정부기관 신뢰도와 정책 관여도에 따른 정부광고의 창의성 요소 인식 연구

정창준(Jeong Chang-Jun) 한국디자인학회 2008 디자인학연구 Vol.21 No.4

The Government Policy Advertising Campaign is used to improve and maintain a positive image regarding all kinds of public policy, obtain citizens’ participation and trust, and gain their support as a good communication tool. Especially, the Public Policy Advertising Campaign is requiring the improvement of advertising creativity as part of an effort to administrate them more effectively. Strong advertising creativity takes great attention and recollection.. Consumers strongly impressed by advertisements are persuaded and the probability that they make a move increases. The Public Policy Advertising Campaign should successfully persuade the general public, and the matter of creativity can be an important task. The aim of this study is to find what types of advertising appeal to a consumer’s recognition-centered responses and what types appeal to their expression-centered responses in the Public Policy Advertising Campaign. It examines the independent variables which work decisively in those directions, how they are connected with two types of creativity factors, and what influences they have on consumers. To have an insight into the main research problems, I interviewed in-depth 25 persons consisting of the general public, which included males and females between their twenties and sixties across the country. As a result, independent variables which worked decisively on the direction of advertising creativity were government public policycredibiltiy and the involvement ingovernment public policy. I conducted a questionnaire survey of 619 persons composed of males and females in their twenties through sixties across the country on how they recognized the direction of advertising creativity on the basis of demographical variables, age and sex, and what influence they have on them. And I conducted a main survey throughout the preparatory research, an analysis of factors, a feasibility study, and a credibility procurement three times to develop a measurement device that tracked a general idea regarding their belief in government public policy agencies and their involvement in the government public policy. I could derive the following conclusions by forming 10 hypotheses on the basis of the basic research subjects and surveying, analyzing, and researching the difference of recognition on two types of the direction of advertising creativity. Firstly, credibility on government agencies was a main variable and recognition in the information of practical contents was high when the credibility was low, andthe expression-centered responses to production were high when the credibility was high. Secondly, involvement in government’s public policy was also a main variable. Both of the information-centered recognition of practical contents and high when the involvement was high. Thirdly, the involvement was the control variable in the interaction between the citizens’ belief in government public policy agencies and their involvement in government public policy. Credibility was important, but the level of involvement appeared even more decisive. The meaning of this study as a result of the survey is interpreted and discussed.

중국내 중국기업과 외국기업광고의 가치표현 비교연구

정창준 ( Jeong Chang-jun ) 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.24 No.-

This study aimed to aid a Koreans business activity, especially on marketing and communication strategy. The subject of this article is the contents analysis for Chinese and Foreign corporate advertisements on the home of chinese. For this study, 508 of advertisements were collected through the home page of the people`s daily. And the contents analysis was carried out with the 32 value list which was made by Cheng and Scheweitzer in the year of 1996. Chinese corporate`s Advertisements showed up the following value lists; Quality, tradition, technique, craftsmanship etc. Foreign corporate`s Advertisements showed up the following value lists; nature, courtesy, wisdom. etc. In the analysis of the practical/ symbolic value, Chinese corporate advertisements showed up the both practical and symbolic value. And Foreign corporate was assumed to held the localized strategy in China, because much of the neutral value was found in their advertisements. In the analysis of the vertical/ horizontal value, Chinese advertisements showed up the vertical value and Foreign advertisements showed up the same amounts in vertical/ horizontal value.

국내 진출 다국적기업 광고물의 가치표현연구

정창준(Jeong Chang-jun) 한국디자인학회 2003 디자인학연구 Vol.16 No.1

금연광고에서 메시지 소구방향과 페이스북/인쇄매체 노출의 차이에 따른 금연의도 비교연구: 계획된 행동이론의 적용

정창준 ( Chang-jun Jeong ) 한국보건정보통계학회 2020 보건정보통계학회지 Vol.45 No.1

Objectives: Health threats from smoking are still not diminishing worldwide. As part of efforts to reduce the smoking population, advertising communications through various media is one of the major anti-smoking campaigns, such as efforts to improve the environment of other institutions. With the development of remarkable media technology, communication through Social Network Service (SNS) has become a part of our lives. The purpose of this paper is to explore effective ways of smoking cessation advertising by comparing the persuasive effects of smoking cessation messages on Facebook and existing print media that have a great influence on the communication environment. Methods: The threat appeal in advertising has been proven to have an effect on leading to the intention of quitting smoking. There are two ways of threat appeal: personal harm threat appeal and social welfare threat appeal, and facebook and print media. Check the persuasive effect of the advertising message when loaded in the medium. Four types of experimental advertisements are exposed to 241 male and female subjects to verify the persuasive effect of SNS and traditional print media. Results: The threat appeal advertisement of personal harm was more persuasive than the social welfare threat advertisement in the smoking cessation attitude. In perceived behavioral control factors, which included the concept of self-confidence, the threat of personal harm threat claims was significantly higher than that of social welfare threat appeals. Personal harm threat claims and social benefit threat claims on Facebook have a greater impact on perceived behavioral control than print media. Lastly, subjective norms including the concept of ambient pressure perceived by smokers were the most influential factors influencing smoking intentions. Conclusions: Threat appeal is still valid for smoking cessation advertisements, and in combination with SNS media, effective smoking cessation and behavior can be induced. In addition, SNS should be distinguished from traditional media, and the advantages of SNS media should be appropriately utilized.

TV미디어 컨텐츠로서 광고에 대한 수용자의 인식 연구

정창준(Jeong Chang Jun) 한국디자인학회 2004 디자인학연구 Vol.17 No.2

광고크리에이티브 분과 : 브랜드관리에 있어서 광고메시지의 일관성에 관한 연구

정창준 ( Jeong Chang Jun ) 한국광고홍보학회 ( 구 한국광고교육학회 ) 2003 한국광고홍보학회 춘계학술대회 Vol.2003 No.-

기업광고 표현의 주제설정에 관한 연구

정창준(Chang-Jun Jeong) 한국디자인학회 1999 디자인학연구 Vol.- No.29

페이스북 광고의 핵심구성요소 내용분석 연구

정창준 청주대학교사회과학연구소 2021 한국사회과학연구 Vol.43 No.1

With the benefits of digital technology, the communication environment is changing very rapidly, and the current media situation that has reached the mobile environment has brought about a big change in the domestic corporate advertising environment. In order to understand the current address of Facebook advertising, which occupies an unrivaled position among SNS media advertisements, representative service/product advertisements are selected from the 4 upper limits presented by the FCB Grid Model, each with 4 services/products, and We investigated <what>, <how much>, and <how> of advertising information, which are key elements. As a result of the survey, it was found that the four service/product advertisements currently exposed on Facebook deviate from the advertisement strategy recommended by the traditional FCB Grid Model. In other words, it was found that the four types of advertisements transmit information about the nature of the product on the service/product in common. According to the recent DMC Media 2020 survey data, while marketers considered traditional reasons such as 'everyday records' as the main reasons for consumers' use of social media, a relatively large number of consumers emphasized the difference in 'information search' as the reason. In other words, the recent social media can be seen to add importance as an information search channel, and the data are related to the results of this study. It can be seen that the essence of the human product message is preferentially responding to delivery. 디지털 기술의 혜택으로 커뮤니케이션의 환경은 매우 급격하게 변화하고 있는데, 모바일 환경에 도달해 있는 현재의 미디어 상황은 국내의 기업광고 환경에 커다란 변화를 몰고 왔다. SNS미디어 광고 중 단연 독보적인 위치를 차지하고 있는 페이스북 광고에 대한 현주소를 파악하고자 대표적인 서비스/상품광고를 FCB Grid Model에서 제시하는 4개의 상한에서 각각 4개의 서비스/상품으로 대상을 선정하고 광고메시지의 핵심요소인 광고정보의 <무엇을>, <얼마나>, <어떻게> 알리고 있는지를 조사하였다. 조사결과, 현재 페이스북에서 노출되고 있는 4개의 서비스/상품광고는 전통적인 FCB Grid Model에서 추천하는 광고전략을 빗겨가 있는 것으로 나타났다. 즉, 4개 종류의 광고물들은 공통적으로 서비스/상품에 대한 상품 본질의 정보를 우선적으로 전달하고 있는 것으로 나타났다. 최근의 DMC미디어 2020년 조사자료에서는 마케터가 소비자의 주요 소셜 미디어 이용 이유로 '일상의 기록'과 같은 전통적인 이유를 고려한 반면, 상대적으로 다수의 소비자는 '정보 탐색'을 이유로 강조하는 차이를 보였다. 즉, 최근의 소셜 미디어는 정보 탐색 채널로서의 중요성을 더한다고 볼 수 있으며, 자료는 본 연구에서 조사한 결과와 연관성을 가지는데, 현재 광고주들의 페이스북 광고내용으로는 무엇보다도 상품에 대한 본질적이며 즉물적인 상품메시지 본질의 전달에 우선적으로 대응하고 있는 것으로 볼 수 있을 것이다.

상품신뢰도 구성요인을 유발하는 커뮤니케이션 접촉점 요소와 영향력에 관한 연구

정창준 청주대학교사회과학연구소 2014 한국사회과학연구 Vol.35 No.3

상품신뢰도에 영향을 주는 커뮤니케이션 환경 변화는 무엇보다도 디지털 기술의 발전으로 인한 미디어 기술의 변화이며, 다양한 커뮤니케이션 접촉점 요소로 분화하고 있다. 1990년대 중반을 기점으로 인터넷이 상용화되면서부터 상품거래에서도 인터넷을 매개로 한 가상공간에서의 거래가 활성화 된다. 소비자는 대표적인 가상공간 상거래인 인터넷 쇼핑몰을 비롯하여 가상공간상의 새로운 상거래 분야로 진화중인 소셜커머스에 이르기까지 다양한 상품정보 접촉점 수단에 노출된다. 이때 온라인과 오프라인 모두 상품에 대한 신뢰는 판매자와 소비자 사이의 관계에서 중요한 행동변인으로 기능하는데, 특히 온라인상에서의 신뢰개념은 최종 구매행동을 이끄는 매우 중요한 변인으로 주목 받는 바, 다양한 가상공간활동 이후에서의 행동 선행변인으로써 위상을 지키고 있다. 이 연구에서는 복잡하게 분화되어가는 미디어 환경과 신뢰가 새로이 조명 받는 신뢰의 위기시대를 맞아 신뢰개념에 초점을 두고, 상품신뢰도에 영향을 미치는 다양한 커뮤니케이션 접촉점, 신뢰의 역할, 신뢰에 영향을 미치는 변인들을 새롭게 조명하고 확인하였다. 연구에서 드러난 상품신뢰 관련 주요 영향력 요소는 온라인 가상공간 즉, 온라인 쇼핑이라는 접촉점에서 두드러지는데, 도출된 여러 변인 중 안전성, 상호작용성, 상품정보품질 등의 변인으로 수렴되며, 이것이 신뢰에 영향을 주고 이어서 구매행동에 영향을 주어 주요 매개변인으로 작용하고 있었다. A Shift of communication circumstances that affect on goods' trust are changing by the digital technology and they are evolving toward a various point of communication contact. From the middle phase of 1990' cyber shopping mall have been opened very actvely, and now they evolve to the social network service. And consumers are faced with those numerous media day by day. The goods' trust in the On-line or Off-line store do a good role between consumer and vendor. Specially in the On-line shopping mall the trust do a crucial leading role of buying action and is open being watched it's preceding variance toward buying acting. In this study the main elements on the goods' trust were converged into those element of security, reciprocal action, quality of good's information.

미디어 특성에 따른 광고 크리에이티브에 관한 연구

정창준 청주대학교사회과학연구소 2017 한국사회과학연구 Vol.38 No.2

기업이 실행하는 대외적인 소통수단에서 광고활동은 미디어의 발전에 따라 다양한 형태로 변화를 거듭하고 있다. 기술결정론을 따르는 연구자들에 의하면 기술발전에 따른 미디어로 인간 행동이 적응하거나 반응하는 것으로 이해하고 있다. 인간소통의 문제에 대응하는 디지털 정보 가공수단 기술 발전이후, 인터넷이라는 판도라의 상자가 열리고, 여기에 적응하는 인간의 미디어 행동은 새로운 미디어 특성인 상호작용성 등의 속성에 따라 소극적 접촉이 아니라, 보다 적극적이고 능동적인 미디어 행동으로 변모하게 된다. 이러한 미디어 특성의 환경변화는 특히 1990년대 중반 인터넷 미디어 활성화 이후부터 2000년대를 지나면서 미디어 업계를 중심으로 광고업계에서는 놀랄만한 기록들을 갱신하면서 변화의 부침을 거듭하고 있다. 이 연구에서는 이러한 미디어 환경의 변화에 따른 광고 크리에이티브가 어떻게 적응 또는 적극적 변신을 시도하고 있는지, 크리에이티브에 있어서 질적인 변화의 양상을 거시적인 입장에서 정리하여, 미래의 발전 방향을 조망하고자 한다. 맥루한의 인간 오감으로서의 미디어 개념은 기술결정론에 기반 한 이론으로 여전히 미디어 현상에 대한 설명으로 유효하며, 이른바 미디어가 담는 텍스트의 기술성과 구술성에 대한 논의는 미디어의 특성에 따른 컨텐츠 현상을 설명하는 데에 좀 더 질적인 측면으로 논의를 풍부하게 확장할 수 있는 계기가 될 수 있다. 또한 이 논의를 위해 야콥슨의 과정적 ․ 의미론적 기능이론을 같이 적용하여 미디어특성에 따른 광고 크리에이티브에 대해 사례를 들고 분석하였다. The advertisement forms that is done to communicate for various customers are continuously diversified. After being opened the Pabdora’s box Internet, the human being’s behavior for a media are adapted themselves as the position of positive behavior. In this these, the macroscopic perspective for advertisement creativity was discussed Mashall McLuhan’s media theory and Roman Yakobson’s communication functional theory. Todays the direction that is going on seemed to move forward to the ancient real world where the mankind of all are communicate, act, experience, and share with each other without any other obstacles. All those can be facilitated by the new digital communication technology.