FHD 시대의 감성광고와 스토리텔링 = Emotional Advertising and Storytelling in the FHD Age

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Influenced the opening of the Digital Age through the development of information and communication technologies throughout the culture and life. Enough to be called a radical with the activation of a web-based Internet market, in particular the case of Korea, led to the development of the digital industry. Gave the development of digital technology in various fields, had an impact on the field of broadcasting and video. Brought a change in the overall technical system, in conjunction with the web and mobile markets, a more interactive role has expanded.
Emotional Society as a transition from the circumstances of the times, the social and cultural context, with the advent of the digital era, has been made​​. Influenced the flow of change in the advertising market. The advertising environment FHD era to the era and is showing signs of change.
The 21st century is the age of ‘Digital’ and ‘Emotional’. As the digital age through the analog era as a rather Emotional promising social world is changing. Today's customers do not purchase goods or services, depending on the nature of the characteristics of the product or simply. Rational suggestions for products, goods or services rather than stimulate the mind to the products contained in the story or emotion.
In this paper, due to technological advancements in the digital age, FHD evaluate the change in the form of advertising due to the emergence of IPTV, caused by changes in the media environment and the resulting transition to UHD. And discusses the role of advertising for brand management in the digital environment. To do this, first emotion that is based on digital storytelling and examines the structural changes of the current social communication. It shall attempt to discuss the direction of development in the digital UHD era.
As a result of powerful visual advertising in the digital age by default should be focused on story structure, storytelling marketing. Course, need to apply flexible, depending on the characteristics of the product, but if the story is stale because its advertisements to appeal to the consumer channel options. Storytelling to create ads to attract the attention of the consumer in mind to catch.

국문 초록 (Abstract)

정보통신 기술의 발달을 통한 디지털 시대의 개막은 문화 및 생활 전반에 걸쳐 영향을 주었다. 특히 우리나라의 경우 웹(web)을 기반으로 하는 인터넷 시장의 활성화와 함께 급진적이라 할 수 있을 정도로 디지털 산업의 발전을 이루었다. 이 디지털 기술의 발전은 여러 분야에 영향을 주었고, 방송·영상분야에도 많은 영향을 끼쳤다. 전반적인 기술체계의 변화를 가져왔고 웹 및 모바일 시장과 연동되어 인터렉티브(interactive)의 역할이 더욱 확대되었다.
이러한 시대적 상황에서 사회·문화적 흐름은 디지털 시대의 도래와 더불어 감성사회(Emotional Society)로서의 전이(轉移)가 이루어지고 있다. 또한 이 변화의 흐름은 광고시장에도 영향을 주었다. FHD 시대의 광고 환경이 시대에 맞추어 변화의 조짐을 보이고 있다.
21세기는 ‘디지털’과 '감성'의 시대이다. 아날로그 시대를 지나 디지털 시대가 되면서 세상은 오히려 감성이 각광받는 사회로 바뀌고 있다. 오늘날의 고객은 단순히 상품의 특징이나 특성에 따라 상품이나 서비스를 구입하지 않는다. 상품에 대한 이성적인 제안보다는 상품에 담긴 이야기나 감성에 자극된 마음에 따라 상품이나 서비스를 이용하고 있다.
본 논문에서는 디지털 시대에 있어 기술적 발전으로 인한 FHD에서 UHD로의 전이와 이로 인한 미디어 환경의 변화로 인한 IPTV의 등장으로 인한 광고의 변화 양상(樣相)에 대해서 알아보고자 한다. 그리고 디지털 환경에서 브랜드 관리를 위한 광고의 역할에 대해 논하고자 한다. 이를 위해서 먼저 감성을 바탕으로 하는 디지털 스토리텔링과 현 사회의 커뮤니케이션 구조 변화에 대해 알아본다. 이를 바탕으로 하여 디지털 시대에서의 발전 방향에 대해서 논의하려 한다.
결론적으로 UHD 시대의 광고는 기본적으로 강력한 비주얼을 바탕으로 이야기 구조인 스토리텔링 마케팅에 주력해야 한다. 물론 제품의 특성에 따라 유동적인 적용은 필요하지만, 스토리가 부실하다면, 그 광고는 채널 선택권을 가지고 있는 소비자에게 어필할 수 없기 때문이다. 스토리텔링을 통해 소비자의 시선을 끌고 마음을 잡을 수 있는 광고를 만들어야 하는 것이다.

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