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        디지털 전환 시대의 광고 정의 요소, 광고 가치, 신유형 광고범위에 대한 소비자-전문가 인식 비교연구

        장시연,이혜선,이희준,권예지 한국광고홍보학회 2023 광고연구 Vol.- No.139

        본 연구는 급변하는 광고산업에서 전문가와 소비자가 광고 정의 요소, 광고 가치, 신유형 광고를 어떻게 인식하고 있는지 탐색하고 향후 디지털 전환 속에서 광고산업 성장 전략 수립을 가능케하는 방향은 무엇인지 고찰했다. 20~30대 여성 소비자와 전문가를 대상으로 설문조사를 실시했으며 분석결과, 광고 정의 요소 중 전문가들은 매개성을, 소비자는 광고로 인한 인지 및 정서 변화를 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 광고 가치에서는 전문가와 소비자 모두 실제 제품/서비스 보다 좋게 보여주는 것을 광고의 주요 가치로 두었다. 전문가는 소비자보다 광고가 미디어/콘텐츠 이용을 방해한다고 보았으며, 광고의 재미를 더 높게 판단했다. 전문가, 소비자 모두 새롭게 등장한 광고의 유형을 신유형 광고로 인식하였으나 소비자 노출이 적거나 특정 소비자에게만 노출되는 광고는 신유형 광고로 인식되는 정도가 낮은 것으로 나타났다. 이 같은 연구결과를 바탕으로 몇 가지 개선방향을 도출했다. This study explored how experts and consumers perceive advertising definition elements, advertising value, and new types of advertising in the rapidly changing advertising industry, and considered directions that would enable the establishment of advertising industry growth strategies amid future digital transformation. To this end, a survey was conducted targeting consumers and experts. As a result of the analysis, it was found that among the elements defining advertising, experts considered mediation important, and consumers considered cognitive and emotional changes caused by advertising to be important. When it comes to advertising value, both experts and consumers place the main value of advertising as showing a better product/service than the actual product/service. Experts viewed advertisements as interfering with the use of media/content and judged advertisements to be more enjoyable than consumers. Both experts and consumers recognized the newly emerged types of advertisements as new types of advertisements, but advertisements with little consumer exposure or exposure only to specific consumers were less likely to be recognized as new types of advertisements. Based on these research results, several improvement directions were drawn that capture the topography and scope of advertising reflecting digital transformation.

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      • 한중 합작영화(joint Korea-and-Chinese film)에 대한 한중 대학(원)생들의 인식 연구

        장시연,왕초 한국외국어대학교 국제커뮤니케이션연구소 2013 東西言路 Vol.33 No.-

        합작 영화라 일컬어지는 공동 제작 영화는 국가 간 문화 교류에 있어 중요 수단이 될 수 있다(고정민,2010). 일반적으로 합작영화(joint Korea-and-Chinese film)는 둘 이상의 제작회사가 함께 계획하고 투자하여 만드는 영화를 뜻하 며 한국과 중국 양국은 오랜 공동 제작의 역사를 가지고 있다. 그러나 이 렇게 공동 제작된 영화들은 대부분 개봉전의 높은 인지도와는 달리 흥행에 실패하거나 양국 간 흥행 정도에 차이가 큰 결과를 낳는 경우가 허다하다. 한중 합작영화 흥행실패에 대한 원인파악과 더불어 양국 간 문화 교류의 수단으로서 한중 합작영화가 그 역할을 하고 있는지, 또 할 수 있는지에 알기 위해서는 실제로 그것을 소비하는 수용하는 수용자들에 대한 연구가 선행되어야 함에도 불구하고 한중 합작영화의 효과 혹은 수용자에 대한 연 구는 거의 부재한 상태이다. 특히 한국과 중국의 미래를 이끌어갈 청년세 대의 수용연구는 이루어진 바 없다. 따라서 본 연구에서는 한중 합작영화 가 어떻게 수용되고 인식되는 지에 대해 알아보고자 했다. 이러한 문제의 식을 통해 한중 합작영화에 대한 사람들의 인식 유형을 연구하고자 주관성 연구 방법론인 Q방법론을 사용하였으며 연구대상은 앞으로 양국의 미래를 이끌어 나갈 청년미래세대인 한국, 중국의 대학생 및 대학원생으로 삼았다. 연구결과 양국의 청년들이 한중 합작영화를 인식하는 유형은 ‘문화교류 의 수단’, ‘영화 콘텐츠 중시형’, ‘현실 평가형’등으로 나타났다. 첫 번째, 제 1유형은 한중 합작영화를 접하고 양국에 대한 호기심을 갖게 되거나 문화를 접해 긍정적인 영향을 받는 유형으로 이들은 한중 합작영화를 문 화 교류의 수단으로 인지하고 있었다. 제 2유형인 ‘영화 콘텐츠 중시 형’ 은 한중 합작영화를 양국 관계에 긍정적인 영향을 미치는 교류의 수단으 로서 기능한다고 여기지 않으며 단순히 영화 내용 자체만을 중시하는 유 형이라고 할 수 있다. 제3유형은 한중 합작영화의 영향력은 인정하나 그 것이 제대로 기능하지 못한다고 판단하는 유형이었다. A joint film is a film that is planned, invested and produced by more than one country, which plays an important role in the cultural communication between the countries. In terms of South Korea and China they have a long history of making joint films without obtaining the expected effects. The purpose of this research was to identify the role of joint Korea-and-Chinese film as a means of cultural communication and young generation’s awareness of it by using Q methodology. In summary, the results of this study are as follows: There are three categories of awareness on joint Korea-and-Chinese film among South Korea and Chinese university students such as “Means of Cultural Communication”, “Focused on Film Contents” and “Reflection of Reality”. The first category shows the fact that in terms of some university students who have curiosities about the other country’s culture, joint Korea-and-Chinese film was perceived as a means of cultural communication. People who belong to the second category hold the opposite viewpoint, which means they simply attach importance to the contents instead of the role of joint Korea-and-Chinese film. In addition, despite the fact that university students in the third category acknowledged influence of joint Korea-and-Chinese film, they insisted it fails to function properly. Throughout the research, this study offers the following conclusions. Relevant policies can be unveiled to emphasize the potential role of joint Korea-and-Chinese film as a means of cultural communication. According to the second category, there will need to be some differentiated strategies that exist to promote the advantages of joint Korea-and-Chinese film in different ways. And last but not least, more joint Korea-and-Chinese films should be produced which indeed reflect the present situation of the two countries.

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        공동체 미디어의 참여자 네트워크 특성과 의미 분석

        장시연(Si-Yeon Jang),채영길(Young-Gil Chae) 한국콘텐츠학회 2016 한국콘텐츠학회논문지 Vol.16 No.5

        본 연구는 마을공동체미디어의 관계와 소통 구조를 이해하기 위하여 네트워크 분석방법을 통해 커뮤니티 미디어 참여자 네트워크의 관계망 특성을 분석하였다. 연구대상으로 서울시 마포구의 마포FM을 선정하였으며 네트워크 분석 방법에 기초하여 마포 FM의 생산자를 중심으로 형성되어 있는 참여자들의 네트워크의 밀도와 네트워크 중심성을 분석하였다. 또한 분석 결과의 해석과 이해를 위하여 추가적으로 참여자에 대한 심층 인터뷰 실시하였다. 분석 결과, 마포FM은 지역 활동가를 중심으로 하는 마을공동체 조직가의 역할을 수행하고 있으나 일반 주민들의 참여의 정도와 소통 방식은 이론적 논의와는 달리 낮은 밀도와 소수에 집중되어 있는 낮은 수준의 관계성을 보여주고 있었다. 이러한 결과의 원인과 배경을 이해하기 위하여 참여자 네트워크에 포함된 활동가들의 심층 인터뷰 자료를 분석하고 이를 바탕으로 국내 커뮤니티미디어가 공동체와 그 구성원을 위한 콘텐츠의 생산과 공유를 어떻게 진작 시킬 것인지를 논의하였다. This study aims to understand characteristics and roles of community media in Seoul to discuss the meanings of the media. Community media is constructed based upon the networks of relations of community participants, whose characteristic relations of participants within the network determines the roles and meanings of the media for the community. Research have shown that community media’s unique open, participatory, and horizontal communicative structures enable to realize such objects. For this study, we chose Mapo FM to conduct case study based upon network analysis of ‘participant network’ of the media. In particular, we tried to measure the density and centrality of the network, which can explain the relational characteristics of the networks of the media. In addition, we also conducted in-depth interviews of participants to better understand the problems and meanings of the community media. The findings suggest that unlike the conceptual and theoretical assumptions, the community media under the study lacks of open, participatory, and horizontal ways of participation in the media.

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        머신러닝 스태킹 앙상블을 이용한 자율주행 자동차 RADAR 성능 향상

        장시연 ( Si-yeon Jang ),최혜림 ( Hye-lim Choi ),오윤주 ( Yun-ju Oh ) 한국인터넷정보학회 2024 인터넷정보학회논문지 Vol.25 No.2

        레이다는 자율주행 차에 있어 필수적인 센서 부품으로, 레이다가 활용되는 시장은 점차 커지고 있으며 제품 종류도 다양해지고 있다. 본 연구에서는 평가 공정에서부터 레이다의 불량 여부를 예측해 자율주행의 안정성과 효율성을 높일 수 있도록 성능 예측 모델을 구축하고 평가하였다. 레이더 공정 과정의 39607개 입력 데이터로 모델을 학습하였으며, 결과적으로 17개 모델을 스태킹 앙상블했을 때 Meta Ridge 모델이 가장 높은 학습률을 나타내는 것을 확인하였다. 이러한 연구 결과가 제품의 불량을 공정 단계에서 우선 예측해 수율을 극대화하고 불량으로 인한 제품 폐기 비용을 감축하는 데 도움이 될 것으로 기대한다. Radar is an essential sensor component in autonomous vehicles, and the market for radar applications in this context is steadily expanding with a growing variety of products. In this study, we aimed to enhance the stability and performance of radar systems by developing and evaluating a radar performance prediction model that can predict radar defects. We selected seven machine learning and deep learning algorithms and trained the model with a total of 49 input data types. Ultimately, when we employed an ensemble of 17 models, it exhibited the highest performance. We anticipate that these research findings will assist in predicting product defects at the production stage, thereby maximizing production yield and minimizing the costs associated with defective products.

      • KCI등재

        2016 촛불집회 현상에 대한 인식 유형 연구

        장시연 ( Siyeon Jang ),오세정 ( Sejung Oh ) 서강대학교 언론문화연구소 2017 언론문화연구 Vol.24 No.-

        촛불집회에 대한 국·내외 평가는 대부분 참여자들의 규모와 촛불집회가 이끌어낸 결과 등 표면적이거나 결과론적인 언급이 대다수를 차지한다. 그러나 참여를 통해 촛불집회 과정을 견인한 사람들의 인식은 표면적 요구가 같은 방향을 가지고 있을지언정 일관된 형태라고 보기 어렵다. 동일한 현상에 대해서 한 개인의 과거 경험 속 깊게 뿌리내린 요인들이나 주변적 단서 등에 따라 촛불집회를 바라보는 시각, 가치, 태도 등이 달라지기 때문이다. 촛불집회라는 역사적 사건을 가까이서 겪은 우리는 촛불집회가 지닌 단면적 의미뿐 아니라 이러한 사회 현상과 사회를 구성하는 인간의 복잡한 행위와 본질을 좀 더 구체적으로 살펴볼 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 인간의 주관성 연구를 위해 고안된 Q 방법론을 적용하여 촛불집회를 현상에 대한 인식 유형을 세분화하고 각각의 특성들을 이해하고자 했다. 연구결과, 총 4개의 유형-제1유형: ‘민주적 가치 추구형’, 제2유형: ‘가치중립성 추구형’, 제3유형: ‘합리적 행동추구형’, 제4유형: ‘유희와 정치의 컨버전스형’으로 나타났다. 이상의 유형들은 이번 촛불집회 현상에 대해 사람들이 지각하고 해석하는 내적 틀이라 할 수 있으며 각 유형의 특성을 이해하는 것은 개인에게 주어진 ‘심리적 이벤트’는 물론이고 한국 사회의 갈등과 그 해법을 찾는 데에 유용한 논의를 제공할 것으로 사료된다. The candle rally, which was triggered by the ‘Park Geun-hye and Choi Soon-sil scandal’ and participated by a total of about 17 million people, was one of the largest yet non-violent political events the nation has ever seen and is recognized as an unprecedented case across the world in which the incumbent president was impeached by the constitutional court, dismissed and finally put in prison. Evaluations from home and abroad on the rally have been mostly positive, but some criticized and expressed concern about the progressing of the case. In this sense, perceptions on the candle rally can significantly differ depending on the diverse cognitive mechanisms of people. Therefore, this study tried to examine diverse aspects of the social phenomenon associated with the rally by categorizing the psychological factors including the attitudes or perceptions people had looking at the phenomena occurred in the course of the rally through adopting the Q methodology. As a conclusion of the study, we ended up in four categories: the type of Seeking Democratic Values, the type of Seeking the Neutrality, the type of Seeking the Moral Legitimacy, and, lastly, the type of the Convergence of the Play and Politics. These category types may serve as the inner frames for perceiving and interpreting the phenomena of the candle rally, and, therefore, an understanding of the characteristics of the types will provide the useful sources of discussions for identifying and addressing the conflicts inherent in the Korean society based on the perspectives of social representations as well as psychological events unique to each individual of the people.

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