e-브랜드 자산 구성요인간의 영향관계에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study are to investigate the effect on web brand equity, The main of this article is to figure out the relationship between e-brand awareness, e-brand personality, perceived quality, e-brand loyalty on website. Our research reveals that e-brand awareness is positively concerned with e-brand personality, perceived quality, e-brand loyalty, Implications for marketers are as follows: e-brand awareness measurement efforts are important means to improve e-brand equity research and development, Marketing managers should constantly investigate e-brand and e-brand awareness, The ultimate objects of this study are to provides the ideas for the practical basis for brand marketing to the web-based companies based on results. The findings and implications of the study are as follows; First, e-brand awareness was found to have a significant effect on e-brand personality, perceived quality, e-brand loyalty are all positive, Second, e-brand personality was found to have a significant effect on e-brand loyalty but e-brand personality .was found to have not a significant effect on perceived quality, Third, perceived quality have the positive relationship with e-brand loyalty.

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