시뮬레이션 골프대회의 스폰서 브랜드 관여도가 기업이미지와 스폰서십효과에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

현재 우리나라 IT산업의 가장 두드러진 형태는 인터넷과 컴퓨터 관련 장비 및 서비스산업이 확대라고 할 수 있다. 이에 본 연구는 이러한 환경과 더불어 스포츠산업에서 가장 빠르게 확대 적용되고 있고 스크린골프 시장에서 계속적으로 증가하고 있는 전국 규모의 스크린을 이용한 시뮬레이션 골프대회의 스폰서십 효과를 분석하고자 하였다. 따라서 본 연구는 스크린을 이용한 시뮬레이션 골프대회에서의 스폰서 참여 기업에 대한 브랜드 인지도를 기초로 하여 시뮬레이션 골프대회 스폰서 브랜드의 자산 구성요소들에 대한 소비자 의식의 경향과 차이를 밝힘은 물론 시뮬레이션 골프대회의 특성이 스폰서 브랜드 자산의 세부적 구성요소에 어떻게 직․간접적으로 영향을 미치는지를 분석하여 시뮬레이션 골프대회의 스폰서십 참여효과를 규명하는데 궁극적인 목적이 있다.
이를 위해 서울소재의 시뮬레이션 골프장 8개소를 이용하고 있는 이용자 340명을 대상으로 편의표본추출법(convenience sampling method)으로 표본을 추출하였고, 수집된 자료중 문제가 있거나 응답이 부실하다고 판단되는 자료 38부를 제외한 302부를 최종 분석 자료로 이용하였다. 자료처리는 SPSS Package(ver. 20.0)과 AMOS(ver. 7.0) 통계프로그램을 사용하였고, 탐색적 인자분석 및 신뢰도분석 (Reliability analysis; Cronbach's α), 상관분석(correlation analysis), 확증적 인자분석(Confirmatory Factor Analysis), 구조방정식모형(Structure Equation Modeling: SEM)을 이용하였다. 그 결과, 첫째, 시뮬레이션 골프대회의 스폰서브랜드 관여도는 스폰서기업 행동이미지와 스폰서기업 공헌이미지에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 시뮬레이션 골프대회의 스폰서브랜드 관여도는 스폰서십 효과 관련 이미지제고와 신뢰획득에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
결론적으로 시뮬레이션 골프대회의 스폰서십 참여로 인하여 소비자들과 관련한 브랜드관여도는 기업의 인지도를 높이는 것은 물론 이미지제고와 신뢰획득을 향상 시킬 수 있는 중요한 스포츠 마케팅 커뮤니케이션 도구임을 부각시키고 있는 것이다. 따라서 기업은 이러한 시뮬레이션 골프대회의 스폰서십 참여를 통해 자사의 브랜드에 대한 소비자와의 강화를 굳건히 할 수 있는 적극적인 마케팅 노력이 필요하다. 이는 나아가 마케팅 시장에서의 새로운 영역인 스크린을 이용한 시뮬레이션 골프대회가 많은 기업들이 참여하는데 있어 스크린 골프 시장뿐만 아니라 골프산업의 활성화에도 도움을 줄 것으로 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine consumer’s consciousness and difference about the making factors of brand equity which sponsored a simulation golf tournament. Further, this study is to investigate the effect of simulation golf tournament sponsorship by analyzing how a simulation golf tournament’s characteristics directly or indirectly affect to the specific making factors of brand equity.
For satisfying above purpose of this study, following variables are set into: (a) involvement of sponsor brand, (b) behavior image of sponsor corporate, (c) social image of sponsor corporate, (d) improvement of image related with recognized sponsorship effect, (e) achieve of trust related with recognized sponsorship effect. The self-administrative questionnaires were done by learned investigator after getting validity and reliability in pre-survey.
This study selected the 340 customers in eight simulation golf facilities. Samples were extracted using convenient sampling, and selected a total of 302 questionnaires as final valid samples, excepting 38 questionnaires which were judged to show unfaithful responses. This study employed SPSS Package (ver. 20.0) and AMOS (ver 7.0). Specifically, reliability analysis and Cronbach's α, correlation analysis, confirmatory factor analysis, and