한국 기업과의 비교를 통한 중국 대형마트의 마케팅(Marketing) 전략에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

최근 10년 동안세계의 주목을 받을 정도로 중국은 빠르게 발전하였다. 세계 각국의 기업들은 중국 시장에 진출하였으며, 그중 대표적인 것이 대형마트이다. 1995년 까르푸가 최초로 중국 들어왔을 때부터 중국의 대형마트는 빠르게발전하였다. 2014년까지 20년 동안 까르푸에 이어서 세계 20여 개의 대형마트기업들이 중국에 진출하였다.
본 연구는 각 국가의 대형마트 시장현황을 제시하고, 그중 한국 대형마트의 성공적인 사례를 구체적으로 분석하였다. 이마트의 5개 핵심역량, STP분석, SWOT분석 등의 분석을 통하여 이마트의 성공요소를 추출하였다. 또한 중국 의 소비시장을 분석하였고 최근 10년 동안에 중국 소비자의 수입과 소비의 수치를 대비함으로써 중국소비시장의 거대한 변화와 미래의 거대한 발전 가능성을 설명하였다. 동시에 SWOT분석과 STP분석의 방법을 통하여 까르푸는 중국 시장에서 왜 성공했는지를 분석하였다. 또한 그 분석을 통해서 중국 대형마트 시장의 발전과 문제점도 발견하였다. 그러한 문제들을 해결하기 위하여 선진국의 경험과 한국 대형마트의 성공 사례를 종합하여, 중국 사회체제에 맞는 개선 방안을 탐색해보고자 한다. 이러한 개선 방안들은 성공전략을 수립한 때 세계의 대형마트 기업들이 중국에서 발전할 수 있는 중요한 참조자료가 될 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 국문초록 ⅰ
• 목차 ⅲ
• 그림 목차 ⅴ
• 도표 목차 ⅵ
• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구의 배경 및 목적 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 연구의 목적 2
• 제 2 절 연구의 방법 및 구성 3
• 제 2 장 대형마트 시장 동향 4
• 제 1 절 세계시장 동향 4
• 1. 미국의 대형마트 현황 및 특성 4
• 2. 유럽의 대형마트 현황 및 특성 6
• 제 2 절 한국시장 동향 10
• 1. 한국 대형마트 현황 10
• 2. 매출동향 14
• 3. 대형마트 업체별 동향 15
• 4. 한국 대형마트의 변화양상 15
• 제 3 절 중국시장 동향 16
• 1. 산업의 특성 16
• 2. 산업의 성장성 16
• 3. 경기변동의 특성 17
• 4. 경쟁요소 17
• 제 3 장 한국 대형마트의 마케팅 전략 18
• 제 1 절 한국 대형마트의 마케팅 현황 18
• 1. 국내유통업계 중 매출 1위 18
• 2. 마트 `강세`, 백화점 18
• 3. 대형마트 부문 신뢰도 1위 19
• 제 2 절 마케팅 성공 사례 분석 21
• 1. 이마트의 성공요인 21
• 2. 이마트의 핵심 역량 23
• 3. 이마트가 실시중인 마케팅· 최저가격보상제 29
• 4. 마케팅 믹스(4P), SWOT, STP 37
• 제 4 장 중국 대형마트의 마케팅 전략 41
• 제 1 절 중국 대형마트의 마케팅 현황 41
• 1. 중국소비시장의 규모 41
• 2. 중국소비시장의 특성 43
• 3. 중국유통시장의 변화와 현황 48
• 제 2 절 마케팅 문제점 및 사례 분석 52
• 1. 현재 중국 대형마트 문제점 52
• 2. 까르푸의 대형마트 마케팅전략 분석 58
• 제 3 절 개선방향 66
• 1. 중국 대형마트의 개선 방향 66
• 제 5 장 결론 73
• 제 1 절 요약 및 결론 73
• 제 2 절 연구의 의의와 한계점 74
• 참고문헌 75
• 영문초록 78
• 감사의글 80