남성장신구 시장분석을 통한 마케팅 전략 수립 방안 = Marketing Strategy by the Analysis of Men`s Ornaments

국문 초록 (Abstract)

현대사회는 물질적인 풍요로움과 다양한 매체의 공유를 통해 패러다임이 변화하면서 소비자들은 능동적인 자기표현과 개성의 표출을 더욱 더 중요하게 여기게 되면서, 미의식의 변화와 더불어 남성과 여성의 문화적인 차별성이 사라지는 현대사회는 각 개인의 취향이 우선 시 되어 지면서 변화되고 있다. 이에 점점 수요가 커지는 남성소비자들의 시장을 소비자 측면에서 실증적으로 분석함으로써 마케팅 기획 및 제품 개발에 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 남성장신구 브랜드, 제품 등 자료 조사를 토대로 남성소비자 시장분석을 목적으로 하며, 이를 위해 20대-40대 남성소비자 195명을 대상으로, 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 통계프로그램 SPSS/Win 17.0을 사용하였으며, 남성장신구 구매 시 고려사항, 남성장신구 실태와 구매 동기, 남성장신구 디자인 트렌드 분석 등 세 가지 유형으로 구분하여 실증 분석을 실시하였다. 본 연구를 통해 남성장신구 시장분석을 통한 남성소비자의 니즈를 파악함으로써 필요성과 가능성을 찾아 볼 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Modern society, the richness and variety of the material through the sharing of media as a paradigm change in the consumer self-expression and the active expression of personality as more and more time, with aesthetic changes in men`s and women`s modern society, the disappearance of cultural difference of each individual is at first As the taste is changing. This demand is increasingly growing consumer market in terms of male consumers empirically by analyzing marketing strategies and product development is to provide the basic data. This study male ornaments brands, products, and materials research based on the analysis of the consumer market for the purpose of men, and 20-40 for the 195 people to target male consumers, the survey was conducted. The data collected statistical program SPSS / Win 17.0 was used for male ornaments at the time of purchase considerations, realities and motivations male ornaments, jewelry design men divided into three types such as trend analysis and empirical analysis. Through this study, through the analysis of male jewelry market by identifying the needs of male consumers need and potential were found.