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금연광고에서 메시지 소구방향과 페이스북/인쇄매체 노출의 차이에 따른 금연의도 비교연구: 계획된 행동이론의 적용
정창준 ( Chang-jun Jeong ) 한국보건정보통계학회(구 한국보건통계학회) 2020 보건정보통계학회지 Vol.45 No.1
Objectives: Health threats from smoking are still not diminishing worldwide. As part of efforts to reduce the smoking population, advertising communi cations through various media is one of the major anti-smoking campaigns, such as efforts to improve the environment of other institutions. With the development of remarkable media technology, communication through Social Network Service (SNS) has become a part of our lives. The purpose of this paper is to explore effective ways of smoking cessation advertising by comparing the persuasive effects of smoking cessation messages on Facebook and existing print media that have a great influence on the communication environment. Methods: The threat appeal in advertising has been proven to have an effect on leading to the intention of quitting smoking. There are two ways of threat appeal: personal harm threat appeal and social welfare threat appeal, and facebook and print media. Check the persuasive effect of the advertising message when loaded in the medium. Four types of experimental advertisements are exposed to 241 male and female subjects to verify the persuasive effect of SNS and traditional print media. Results: The threat appeal advertisement of personal harm was more persuasive than the social welfare threat advertisement in the smoking cessation attitude. In perceived behav ioral control factors, which included the concept of self-confidence, the threat of personal harm threat claims was significantly higher than that of social welfare threat appeals. Personal harm threat claims and social benefit threat claims on Facebook have a greater impact on perceived behavioral control than print media. Lastly, subjective norms including the concept of ambient pressure perceived by smokers were the most influential factors influencing smoking intentions. Conclusions: Threat appeal is still valid for smoking cessation advertisements, and in combination with SNS media, effective smok ing cessation and behavior can be induced. In addition, SNS should be distinguished from traditional media, and the advantages of SNS media should be appropriately utilized.
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정창준 ( Jeong Chang-jun ) 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.24 No.-
본 연구는 우리나라 기업들의 중국시장 활동에 도움을 주며, 학술적인 연구가치가 있을 것으로 보고, 연구를 시작하였다. 연구주제는 중국내 중국기업광고와 외국기업광고의 가치분석이다. 가치분석은 「인민일보」2006. 4월 - 2008. 10월에 게재된 총 508편의 기업광고를 표집하여 분석하였다. 이 중 중국기업광고는 376편, 외국기업광고는 132편으로 표집 되었다. 분석은 Cheng & Schweitzer(1996)의 32가지 가치 유목을 중심으로 내용분석을 하였고, 그 결과는 다음과 같다. 가치유목별로 보면, 중국기업광고는 품질, 전통, 기술, 장인정신의 순서로 상품의 질에 바탕을 둔 상품 애고심 조성 기업광고가 주류를 이룬 것으로 보인다. 외국기업광고는 자연, 예의, 지혜 등의 순서로 상품 중심에서 벗어나, 일류 보편적 가치체계를 담고 있었다. 실용적 / 상징적 가치 분석에서는 중국기업광고의 경우, 실용과 상징적 가치 모두 비슷한 비율을 보이고 있는데, 상징적 가치가 약간 상회하고 있었다. 이는 실질과 명목가치 모두를 중시하는 중국문화전통의 특질이 반영된 것으로 보인다. 외국기업은 상징적 가치가 실용적 가치보다 훨씬 많게 나타났다. 동양적 가치와 서양적 가치에서는 중국기업과 외국기업 모두, 중립적 가치가 많았는데, 중국의 문화양식인 중도적인 철학적 배경을 반영하고 있는 것이라고 볼 수 있다. 외국기업은 중국현지문화에 적응하는 현지화 전략을 펼치고 있다고 볼 수 있겠다. 수평적/ 수직적 가치분석에서는 중국기업광고의 경우, 상하위계질서를 중시하는 수직적 가치가 여전히 많이 나타났으며, 외국광고는 수직적 가치, 중립적 가치 모두, 비슷한 비율로 중국전통문화를 따르는 현지적응화 전략을 펼치고 있다고 판단된다. This study aimed to aid a Koreans business activity, especially on marketing and communication strategy. The subject of this article is the contents analysis for Chinese and Foreign corporate advertisements on the home of chinese. For this study, 508 of advertisements were collected through the home page of the people`s daily. And the contents analysis was carried out with the 32 value list which was made by Cheng and Scheweitzer in the year of 1996. Chinese corporate`s Advertisements showed up the following value lists; Quality, tradition, technique, craftsmanship etc. Foreign corporate`s Advertisements showed up the following value lists; nature, courtesy, wisdom. etc. In the analysis of the practical/ symbolic value, Chinese corporate advertisements showed up the both practical and symbolic value. And Foreign corporate was assumed to held the localized strategy in China, because much of the neutral value was found in their advertisements. In the analysis of the vertical/ horizontal value, Chinese advertisements showed up the vertical value and Foreign advertisements showed up the same amounts in vertical/ horizontal value.
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정창준 청주대학교사회과학연구소 2021 한국사회과학연구 Vol.42 No.2
신뢰는 사회, 경제 등 제 분야의 조직 속에서 개인과 구성원 모두에 이르기까지 인간행동, 조직행위에 이르는 핵심적인 동인으로 간주된다. 신뢰롭고 긍정적이며 적극적인 환경 조성을 위한 노력에서 신뢰성을 일으키는 선행요인을 탐색하고 정의 방향을 탐색하는 것은 의미있는 일이 될 것이다. 제 분야의 신뢰성을 일으키는 선행요인을 문헌연구에 집적된 관련 이론들을 중심으로 연구하고, 정리하였으며 특히 SNS에서의 광고신뢰도를 구성하는 요인들을 중점적으로 탐색해 보았다. 또한 신뢰는 사회적인 측면에서는 신뢰로운 사회구축으로 집단의 공동이익을 수월하게 성취할 수 있도록 하는 하나의 사회적 자본으로 기능하며, 사회의 복잡성과 불확실성을 헤쳐나아가는데 긴요하게 작용한다. 나아가 사회적 자본은 정치·경제분야 등에서 유용하게 기능할 수 있는데, 신뢰에 기반한 연대와 결속의 시너지는 기업과 국가 경제발전에 큰 힘을 발휘한다. 더구나 인터넷 혁명 이후 전개되고 있는 SNS의 활성화는 실시간 정보교환이 일어나고 과거에 불투명했던 정보부재로 인한 불신을 제거하는데 크게 기여하고 있는 것이다. 광고 커뮤니케이션에서는 과거 전통 미디어와는 현저히 다른 디지털 미디어 환경에서도 인간 행동의 주요 동인인 신뢰성 요인에 대해 탐구하였다. 또한 문헌분석을 통해 SNS에서의 광고신뢰도에 선행적으로 영향을 주는 주요인들을 확인하고 의미들을 논의하였다. The Trust is regarded as a key driver of human behavior and organizational behavior, ranging from individuals and members, in organizations in various fields such as society, economy, and so on. In an effort to create a trustworthy, positive and active environment, it will be meaningful to explore the preceding factors that cause credibility and to seek the right direction. The preceding factors that cause credibility in main field have been researched and organized around related theories accumulated in literature research, and in particular, the factors. In terms of society, it functions as a social capital that enables the group's common interests to be easily achieved through the establishment of a trustworthy society, and plays an important role in progressing through the complexity and uncertainty of society. Furthermore, social capital can function usefully in the fields of politics and economy, and the synergy of solidarity based on trust exerts great power in the development of business and national economy. constituting the reliability of advertising in SNS were explored. Moreover, the activation of SNS, which has been unfolding after the Internet revolution, is contributing greatly to real-time information exchange and to eliminate distrust caused by the lack of information that was uncertain in the past. In advertising communication, reliability factors, which are the main drivers of human behavior, are explored even in a digital media environment that is significantly different from traditional media. Through the literature analysis of previous studies, the main factors influencing the reliability of advertisement in SNS were identified.
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