Web 環境에서 寫眞의 役割에 關한 硏究 = (The) Role of Photograph in the Web

국문 초록 (Abstract)

광고 매체는 기존의 광고인 인쇄매체광고에서 전파 · 영상매체 광고로 변화함은 물론 그 양적인 증가가 광고의 중요성을 대변하고 있다. 과학기술의 발전으로 컴퓨터와 통신기술은 정보혁명의 핵이라 할 수 있는 인터넷을 탄생시켰다.
인터넷은 정보제공의 매체로 매스미디어 시대를 한층 앞당겨 "정보화 사회"는 사회 · 경제 · 문화전반에 걸친 변화로 시간과 공간상의 거리를 무의미하게 만들어 인터넷으로 검색이 가능한 웹의 환경으로 확대하였다.
웹 광고는 컴퓨터라는 매체를 통하여 사진분야에 이용됨으로써 광고사진에 있어서도 많은 변화가 일어 컴퓨터를 이용한 웹 광고 사진이 나타났다.
이러한 변화의 중요한 점은 광고 사진과 기술의 공동작업으로 이루어지기 때문에 웹 광고 디자인에 사진이 원고로 적용된 범위와 이용되었을 때 광고표현에서 사진의 역할과 효과를 분석하기 위하여 사진으로 표현된 이미지의 효율성을 연구하여 사진이 시각적인 언어로서 어느 정도 인식되고 있는가를 연구하였다.
본 논문의 연구과정을 살펴보면 서론에서는 문제의 제기, 연구목적과 방법 및 범위를 제시하고 본론에서는 인쇄 매체광고 중 신문에 표현된 광고의 시대적 흐름과, 형태를 살펴보고 이어서 웹의 전반적인 분석과 웹 광고의 특성을 살펴보았다. 또한, 웹사이트에서 사진의 역할과 효용성에 대하여 특정 홈페이지를 샘플로 선정하여 시스템과 웹사이트를 분석하였고, 원활한 연구를 수행하기 위하여 인터넷을 이용하는 대상과 목적, 활용도 등에 대하여 설문조사도 실시하였다. 결론으로 웹 광고의 미래에 대한 전망을 연구범위로 한정하여 연구한 결과 웹 광고는 전자매체인 인터넷 통신을 이용하여 컴퓨터에 의해 검색되므로 검색을 위하여서는
①네트웨크된 컴퓨터 시스템의 소장이 필수적이며,
②검색 대상 사이트의 IP를 알아야 한다.
반면에 검색이 되어도 인쇄매체광고보다는 시각적인 전달에서 이미지의 사실성을 표현하는데는 다소 부족함이 있지만, 사진을 이용한 이미지 자료의 신속한 변경과 수정 및 작은 화면의 확대까지도 가능한 웹 광고에서 사진의 역할이 대단함을 확인하였으며, 이제까지 연구한 내용으로 미루어 보아 웹사이트에 올려진 사진은 시각언어로써 사실과 현상을 이해시키는 수단으로 충분한 역할을 하고 있음이 증명이 되었지만, 보다 객관적인 연구를 위하여 설문을 실시하였다.
설문은 고등학생과 대학생 각100명씩, 직장인 50명을 대상으로 하였는데 그중 240부가 회수되어(회수율 96％)인터넷의 검색 내용을 파악하는데 있어 사진 역할의 중요도를 알아보았다.
설문지의 구성은 인터넷 검색과 관련된 11개 문항으로 인터넷 검색자의 환경, 인터넷 검색여부, 인터넷검색에서 사진정보에 대한 느낌과 미래의 예측 등이었다. 회수된 자료는 SPSS패키지로 데이터를 처리하였으며, 분석결과는 응답에 대한 빈도 및 히스토그램으로 표현하였다.
웹사이트에서 사진은 언어적 · 설명적 · 전시적 의미를 전달하는데 사진이 게재됨으로 인하여 사실과 상황의 전달에 사진의 중요성이 돋보였으며, 사진이 중요한 역할을 하고 있었다.
광고 매체의 변화는 기존의 광고매체인 인쇄매체광고와 전파 · 영상매체광고 시대를 거치는 과정에 그 양적인 증가가 광고의 중요함을 대변하고 있다. 과학기술의 발전으로 컴퓨터와 통신기술이 주도하여 정보혁명의 핵이라 할 수 있는 인터넷을 탄생시켰다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Quantitative increase of advertisement media that is generated by going through old print media age and present image media age is speaking for the importance of advertisement. Because of an advance of science technology, computer and communication technology created internet, a core of intelligence revolution.
Internet is information media. It opened intelligence society by accelerating the advance of mass media, age and changed society, economy, culture, etc. We can overcome limitation of time and age by web that is able to be searched by internet.
Web advertisement is used to the field of photograph through computer. Because of this advance in advertisement photograph, web advertisement photograph which is used by computer is created.
The important thing of this change is the fact that change is occurred by cooperation of advertise photo and technology. Because of that, we most study about the efficacy photo image in order to amalize the role and effect of photo when it is used to web advertisement so I studied about recognition of photo as a visual language.
In this thesis, I described about presentation of problem, intention and method and range of study. At main subject, I examined periodic flow and form of newspaper advertisement. Then I examined an analysis of web photo and an trait of web advertisement. Also I choose specific homepage and analyzed its system and website, in order to know a role and effect of photo in website. I made up a question purpose and apply of internet in order to efficient study. I studied limitedly the prospect of future web advertisement at the end. Web advertisement was scarched through internet communication and so ① we should have network computer system essentially. ② we have to know IP of searing site. Even if web photograph want to be more representing things as they really are than printed photo for visual communication, it is very important for the role of web photo to change and retouch the images and enlarge the web photograph screen possibly. It is proved that web photograph has very import role to understand the fact and phenomenon as visual language, but I made up a question to study objectively. I asked 100 highschool students and 100 university students and 50 office workers and returned 240 questionnaires (96％ return rate) that is the role of web photograph to search internet. The questionnaire is made up of 11 elements which is the environment of internet, the possibility of internet searching, and feeling and prospect of internet web photograph...etc.
The returned questionnaire analized by SPSS package and the result of analysis was represented the frequency of answers and histogram.
The photograph in web site has very important role of linguistic, explanative meaning for realistic and situational expression.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구목적 = 1
• 2. 연구방법 및 범위 = 3
• Ⅱ. 광고사진과 정보매체의 변화 = 5
• 1. 광고의 정의 = 5
• 2. 광고의 역사적 배경 = 8
• 3. 웹의 탄생 = 12
• 4. 웹 사이트의 특성 = 15
• 1) 인터렉티브 = 15
• 2) 정보의 전달 = 16
• 3) 사이버스페이스 = 18
• Ⅲ. 웹 사진의 역할 = 21
• 1, 웹 사진의 등장 = 21
• 2. 웹 사이트에서 사진의 기능 = 23
• 1) 사실성 = 24
• 2) 허구성 = 25
• 3. 웹 사진의 특성 = 27
• 1) 설명적 = 27
• 2) 전시적 = 28
• 4. 웹 광고사진의 접근 = 30
• 5. 설문조사 연구 = 36
• 1) 실증적 연구 = 36
• 2) 설문지의 구성 = 37
• 3) 각 문항에 대한 검증 = 38
• Ⅳ. 홈페이지의 분석과 전망 = 44
• 1. 시스템 분석 = 44
• 2. 웹 사이트 분석 = 48
• 3. 웹 광고사진의 전망 = 53
• 1) 미래의 예측 = 53
• 2) 웹사이트의 장점 = 55
• 3) 웹 사이트의 문제점 = 58
• Ⅴ. 결론 = 62
• 설문지 = 64
• 〈참고문헌〉 = 68
• 국문초록 = 71
• Abstract = 74