프로야구 구단의 브랜드연상에 따른 브랜드태도 및 구매의도간의 관계 = The Relationship among Type, Subject of Professional Baseball Teams’ Brand Association, Brand Attitude and Purchase Intention

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This study attempted to analyze the relationship among Brand Association, Brand Attitude, and Purchase Intention of Professional Base ball Teams. For the objective of this study, a survey was conducted to employees who work for the large private sports centers. Data from 264 employees were used for examining the study model by for analyzing the collected data were reliability analysis, descriptive analysis, corrlation analysis, standard multiple regression analysis. From the analysis of this study, the following conclusions were obtained Frist, there is significant casual relationship between Brand Association and Brand Attitude. Second, there is significant casual relationship between Brand Association and Purchase Intention. Third, there is significant casual relationship between Brand Attitude and Purchase Intention.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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