판소리를 활용한 소닉 브랜딩 광고 사례 분석 = Analysis of Case of Sonic Branding Advertisement using Pansori

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Pansori (dramatic song of the Korean folk play) was selected as one of the ‘UNESCO Masterpieces of the Oral and Intangible Heritage of Humanity’ in 2003 and became a worldwide intangible cultural heritage. Recently, as the value of Pansori increases, there are more cases of paying attention to it. In particular, advertising wins success in popularizing Pansori and increasing people’s awareness of products through this, which attracts attention. This study analyzed an advertisement that had an effect with sonic branding using Pansori. As the methods of the analysis, it used defamilarization, big data, SWOT and FGI so as to draw a few meaningful values.
For example, the Pansori melody “No, No (Anirao, Anirao)” used in the KT advertisement, a CF with ‘the method of sonic branding’ is so addictive that everyone is fascinated with the advertisement. As a result, it increased people’s awareness of the KT brand products and had a big impact on sales of the KT products. This study analyzes the relationship between sonic branding and Pansori advertisement and further, suggests a plan for the revitalization of Pansori.
As a result, it was found that the method of sonic branding using Pansori could be a factor that would increase corporate brand value and product sales. In addition, this study revealed that it could be a means of establishing the companies’ brand identities and a way to gain consumers’ trust in the companies or their products.
Keywords: Pansori, Creative Pansori, Sonic branding, Brand, Advertisement, Case of Advertising, CF, Collaboration, Art collaboration, Defamilarization, Big data

국문 초록 (Abstract)

판소리는 2003년 유네스코 ‘인류구전 및 세계 무형유산걸작’으로 선정되어 세계무형유산이 되었다. 최근 판소리의 가치가 상승함에 따라 판소리에 관심을 기울이는 사례가 많아지고 있다. 특히 광고는 판소리를 대중화시키고 이를 통해 상품에 대한 인지도를 높이는 데 성공을 거두고 있어서 주목이 된다. 본고에서는 판소리를 활용한 소닉브랜딩으로 효과를 거둔 광고를 분석하였다. 분석 방법으로는 낯설게하기, 빅데이터, SWOT, FGI를 활용하여 의미있는 값을 도출했다.
예를 들어, ‘소닉 브랜딩 기법’ CF인 KT 광고에 쓰인 "아니라오~ 아니라오~"라는 판소리 멜로디는 너나없이 광고에 빠지게 만드는 중독성을지니고 있다. 그 결과 브랜드 상품에 대한 인지도가 높아지고 상품의 매출에도 큰 영향을 미치게 되었다. 본고에서는 소닉 브랜딩과 판소리 광고의관계를 분석하고, 더 나아가 판소리 활성화 방안을 제시하고 있다.
그 결과, 판소리의 소닉브랜딩 기법이 기업의 브랜드 가치를 올리고, 자사 상품의 매출을 상승시키는 요인이 될 수 있음을 확인하였다. 또한 기업의 브랜드 정체성을 확립할 수 있는 수단이 될 수 있으며 소비자로부터 기업이나 제품에 대한 신뢰감을 얻을 수 있는 방안이 될 수 있음을 밝혔다.

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