문화예술을 활용한 체험 마케팅 실행 가이드 = An Experiential marketing execution uuide using culture and arts

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 1
• II. 문화예술과 체험 마케팅에 대한 이론적 고찰 3
• 2.1. 체험 마케팅은 무엇인가 3
• 2.1.1. 전통적 마케팅과 브랜드 3
• 2.1.2. 체험 마케팅 4
• 2.2. 체험 마케팅과 문화예술 6
• 2.2.1. 체험과 경제적 가치의 발전 6
• 2.2.2. 체험의 영역들 14
• III. 사례 분석 18
• 3.1. 체험 마케팅 사례 분석의 틀 18
• 3.2. 현대카드 라이브러리 23
• 3.3. 삼성전자 갤럭시 스튜디오 54
• IV. 문화예술 활용 체험 마케팅 실행 가이드 77
• 4.1. 개요 77
• 4.2. 단계별 상세 실행 가이드 78
• 4.2.1. 제품 및 브랜드 특성 분석 78
• 4.2.2. 타겟 고객 설정 82
• 4.2.3. 테마 개발 85
• 4.2.4. 베뉴 선정 88
• 4.2.5. 시각적/언어적 Identity 구축 91
• 4.2.6. 문화예술 콘텐츠 및 프로그램 개발 94
• 4.2.7. 인력 구성 99
• 4.2.8. 커뮤니케이션 채널 구축 102
• 4.2.9. 기념품 선정 및 제작 105
• 4.2.10. 고객 피드백 수렴 및 반영 108
• 4.2.11. 성과 측정 및 평가 111
• 4.2.12. 실행 가이드 활용 예시 112
• V. 결론 113