셀프 브랜딩을 위한 SNS에서의 이미지 관리 연구

국문 초록 (Abstract)

오늘날은 SNS(Social Network Service)의 등장으로 여러 사람들이 소통을 나누며 광고활동, 정보공유 등 다양한 활동을 해나가고 있다. 개인의 스타일, 이미지 등을 보여주며 개성을 나타내고자 SNS(Social Network Service)을 활발히 활용해나가고 있다. 이에 개인 뿐 아니라 기업에서도 SNS(Social Network Service)를 통해 홍보활동과 고객의 피드백을 통한 커뮤니케이션을 해나가고 있으나, 타인의 스타일이나 내용을 끊임없이 모방하고 있는 실정이다.
따라서 SNS(Social Network Service)를 통해 자신의 이미지를 효과적으로 전달하는 방법에 대한 지도가 필요하며, 페이스북(Facebook)과 인스타그램(Instagram) 상에서 자신을 보다 차별화 하는 방법을 찾고자 하였다.
본 연구는 조사대상(김현지)의 이미지에 대한 분석과 더불어 셀프 브랜딩 사례, 김현지의 SNS(Social Network Service)상의 이미지 구성을 분석 하였다. 연구 대상은 '김현지' 본인으로 타인이 생각하는 조사대상(김현지)의 이미지, 본인이 생각하는 조사대상(김현지)의 이미지(학생) 두 기준으로 나눠 설문 조사를 실시했다. 또한 SNS상에서의 셀프 브랜딩 사례 씬님과 Jenn의 이미지 구성과 조사대상(김현지)의 이미지 구성을 설문 조사를 통해 비교 분석하였다. 씬님의 경우 Beauty 큐리에이터로서의 이미지가 확실하고 Jenn의 경우는 Fashion 리더로서의 개성이 강하였으나 본인은 스스로 부각되기 원하는 이미지와 간극이 컸었다.
연구 조사 결과 조사대상(김현지)의 이미지에 있어서 개선해야할 점으로는 '차가움', '솔직함', '강함', '진한 화장' 등으로 조사되었으며 발전시킬 점으로 '솔직함', '화려함' 등올 나타났다. 이를 토대로 다시 이미지들을 바꾸고 개선된 안을 SNS상에 올린 결과 이전보다 훨씬 원하는 이미지로 바뀌었음을 확인할 수 있었다. 이처럼 SNS(Social Network Service)상 셀프 브랜딩(Self Branding) 이미지 구성을 비교 분석한 결과, 자신한테 맞는 SNS(Social Network Service)를 선택함과 더불어 프로필 사진 설정, 목표 설정 등으로 본인만의 콘텐츠를 만들어 이미지를 구성해나가는 것이 필요하다는 것을 알 수 있었다. 주기적인 포스팅과 더불어 해시태그 공유 기능을 통해 다양한 피드백을 꼼꼼히 체크하며 개선해 나가야 할 것이다.
본 연구를 통하여 본인(김현지)가 추구하는 이미지와 페이스북(Facebook)과 인스타그램(Instagram)속에서의 셀프 브랜딩 관리의 필요성과 방법을 확인하였다. 현재 연구를 통해 개선한 본인(김현지)의 페이스북(Facebook)과 인스타그램(Instagram)상에서 셀프 브랜딩(Self Branding) 이미지 관리가 비교적 잘 이루어져 진행되고 있으며, 주기적인 포스팅과 소통을 통해 본인(김현지)이 추구하는 이미지와 다른 사람들이 바라보는 본인(김현지)의 이미지를 일치시켜나가야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구범위 및 방법 3
• Ⅱ. 이론적 배경 4
• 1. 브랜딩(Branding)과 셀프 브랜딩(Self Branding) 4
• 1) 브랜드의 역사 4
• 2) 브랜드의 정의 4
• 3) 브랜드의 역할 및 기능 6
• 4) 브랜드 이미지란 무엇인가 6
• 5) 브랜드 개성(Brand Personality)의 개념 및 특성 7
• 6) 브랜딩의 개념 9
• 7) 셀프 브랜딩(Self Branding)의 정의 9
• 8) 셀프 브랜딩(Self Branding) 필요성 11
• 9) 셀프 브랜딩(Self Branding) 표현방법 11
• 2. 셀프 브랜딩(Self Branding)과 이미지 14
• 3. SNS(Social Network Service) 개념 및 특성 15
• 1) SNS(Social Network Service)의 개념 15
• 2) SNS(Social Network Service)의 특성 17
• 3) SNS(Social Network Service) 종류별 특징 및 기능 18
• Ⅲ. 셀프 브랜딩(Self Branding) 구축방안 48
• 1. 셀프 브랜딩(Self Branding)을 위한 이미지 조사 48
• 1) 이미지 조사 계획 수립 49
• 2) 이미지 설문조사 51
• 3) 이미지 설문조사 결과 55
• 4) 퍼스널 브랜드 이미지 정립 63
• 5) 김현지 기존 SNS 이미지 구성 조사 70
• Ⅳ. 셀프 브랜딩(Self Brnading) 전략 79
• 1. SNS에서의 셀프브랜딩(Self Branding) 사례와 김현지의 이미지 구성 분석 79
• 1) 씬님(본명:박수혜) 79
• 2) Jenn Im(본명:임도희) 91
• 3) 김현지 101
• 2. SNS에서의 셀프 브랜딩(Self Branding)을 위한 전략 112
• 1) 나 자신한테 맞는 SNS(Social Network Service) 선택하기 112
• 2) 프로필 사진 설정하기 113
• 3) 남들이 주목할 만한 본인만의 콘텐츠 제작(관심사 및 목표 활용) 124
• 4) 주기적인 포스팅 126
• 5) 해시태그 기능 활용 및 피드백 체크 127
• Ⅴ. 셀프 브랜딩(Self Branding) 평가 128
• 1. 종합적 분석 128
• 2. 결과 평가 131
• Ⅵ. 결론 133
• 1. 연구 결과 133
• 2. 연구에 대한 한계점 및 제언 134
• 참고문헌 135
• 부록 140
• ABSTRACT 152