기사형 광고와 일반광고의 광고효과에 관한 연구 : 제품유형을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 1
• 제2절 연구목적 2
• 제2장 이론적 배경 4
• 제1절 기사형 광고 4
• 1. 기사형 광고의 정 4
• 2. 기사형 광고와 유사개념 4
• 3. 기사형 광고의 이론적 근거 6
• 1) 정보원의 신뢰성 6
• 2) 귀인이론 7
• 3) 가수면효과 8
• 4) 정교화 가능성 모델 9
• 제2절 제품유형 11
• 1. 제품유형의 정의 및 특징 11
• 2. 실용적 제품, 쾌락적 제품의 차이점 12
• 제3절 소비자 태도 및 광고효과 14
• 제4절 선행연구 15
• 제3장 연구방법 18
• 제1절 연구모형 18
• 제2절 연구가설 19
• 제3절 연구방법 21
• 1. 실험 설계 21
• 2. 실험 제품의 선정 21
• 3. 실험 광고물 제작 22
• 4. 설문구성 및 척도의 조작적 정의 22
• 5. 실험대상 및 실험절차 24
• 6. 분석방법 25
• 제4장 연구결과 26
• 제1절 인구 통계적 분석 26
• 제2절 측정도구의 신뢰도 및 타당성 검증 27
• 제3절 가설 검증 29
• 제5장 결론 34
• 제1절 연구의 결과 및 시사점 34
• 제2절 연구의 한계 및 제언 35
• 참고문헌 37
• Abstract 43
• 부록 46