디자인 교육의 현황과 제안 - 디자인 교육 " What ? " " Why ! " 에서 " How ! " 로 … -

하용훈 커뮤니케이션디자인학회 (구 시각디자인학회) 2000 2000 International Communication Design Conference Vol.- No.-

도시민과 이용객에게 편리한 Sign System 관한 연구 -화성행궁, 수원성을 중심으로-

하용훈,여정식 한국브랜드디자인학회 2006 브랜드디자인학연구 Vol.4 No.2

현대사회는 공공디자인의 중요성을 강조하고 있다. 보기에 흉한 시설물들은 또 다른 도시의 시각적 공해요소가 되어가고 있는 것이다. 이러한 시각적 공해를 제거하기 위한 선결과제로는 상황에 맞는 시설물의 설계와 시공이 필요하고, 아울러 문화와 휴식공간의 확보가 우선이며 그러한 것들의 시각이미지 제안에 따르는 사인체계의 개선이 필요하다. 도시의 팽창과 확대는 문화와 휴식공간의 두 가지 이점을 충족시키지 못하고 부분적 발달을 유도한다. 이러한 차이를 줄이는 대안으로써의 전통문화 공간은 도시민에게 매우 중요한 자리매김을 하게 되었다. 커뮤니케이션 시대의 시각정보 전달매체인 Sign System은 도시를 효율적이고 체계가 잡혀 있는 유기적인 형태를 만들어 주기도 하지만, 반대로 도시를 더 복잡하고 혼란스럽게 만들 수도 있다. 그렇기 때문에 활성화에 대한 새로운 모색이 필요하며, 그 대안으로써 효과적인 Sign System의 정비를 통해 도시민의 편리뿐만 아니라 관광객에게 지역과 도시를 인상 깊게 각인시킬 수 있는 계기가 된다. 따라서 기능적인 면에서 체계가 잘 갖추어야 할 뿐만 아니라 그 도시의 문화도 잘 반영된 미적 아름다움까지 갖추어야 하는 만큼 기존의 전통문화 공간 Sign System의 문제점을 조사하고 대안을 찾고자 한다. The public design has been emphasized in the modern society with the ugly buildings and structures being the visual pollutants in cities. It is required to secure the cultural and resting place before everything and to design and construct the suitable structures in order to remove such visual pollutants. It is also necessary to improve the sign system as per the visual image proposal. The expansion of cities has failed to meet the above-mentioned requirements, that is, the cultural and resting place, and just induced partial development only. As an alternative to close such a gap, the traditional, cultural place has played a very important role for the city residents. As the visual information medium in the communication society, the sign system makes the cities more organically effective and systematic but may worsen confusion and complication in cities. Therefore, it is required to try to find new way to activate the sign system by effectively improving it for city residents' convenience. If it is successful, the tourists will be deeply moved the during their stay there. In this study, an attempt has been made to look into the problem with the sign system in the traditional cultural place in order to find the solution, as it should be equipped with the aesthetic beauty with the reflection of the culture of the city while functionally and systematically available.

농산물 Brand Identity Program에 대한 연구- 농산물 공동브랜드의 지원정책과 전략방안을 중점으로 -

하용훈 한국브랜드디자인학회 2008 브랜드디자인학연구 Vol.6 No.2

최근 들어 디자인에 종사하는 디자이너들의 학문적 연구가 두드러지는 경향 속에서 브랜드에 관한 연구가 활발해지고 있다. 이러한 브랜드 디자인에 대한 연구는 2000년에 들어서면서 모든 경제적 측면과 경영, 관리측면 그리고 디자인에까지 초미의 관심이 되는 키워드로서 자리 매김을 하고 있다. 그런 가운데 종전까지 농산물에 대한 상표의 인식은 몇 가지 단순한 해석으로만 인식이 되어 부분적인 해법으로 활용되어 왔다. 따라서 비교적 많은 브랜드가 개발이 되고 있지만 적지않은 수의 브랜드가 함께하지 못하는 현상을 종종 본다. 본 연구는 이러한 문제의 원인 중 하나인 정책적인 접근을 통해 보여진 것들을 정리하고, 새로운 지역 농산물의 개발에 실제 실무진행 과정에서 나타나는 Brand identity program을 통해 제작 되어지는 과정을 단계별로 알아보고 그에 따른 국내 농산물 공동브랜드에 대한 문제점과 발전 방향을 제시하고자 한다. Reentry about the brand the research is coming to be active from the tendency inside where the scholastic research of the designers who engage to a listening design looks better. About like this brand design the research listens at 2000 and the document western all economic side and management, as the keyword where the interest of urgent becomes the place charging in even the management side and design, is doing. Until heretofore like that middle about agricultural products recognition of the trademark few thing became the recognition with only the interpretation which is simple and was partial and was applied with the law to do and was come. The consequently relatively many brand is becoming development, the veterinarian brand which does not write together does not do often sees the actual condition. The research which sees leads and while causing of like this problem the approach which is politic is one the fact that comes to seem, arranges Brand identity program where in development of new area agricultural products appears from actual practical progress process leads and the process which comes to be produced at phase and by examines about the domestic agricultural products joint brand which follows in him problem point and developmental direction under presenting boil.

감성사회에서 Calligraphy의 역할성에 관한 고찰구

하용훈,김태룡 한국브랜드디자인학회 2009 브랜드디자인학연구 Vol.7 No.2

오늘날의 제품브랜드는 기술과 통신이 발달하면서 많은 제품의 기준이 비슷해지고, 형태와 색채, 타이포그래피 등에서 디자인의 자유로운 표현을 통해 많은 제품들이 새로운 브랜드로 시장에 나오고 있다. 디자인과 지금까지의 판매는 제품의 품질이나 색채 및 형태에만 의존해서 소비자가 구매하였으나 최근에는 디자인 지향적이고 감각적이며 심미적인 취향에 접근하려는 감성적 소비 형태를 보이고 있다. 즉 제품과 가격 자체만 가지고는 차별화를 할 수 없게 된 것이다. 따라서 특정제품이나 서비스 판매가 아니라 이미지의 상승에 대한 것이므로 논리적인 접근보다는 감성적인 접근이 바쁜 현대사회에 있어 소비자의 소비충족 욕구를 채워 줄 수 있는 열쇠가 되고 있는 것이다. 우리가 인식하든 못하든 현대는 감성적인 언행을 통해 감성에 호소하는 시대이다. 패키지디자인 구성 요소 중 브랜드디자인은 소비자에게 직접적으로 전달하는 중요한 요소이다. 최근 식품 브랜드디자인 동향을 보면 브랜드디자인에 캘리그래피가 많이 쓰여 지고 있다. 정형화된 폰트와 달리 사람이 직접 쓰면서 느끼는 다양한 감성과 개성이 있는 독특한 독자적인 표현으로 캘리그래피가 적용된 제품에 많은 관심을 보이고 있기 때문이다. 그러나 캘리그래피의 명확한 효과에도 불구하고 캘리그래피의 이해와 인식이 부족한 상태에서 유행처럼 무분별하게 사용되고 있어 캘리그래피만이 가지고 있는 개성을 살린 독특한 표현에 힘을 기울여야 할 것이다. 본 연구에서는 ‘술통’이라는 캘리그래피연구소를 운영하고 있는 캘리그래피스트 ‘강병인’의 작품을 예제로 삼아 국내 전통장류의 캘리그래피 표현 방법에 있어 나아갈 방향을 제시하며. 상품의 품질과 품격을 대변하는 역할을 함과 동시에 소비자의 감성에 어필함으로써 구매 욕구를 자극하는 직접적인 판매 촉진의 계기를 제공한다. Today's product development, brand communication technologies and products, while many of the criteria is similar, form and color, design, typography, etc. Many products with free expression of the new brand is coming on the market. Design and so far sales of the product depends only on the quality or colors and forms, but in recent years to buy the consumer-oriented design, and sensory and aesthetic taste that you want to access the said form of emotional consumption. Product and price that has itself not been able to do that will differentiate. Therefore, rather than selling specific products or services on the rise of the image, so the logical approach, rather than emotional approach to modern society's busy consumers to meet the consumption needs to be filled in can be the key. Whether or not we recognize the emotional nature to modern sensibilities with is the time to appeal. The brand design in package design constitutional factor is the important element delivers directly in the consumer. When sees a foodstuffs brand design constitutional factor is the important element design trend recently and the Calligraphy is coming to be used plentifully in brand design. The font which comes to decide and is because revealing a many interest in the product where the Calligraphy is applied with the expression which is personal is unique is sensitivity and the individuality which are various the person feels directness different bitterly. But also the effect which the Calligraphy is accurate with gain and loss of the Calligraphy like popularity insensitively from the condition where the recognition is insufficient, is used and must concentrate a energies in the expression which is unique saves the individuality which only the Calligraphy is having. From the research which sees the Calligraphy Institute which operates `Sool Tong' Calligraphy laboratories a direction `Kang, Byeong-in' works in thread example is to a Calligraphy expressive method of the domestic traditional market type and presents. The role which substitutes the quality and a dignity of the goods and simultaneously appeals provides the sale promotion which is direct stimulates a purchase craving to sensitivity of the consumer.

자동차 브랜드 마크 선호도에서 원산지가 미치는 영향 연구

하용훈,홍준기 한국브랜드디자인학회 2007 브랜드디자인학연구 Vol.5 No.2

2007년 4월 브랜드디자인의 세계적인 그룹 Interbrand는 세계10대 자동차 브랜드를 발표하였다. 그 발표 결과에 현대자동차가 당당히 7위에 랭크되었다. 짧은 역사를 지닌 현대로서는 고무적인 결과이다. 그러나 여전히 현대는 저가 자동차라는 인식이 강하고, 마진율에 있어서 다른 경쟁 브랜드들에 비해 열세인 것이 현실이다. 이를 만회하고자 현대자동차는 새로운 고급브랜드의 출시를 기획하고 있다. 다만 시기에 있어서 결정을 하지 못하고 있을 뿐이다. 판매가 이루어지고 있는 제품에 있어서 원산지 효과를 무시할 수 없다. 예를 들어 같은 제품이라 하더라도 중국산과 독일산, 또는 일본의 가치를 다르게 평가하는 것이 현실이다. 그렇다면 자동차 브랜드마크의 디자인적 선호도에 있어 원산지는 어떤 영향을 주는지에 관한 연구가 본 논문의 목적이다. 자동차 브랜드 마크의 디자인 선호도를 설문지를 통하여 조사하였다. 국내에 잘 알려지지 않은 브랜드 10개를 선정하여 자동차 브랜드 마크만을 보여주었을 경우와 원산지를 함께 보여 주었을 때 그 차이를 알아보는 조사였다. 총 150여명을 접촉하여 그 중 응답자 선별 질문을 통과한 응답자 42명을 대상으로 설문조사 하였다. 조사결과를 SPSS V12K를 사용하여 빈도분석과 대응표본 T 검증 (Paired Sample T-Test)를 실시하였다. 이러한 설문조사를 통하여 자동차 브랜드 마크의 디자인 선호도가 원산지에 영향을 받으며, 아울러 독일을 비롯한 유럽산 자동차에 대해 우호적인 반응을 얻을 수 있었다. 연구결과, 자동차 엠블럼의 디자인 선호도에서 원산지가 영향을 준다는 통계학적 결론을 얻을 수 있었다. 이는 독일을 선호하는 빈도와 일치하는 것으로 나타났으며, 이에 반해 미국산에 대한 부정적인 영향도 확인 할 수 있었다. 다만 미국의 경우 샘플 수의 부족으로 통계학적인 결론이 아닌 단순 평균 비교로 추정한 것이다. World-renowned brand design group, Interbrand presented world's top 10 automobile brands in April, 2007. According to it, Hyundai automobile was grandly ranked 7th on the list. Considering it’s brief history, it’s a very encouraging for Hyundai. However, Hyundai is still confronted with the awareness of “Hyundai” equals “’cheap” as well as the low-profit-return. To overcome with those vulnerable points, Hyundai is launching a brand new luxury brand and wating for proper timing. For the already-on-the-market-product, the effect of origin place could not be put aside. For example, on the same brand product, we do have different evaluation base on the place of production. So, in this paper, I am going to find out the differences occur on consumers’ preferences depending on the origin of brand design products. Firstly, consumers’design preferences of automobile brand design were surveyed. By selecting 10 little-known automobile brands, survey was made to find out the differences of reaction between showing only automobile brand design and showing both automobile brand design and the origin of production. At first, the total of 150

수괴 산란신호 모의를 통한 오탐 가능성 분석

하용훈,Ha, Yonghoon 한국음향학회 2021 韓國音響學會誌 Vol.40 No.2

본 논문에서는 수괴가 능동소나에서 허위표적으로 오인 탐지 될 수 있는지에 대한 여부를 시각적으로 확인하기 위해 시간영역에 대한 음파 전달 수치 실험을 수행하였다. 수치 실험을 위해 무한영역에 과장된 수괴를 표적으로 구성하였으며 불연속 경계에 대해 개발된 시간영역 유사스펙트럴 모델을 이용하여 산란신호를 계산하고 해석해와 비교하였다. 또한, 시간에 따른 음파전달양상을 모의하였다. 이를 통해 수괴 자체가 허위표적으로 탐지 될 수 없음을 확인하였다.

농산물 공동브랜드 이미지 강화를 위한 심벌마크에 관한 연구

하용훈,홍주연 한국브랜드디자인학회 2007 브랜드디자인학연구 Vol.5 No.1

최근 세계 무역기구 WTO 체제하 의 시장개방이 가속화되고 자유무역주의 국가들이 늘어남에 따라 우리 농산물이 미국과 같은 거대 회원국 등의 외국농산물과의 경쟁에서 밀려나고 있다. 이러한 때에 상품 경쟁력이 취약한 중소기업들 간에서 상품의 부가가치를 효율적으로 높이는 방법의 일환으로써 지역 공동브랜드 개발방안이 연구되고 있다. 공동브랜드는 여러 개의 중소기업이 공동으로 참여하여 하나의 통일된 상품브랜드를 개발하고 상품의 패키지디자인 등을 통합 관리하여 브랜드이미지를 최대한으로 부각하고 국제적 이미지를 높이는 효과적인 방법이다. 농수산물의 공동브랜드의 세계적 성공사례인 '선키스트' '델몬트 ‘돌’ 등은 길게는 100여년의 역사와 함께 오늘날에도 명품과일로 ‘브랜드 파워’를 과시하고 있다. 반면에 우리나라 농산물 공동브랜드는 소비자에게 깊이 인식된 유명브랜드가 미흡하여 결과적으로는 국내 시장에서 정착과 해외로 진출하기 어려운 게 현실이다. 본 논문에서는 농산물공동브랜드의 심벌마크에서의 핵심 커뮤니케이션 요소를 1차적으로 추출하였다. 이를 기준으로 세계 유명 농산물 브랜드와 우리나라의 공동브랜드의 심벌디자인(5개 지역도의 대표적 브랜드)을 비교하고 리커트 척도법을 활용하여 조사, 분석, 어떠한 차이점이나 장 .단점 등이 있는지를 유출하였다. 그 결과, 국내 농산물공동 브랜드의 심벌마크디자인은 해외 유명브랜드와 비교하면 차별화, 가독성, 신선함, 활용성, 고급감 5가지 모든 요소의 조형성에서 대단히 취약한 것으로 나타났다. 특히 공동브랜드의 심벌마크가 너무 설명적으로 디자인되어 다른 경쟁 브랜드와의 차별화가 이루어지지 않은 문제점등이 나타났다. 우수한 농산물공동브랜드 이미지 구축은 물론 수입 브랜드와의 차별화된 심벌디자인은 중요한 상품경쟁력 강화 방안이 된다. 브랜드의 심벌마크는 다양한 광고, 홍보활동에서의 핵심 커뮤니케이션이며 효율성이 높은 도구이다. 그러나 본 논문에서는 우리나라 농산물공동브랜드에서 구체적으로 그 방향을 제시하는데 한계가 있었다. 단지 거시적으로 어떠한 방향으로 디자인되어야 하는지에 대한 개괄적 내용으로 제한되었다. 추후 깊이 있는 연구를 통해 우수한 국내농산물 공동브랜드 구축에 도움이 되는 심벌마크 디자인에 대한 구체적 제안들이 연구되길 바란다. Recently, as our domestic markets have been more and more opened under the WTO system with the increasing number of the free trade nations, our agricultural products are being pushed aside by the foreign counterparts produced by such mega WTO members as the United States. In such a circumstance, some small and medium businesses that are less competitive are considering the feasibility of developing joint regional brands in order to add up values to their products effectively. The cooperative brand may well be an effective way to develop and unify a joint brand among several small and medium businesses and thereby, manage it by using the joint package designs and therewith, improve the international image of their products. A successful case of such joint brands world-wide is Sunkist, which still boasts of its 'brand power' as the world-class prestige fruit juice. In contrast, our cooperative brands of agricultural products are little acknowledge by consumers, being hardly established in the markets. This study comparatively analyzed the world-class agricultural product brands and our cooperative brands in terms of design elements by using the Likert scale in order to suggest the ways to make our joint brands powerful. As a result of such an analysis, it was found that the designs of foreign brands are much differentiated from ours, while their brands are more reliable and effective. Thus, the researcher explored the ways to design some differentiable cooperative brands for our agricultural products, which would conduce to enhance the uniqueness of brand and improve the brand power to be competitive.

마케팅 브랜드에서 브랜드 경영까지의 의의와 해석

하용훈 한국브랜드디자인학회 2003 브랜드디자인학연구 Vol.2 No.1

시각디자인이 수출산업에 미치는 영향 : 중소기업의 브랜드 마케팅전략에 관한 시각디자인을 중심으로 Based on the visual design for the brand marketing strategy of small and medium industry

하용훈 커뮤니케이션디자인협회 시각디자인학회 1999 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.3 No.-

A sentence is scribed on the main building of the Korea Institute of Industrial Design Promotion, and reads "The competitiveness lies in the design." Now any of enterprises is not free from what this sentence means. This is not a mere slogan but a reality which every enterprise faces in the management. There are a number of salesmen who have experienced frustration in the overseas market due to design. And it is an affair of common occurrence that the best quality of product is not appropriately evaluated due to poor design. We are told that price, quality and design prevail in the arena of competition in the past, ??oday and tomorrow, respectively. However, tomorrow is not the future any longer. A number of enterprises keenly recognize that design is not a matter of tomorrow but present time. Since an equalization accelerates in the qulity of product and knowhow among enterprises and countries, the competitiveness and added value are dependent on the design level. A transformation in the European automobile manufacturer well indicates the power of design. The European enterprises who have been traditionally confident in their design capability have fully concentrated not on the development of design but on the improvement of the performance of their product and knowhow since late 1970s. However, the American and Japanese enterprises have made inroads into their market for this reason. The European enterprises have invested lots of money for the development of design since the late 1980s, and finally recovered their overseas market. A recent survey conducted by a professional R&D institute shows that the ability of Korean enterprise to develop design reaches 40 to 50% of the American and Italian enterprises(the so called advanced country in the field of design), particularly 30 to 40% in the light industry and mall/medium sized enterprise. the management generally recognizes that design plays very important role in enhancing the competitiveness of enterprise. However, the reality does not ??ollows such a recognition. In fact, no systematic investment has been made for the levelopment of design by other enterprises than some of large-sized companies in Korea though the significance of design is widely recognized. The Korean-made products have gradually lost competitiveness in the overseas market as ??he Korean enterprises have not been fully aware of the necessity to invest for the levelopment of design. This study analyzes the design skill, the effect which design has on the ??ustomers purchase trend and the article of visual design in various aspects in order to ??mphasize the necessity to develop visual design. It is required to understand the effect which ??rand image has on the activation of export market, and to construct a design marketing ??trategy in order to develop and expand overseas market share by strengthening the publicity ??ctivities to accelerate the recognition of the brand development.

패키지디자인 리뉴얼과 브랜드 재활성화의 관계성 연구 - 국내 아이스크림 브랜드를 중심으로 -

하용훈,신나희 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.1

현대사회는 브랜드 시대이다. 이제 브랜드의 개념은 단순히 제품을 구별하기 위한 수단이나 결과를 넘어 모든 기업의 미래가치를 좌우하는 중요한 역할의 무한경쟁 사회에 있다. 브랜드의 개념이 처음 생겨난 이후, 제대로 된 브랜드를 구축하기 위한 효과적인 전략이 필요하다. 시대가 변함에 따라 브랜드 이미지 형성 요인 중 패키지디자인의 중요성은 커져가고 있다. 패키지디자인은 브랜드 자체를 소비자에게 직접적으로 노출시켜주며, 시각을 통해 전달되어 그들의 의식에 자리 잡게 하는 역할을 한다. 또한 운송시 안전함, 제품의 보호, 정보제공의 역할 등의 일차적 기능을 넘어 소비자의 구매동기 유발이나 구매 욕구를 충족시키는 그 이상의 기능으로 기업의 이미지를 상승시켜준다. 이러한 패키지디자인을 대부분의 기업에서는 일정한 기간이나 시즌을 두고 변화시켜가는 패키지디자인 리뉴얼 전략을 세워감으로 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 소비자와의 커뮤니케이션을 해나간다. 본 연구는 패키지디자인 리뉴얼과 브랜드 재활성화와의 관계성을 알아보기 위해 문헌자료와 선행연구논문 신문, 잡지 등을 통해 브랜드 재활성화와 패키지디자인리뉴얼에 대해 이론적으로 정리 한 후 국내에서 판매되고 있는 아이스크림 10개 브랜드에 관한 패키지디자인 리뉴얼 전·후의 브랜드 로고, 일러스트, 칼라 속성별 실증사례 분석, 정리하였다. 또한 최근 3개월 이내 아이스크림을 구매한 경험이 있는 일반인 과 패키지디자인에 관한 전문적 지식을 가진 전문가 집단 총 90명을 설문조사하였다. 분석결과 소비자들이 아이스크림 구입 시 가장 중요시하는 속성으로는 맛이었고, 그 외에 가격, 신뢰성, 브랜드, 디자인, 양, 구성성분, 형태 순으로 나타났으며 속성들 간에는 깊은 상관관계가 있음을 알 수 있었다. 또한 소비자들이 아이스크림 패키지디자인 리뉴얼에 긍정적인 의견을 보이고 있었고 실제 리뉴얼 전·후에 대한 평가에서 대체로 전보다 후에 대해 높은 반응을 보이고 있었다. 결과적으로 아이스크림 구입 시 맛이 구매 목적에 중요한 영향을 미치고 있는 것이 사실이지만 그 외에도 소비자의 욕구를 충족시켜줄만한 브랜드의 차별화 전략이 필요하다. 장수브랜드가 시장점유율의 대부분을 이루고 있는 국내 아이스크림 시장은 해외 시장에 비하면 브랜드의 유지, 성장 등 모든 면에서 소극적인 것이 사실이다. 앞으로 적극적인 패키지디자인 리뉴얼로 인해 수출이 증가하고, 브랜드 영역이 확장되는 등 브랜드 재활성화에 기여하는 노력이 필요할 것이다. Modern society is brand age. Now, there is concept of brand limitless competition society within important part which dominate future value of all companies because exceed instrumentation or result to distinguish product simply. After concept of brand brings first, will need effective strategy to construct brand that become properly. In the midst of it is main point to form image of brand package design role because age changed the importance grow. package design exposes brand itself directly to consumer, and situates in their living because is delivered through sight and hearing. Also, raise company's image by more function that when transports, exceed safeness, protection of product, primary function of role of provide information and satisfies consumer's purchase motive induction or purchase desire. This package design convey brand image effectively that lays renewal strategy that is package design that put and change fixed period or season in most companies and gets along with communication with consumer. About package design renewal with brand revitalization through so that this study searches relation with renewal and brand revitalization that is package design data and newspaper, magazine Said brand logo, illust, actual proof case analysis by collar attribute, arrangement, provisional establishment through survey and verification after · renewal ago that is package design about ice cream 10 brand that is sold at domestic after arrange theoretically. When analysis result consumers buy ice cream, the that taking a serious view attribute was taste, and appeared by price, reliability, brand, design, quantity, component parts, form period of ten days etc. additionally and could know that deep interrelation is between attributes. Also, showeded opinion which consumers are positive in renewal that is ice cream package design and high reaction about after than ago generally in estimation after limps actuality renewal. As a result, when buy ice cream, need differentiation strategy of brand worth satisfying consumer's desire additional although it is true that taste makes important effect in purchase purpose. It is true that domestic ice cream market, who Longevity brand is achieving most of market share is negative in a preservation of brand, development and so on all side compared to oversea market. Hereafter, will need effort that export it increases, and contributes to brand revitalization that brand area is extended because of package design renewal that is active.