사대상 선정 및 조사방식 26
• 4.1.2 자료 분석 26
• 4.1.3 조사대상의 특성 26
• 4.2 요인분석 29
• 4.2.1 요인분석 29
• 4.2.2 상관관계 분석 31
• 4.3 영향관계 분석 32
• 4.3.1 전체 아파트 이미지가 아파트 브랜드 애호도에 미치는 영향 33
• 4.3.2 소형평수 아파트 이미지가 아파트 브랜드 애호도에 미치는 영향 36
• 4.3.3 대형평수 아파트 이미지가 아파트 브랜드 애호도에 미치는 영향 41
• 4.3.4 가설의 검증결과 44
• 4.4 조사대상자 및 아파트 특성에 따른 차이분석 46
• 4.4.1 성별에 따른 차이분석 47
• 4.4.2 연령에 따른 차이분석 48
• 4.4.3 월평균 수입에 따른 차이분석 49
• 4.4.4 학력에 따른 차이분석 50
• 4.4.5 직업에 따른 차이분석 50
• 4.4.6 아파트 구매 영향요인에 따른 차이분석 51
• 4.4.7 아파트 구매 관련 정보획득원에 따른 차이분석 52
• 4.4.8 구매고려 요인에 따른 차이분석 53
• 4.4.9 현거주 아파트 평수에 따른 차이분석 54
• 제 5 장 결론 55