역명부기 광고의 필요성 및 공익적 효과에 관한 연구 : 광고주와 대중교통 이용자의 인식을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 역명부기 광고와 관련된 국내 현황을 살펴보고, 역명부기 광고의 효과 를 살펴보는 것이다. 이를 위해 문헌 조사와 계약기관에 대한 심층인터뷰 및 지하철 등 이 용자들의 광고 효과 인식에 대한 설문조사를 실시하였다. 조사 분석결과, 첫째 역명부기 광고는 별도의 운영지침과 내규 등 법적 효력에 근거해 운영되는 것으로 나타났다. 둘째 계약기관들과의 심층인터뷰 및 이용자들을 대상으로 한 조사 결과, 역명부기 광고는 공익 적 효과가 높으며, 이용자의 편의를 증대시키는 광고로 인식되는 것으로 나타났다. 셋째 이용자들을 대상으로 광고효과를 분석한 결과 역명부기 광고의 가시성 및 신뢰도 인식이 광고 활용도와 공적 가치 효용성에 영향을 미치는 변인으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the current state of another station naming advertising, added to original station name and to analyze the effects. For this analysis, we conducted a literature investigation, in-depth interviews with contract agencies of the advertising, and the survey on passengers using the subway, railway, etc. The analysis results are as follows. First, the another naming advertisement to the station has being operated based on the legal effect such as separate operation guidelines and by-laws. Second, as a result of in-depth interviews with contract agencies of the advertising and surveys of passengers, the another naming advertisements have high public benefits and being recognized as increasing passenger’s convenience. Third, especially, passenger’s visibility and credibility perception were found to affect utilization and public value utility of the advertisement.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 문제제기 및 연구목적
• 문헌연구
• 교통광고의 개념 및 종류와 효과 요인
• 철도 혹은 지하철 광고의 특성과 광고 효과
• 역명부기 광고의 개념 및 특성과 효과
• 역명부기 광고의 공익성 논쟁 및 사회 쟁점 현황
• 연구문제 및 연구방법
• 연구문제 및 가설
• 가설에 대한 연구모형
• 연구방법
• 분석결과
• 분석결과 1: 철도 및 지하철역의 역명부기 관련운영 현황
• 분석결과 2: 역명부기 계약기관에 대한 심층인터뷰 결과
• 분석결과 3: 역명부기 광고의 효과에 대한 양적조사 분석결과
• 추가분석: 쟁점 해결에서의 중요도 인식 및 기관 순위에 대한 적합성 비교
• 결론 및 논의
• 연구결과 정리 및 연구 논의
• 연구의 의의 및 한계점
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 정동훈, "최적 광고위치 선정을 위한 지하철차량 내 시선 주목도 연구" 한국광고홍보학회 17 (17): 146-172, 2015

2 박진표, "철도광고의 활성화를 위한 탐색적 연구" 한국OOH광고학회 12 (12): 83-105, 2015

3 김경진, "철도 내 광고메시지 인식의 차이: 고속철도 vs. 일반철도" 한국비즈니스학회 2 (2): 25-29, 2017

4 임정빈, "참여 거버넌스를 통한 공공시설명 갈등관리에 관한 연구:수도권 광역철도역사명 갈등사례를 중심으로" 경인행정학회 11 (11): 215-233, 2011

5 신철범, "지하철광고정보의 항목분석 - 대구와 부산지역 지하철광고를 중심으로-" 한국OOH광고학회 7 (7): 203-232, 2010

6 양영종, "지하철광고의 복잡성에 따른 연구 -하이어라키 효과를 중심으로-" 한국OOH광고학회 5 (5): 5-31, 2008

7 장호현, "지하철 와이드컬러광고 표현에 관한 연구" 한국디자인지식학회 (19) : 144-153, 2011

8 김한수, "지하철 옥외광고의 효율적인 브랜드 이미지 전략 연구 - 대전 지하철을 중심으로 -" 한국디지털디자인학회 15 (15): 459-470, 2015

9 황장선, "지하철 스크린 도어 광고의 메시지 전략에 대한 내용분석" 한국OOH광고학회 7 (7): 5-35, 2010

10 조승우, "지하철 광고회의주의가 광고 신뢰성 및 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구" 한국OOH광고학회 6 (6): 119-137, 2009

11 박진표, "지하철 광고제도 및 현황에 대한 비교 연구 - 한국과 일본, 영국, 프랑스를 대상으로" 한국OOH광고학회 8 (8): 35-70, 2011

12 송치영, "지하철 광고의 부정적 정서자극과 청각자극의 동시자극이 자율신경계에 미치는 영향 연구" 사단법인 인문사회과학기술융합학회 8 (8): 99-106, 2018

13 양병화, "지하철 광고에 대한 수용자 반응모형 연구" 한국OOH광고학회 3 (3): 5-20, 2006

14 주호일, "지하철 광고 산업 re-building을 위한 제안" 103-116, 2019

15 양영종, "지하철 TAS(Tunnel Advertisement System)의 광고효과: 신뢰가 태도와 회상에 미치는 영향을 중심으로" 한국OOH광고학회 7 (7): 213-236, 2010

16 김한수, "지하철 Platform Screen Door 광고매체에 관한 연구 - 대전지하철을 중심으로 -" 한국디지털디자인학회 14 (14): 759-768, 2014

17 인천일보, "제물포역 이름 탐내는 두 대학교 2차전 예고"

18 신일기, "인터랙티브 융합과 소비자의 만남 홀로그램 옥외광고" 48 (48): 42-46, 2014

19 전사우, "옥외광고의 시각적 은유 표현에서 의미고정에 따른 소비자 반응 차이 연구 : 관여도를 중심으로" 한국OOH광고학회 11 (11): 127-155, 2014

20 서범석, "옥외광고 효과측정 모델에 대한 연구: 대행옥외광고 효과측정 항목 개발을 중심으로" 12 (12): 191-206, 2001

21 연합뉴스, "오산대역 앞에 오산대가 있다는 생각은 ‘오산’"

22 심성욱, "신옥외광고론" 서울경제경영출판사 2012

23 김희진, "세일즈 프로모션의 열 가지 도구" 커뮤니케이션북스 2015

24 김희진, "세일즈 프로모션" 커뮤니케이션북스 2004

25 김효규, "브랜드 친숙도(Familarity)에 따른 교통광고 효과 연구-버스외부 광고와 지하철 스크린 도어 광고를 중심으로-" 한국OOH광고학회 6 (6): 23-46, 2009

26 고한준, "버스외부 광고효과에 관한 연구: 경쟁매체와의 비교를 중심으로" 한국광고학회 25 (25): 187-213, 2014

27 신일기, "디지털 옥외광고물 도입을 통한 이용자 커뮤니케이션 효과 : 용산 전자랜드 사례를 중심으로" 한국광고PR실학회 12 (12): 61-89, 2019

28 송종현, "대학생들의 지하철 광고 효율성 인식에 관한 연구" 사회과학연구소 22 (22): 23-37, 2011

29 경기일보, "군포역 ‘부기역명’ 논란 재점화되나"

30 "국토교통부의 ｢철도노선 및 역의 명칭관리지침｣"

31 이아진, "교통광고의 중요성과 활용방안" 40 (40): 65-70, 2006

32 한국철도공사, "광역철도 역명부기 운영 규정"

33 홍종필, "광고 혼잡도와 웹 콘텐츠 관여도에 따른 인터넷 배너광고의 기억효과에 관한 연구" 한국소비자·광고심리학회 7 (7): 401-431, 2006

34 김연규, "고속철도역 안내표지판의 디자인표준화 방안" 19-24, 2012

35 양병화, "[주제 5] 지하철 조명광고의 매체효과 연구" 69-82, 2008

36 박현, "[주제 2] 지하철광고의 문제점과 발전방향" 31-49, 2007

37 Taylor, C. R., "Use and effectiveness of billboards: Perspectives from selective-perception theory and retail-gravity models" 35 (35): 21-34, 2006

38 BBC News, "Tube lines could be sponsored to freeze fares, say Tories"

39 Duncan Light, "Toponymy as Commodity: Exploring the Economic Dimensions of Urban Place Names" Wiley 39 (39): 435-450, 2015

40 Sheppard, B. H., "The theory of reasoned action: A meta-analysis of past research with recommendations for modifications and future research" 15 : 325-343, 1988

41 Broderick, F., "The biggest data trends for outdoor advertising in 2017"

42 Shoval, N., "Street naming, tourism development and cultural conflict: The case of the old city of Acre/Akko/Akka" 38 (38): 612-626, 2013

43 Alderman, D. H., "Street naming and the politics of belonging: spatial injustices in the toponymic commemoration of Martin Luther King Jr" 14 (14): 211-233, 2013

44 Luke, D., "Smoking sings: Pattern of tobacco billboard advertising in a metropolitan region" 9 : 16-23, 2000

45 Rose-Redwood, R., "Rethinking the agenda of political toponymy" 10 (10): 34-41, 2011

46 Church, A., "Power, space and the new stadium: the example of Arsenal Football Club" 16 (16): 819-834, 2013

47 Erőss, Á., "Politics of street names and the reinvention of local heritage in the contested urban space of Oradea" 66 (66): 353-367, 2017

48 Krzysztof Małecki, "Modelling the Impact of Transit Media on Information Spreading in an Urban Space Using Cellular Automata" MDPI AG 11 (11): 428-, 2019

49 Zaichkowsky, J. L., "Measuring the Involvement Construct" 12341-12352, 1985

50 Bhargava, M., "Improving the effectiveness of outdoor advertising: Lessons from a study of campaigns" 34 (34): 46-56, 1994

51 Donthu, N., "Factors influencing recall of outdoor advertising" 33 (33): 64-72, 1993

52 MacInnis, D. J., "Enhancing and measuring consumers’ motivation, opportunity, and ability to process brand information" 55 (55): 32-53, 1991

53 Stewart, R., "Elizabeth Arden launches pollution activated ‘Outsmart the City’ poster push"

54 Wilson, R. T., "Effects of outdoor advertising: Does location matter?" 28 (28): 909-933, 2011

55 Chan, K., "Effectiveness of subway advertising in Hong Kong" 3 (3): 757-767, 2013

56 Alba, J. W., "Dimensions of consumer expertise" 13 (13): 411-454, 1987

57 Brackett, L. K., "Cyberspace advertising vs. other media: Consumer vs. mature student attitudes" 41 (41): 23-32, 2001

58 Rose-Redwood, R., "Critical interventions in political toponymy" 10 (10): 1-6, 2011

59 MacKenzie, S. B., "An empirical examination of the structural antecedents of attitude toward the ad in an advertising pretesting context" 53 (53): 48-56, 1989

60 Ducoffe, R. H., "Advertising value and advertising on the web" 36 (36): 21-35, 1996

61 Belch, G.E., "Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective" McGraw-Hill 2012

62 "About OOH"

63 김운한, "3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구" 한국광고PR실학회 9 (9): 7-30, 2016

64 이혜미, "2018년 총광고비 분석과 2019년 전망"