한국 소비자의 명품브랜드 선호도와 신뢰도 그리고 충성도에 관한 연구 = A Study on Luxury Brand Preference, Reliability and Loyalty of Korean Consumers

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 선행연구에서 나타난 명품브랜드의 결정요인인 ‘유일성’, ‘과시성’, ‘창의성’, ‘기능성’, ‘차별성’, 등의 요인이 한국 소비자들이 지니고 있는 소비자 니즈를 충족시키는 브랜드 선호도와 브랜드 신뢰도에 미치는 영향을 분석하였으며, 그리기 브랜드 충성도에 미치는 연구를 하였다. 이의 연구를 통해 명품브랜드의 선호결정요인과 명품브랜드 신뢰성에 미치는 요인을 개발하여 한국 자체 브랜드를 개발하여 세계시장의 이미지를 구축하는데 있다.
본 연구 결과를 보면, 명품브랜드의 유일성, 과시성, 창의성, 기능성 그리고 차별성이 명품브랜드 선호도에 미치는 효과는 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 명품브랜드 신뢰도에는 과시성을 제외한 모든 요인이 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 명품브랜드의 선호도와 신뢰도가 충성도에 미치는 분석에서도 긍정적 영향을 미치는 것으로 타났다. 전반적으로 한국 소비자는 명품브랜드구매시 유일성, 과시성, 창의성, 기능성, 차별성 차원 모두가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 더불어 명품브랜드가 되기 위해서는 국내 명품브랜드의 글로벌 명품화 전략은 제품 아이덴티티의 구성요소 및 특징을 분석하고 개발전략을 수립하는데 매우 중요한 요인이라 할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, the factors such as 'uniqueness', 'show-off', 'creativity', 'functionality' and 'differentiation', which are the determinants of luxury brands in previous studies, satisfy brand needs of Korean consumers. And the effect on brand loyalty and the research on drawing brand loyalty. Through this research, it develops image of world market by developing Korea's own brand by developing factors affecting luxury brand preference and reliability of luxury brand.
The results of this study showed that the effects of uniqueness, show ability, creativity, functionality and differentiation on luxury brand preferences had a positive effect on luxury brand preferences. It appeared to be mad. In addition, it was found that the preference and reliability of luxury brands have a positive effect on the analysis of loyalty.
Overall, Korean consumers were found to have an influence on uniqueness, display, creativity, functionality and differentiation when purchasing luxury brands.In addition, the global luxuryization strategy of Korean luxury brands is a very important factor in analyzing the components and features of product identity and establishing a development strategy in order to become a luxury brand.

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