지역이미지와 애향심이 지역제품 평가와 구매의도에 미치는 영향 = Effects of Place Image and Local Patriotism on Consumers` Product Evaluations and Purchase Intentions of the Regional Products

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국가 단위의 국가이미지, 원산지 효과, 애국심 등 선행 연구의 성과를 지역 단위로 확장하여 실증 분석을 통해 관련 연구를 확대하고자 하였다. 분석 결과 국가이미지와 애국심이 글로벌 시장에서 특정 국가의 제품평가와 구매의도에 영향을 미치는 것처럼 지역이미지, 애향심이 지역산 제품이나 서비스 평가에 영향을 미치고 있어 국가이미지 관련 선행연구들의 연구 결과가 지역 차원에 적용될 수 있음을 확인하였다. 지역외 거주자와 비교하여 지역 거주자의 거주 지역 제품에 대한 평가가 호의적이며 지역산 제품에 대한 구매의도 역시 높게 나타났다. 애향심과 지역이미지 간에는 유의한 관계가 있음이 밝혀졌으며 지역산 제품평가에 지역이미지와 애향심은 독립적으로 영향을 미치지만 상호작용하지는 않는 것으로 나타났다. 국가 간 마케팅 환경에서 주로 연구되어온 국가이미지와 애국심 등의 연구개념이 지역 차원에 응용될 수 있음을 확인하였으며 연구 결과가 갖는 실무적 시사점 및 연구의 한계점과 향후연구 방향이 제안되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study intends to extend a scope of previous research that is conducted in country level regarding effect of country image, country of origin image, and patriotism to regional basis. Similar as previous country level research, the study shows that place image and local patriotism also affect on customers product evaluation and purchase intention of regional products. Comparing to non-local consumers, local consumers who have lived in a region is more likely to give positive product evaluation and have higher purchase intention on regional products. The results also show that place image and local patriotism each positively affects product evaluation and the purchase intention while interaction effect between place image and local patriotism is statistically insignificant. Moreover, this study proves that local patriotism has a significant relationship with place image. Also, through mentioning practical implications of the result and research limitations, we provide new direction for further place image and local patriotism research.

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