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      소셜 미디어 상에서 소비자 셀피(Consumer Selfie) 게시자 유형이 관찰자의 브랜드 평가에 미치는 영향 : 모방 욕구의 매개효과와 브랜드 유형의 조절 효과를 중심으로 = Impact of CS(Consumer Selfie) Sender Type on Brand Evaluation of Observers on Social Media: Focusing on the mediating effect of the desire to imitate and the moderating effect of brand type

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      https://www.riss.kr/link?id=T16917330

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      목차 (Table of Contents)

      • 제 1장. 서론 12
      • 제 1절. 연구의 배경과 목적 12
      • 1. 연구의 배경 12
      • 2. 연구의 목적 13
      • 제 2절. 연구의 방법과 구성 15
      • 제 1장. 서론 12
      • 제 1절. 연구의 배경과 목적 12
      • 1. 연구의 배경 12
      • 2. 연구의 목적 13
      • 제 2절. 연구의 방법과 구성 15
      • 1. 연구의 방법 15
      • 2. 연구의 구성 16
      • 제 2장. 이론적 배경 18
      • 제 1절. 소비자 셀피에 관한 이론적 배경 18
      • 1. 소비자 셀피의 정의와 소비자 행동에 미치는 영향 18
      • 2. 소비자 셀피의 게시자 유형 19
      • 제 2절. 모방 욕구에 관한 이론적 배경 21
      • 제 3절. 브랜드 유형에 관한 이론적 배경 23
      • 제 3장. 가설의 설정 25
      • 제 1절. 소비자 셀피 게시자 유형이 브랜드 평가에 미치는 영향 25
      • 제 2절. 모방 욕구의 매개효과 26
      • 제 3절. 브랜드 유형의 조절적 역할 27
      • 제 4장. 실험 연구 28
      • 제 1절. 실험 방법 28
      • 1. 실험설계 및 표본 28
      • 2. 실험 자극 및 조작 28
      • 3. 실험 절차 30
      • 4. 실험변수 및 종속변수의 측정 31
      • 제 2절. 분석 결과 33
      • 1. 빈도, 요인, 상관분석 33
      • 2. 실험 조작의 점검 36
      • 3. 실험 결과 38
      • 제 5장. 결론 47
      • 제 1절. 연구 결과의 요약 및 논의 47
      • 제 2절. 연구의 시사점 49
      • 제 3절. 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 51
      • 참고문헌 53
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