축제 체험마케팅이 브랜드 충성도에 미치는 영향

이익수(Yk-Su Lee) 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회논문지 Vol.10 No.12

본 연구는 체험마케팅 요소가 축제브랜드 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 연령과 수입의 2부분에서 인지적 체험항목에 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 둘째, 체험마케팅의 감각적 체험, 감성적 체험, 인지적 체험의 모든 항목이 축제브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 첫째, 향후 축제브랜드 강화를 위해 축제 체험마케팅에 대한 개발에 대한 하나의 새로운 자료를 제시할 수 있었다. 둘째, 축제와 체험마케팅을 적용한 새로운 연구로써, 축제와 같은 무형적 상품을 통한 체험마케팅도 브랜드충성도 강화에 영향을 미칠 수 있다는 것을 알 수 있었다. This research the impacts of the experiential marketing elements to the festival brand loyalty and the results are as follow. First, the research showed 2 difference parts as the age and income in the experience and cognitive items. Second, it showed all items of sensory experiences of experiential marketing, emotional experience, cognitive experiences positively affect to the festival brand loyalty. Through these results, first, we could suggest a new data for the development of the festival experience marketing for the enhancement of the festival brands in the future. Second, as the new research applying the festival and experiential marketing, we could found the experiential marketing through the intangible goods as like the festival could affect to the reinforcing of the brand loyalty.

축제 운영요원의 내부만족이 방문객의 축제만족에 미치는 영향

이익수(Yk-Su Lee) 한국콘텐츠학회 2009 한국콘텐츠학회논문지 Vol.9 No.2

본 연구는 축제 운영요원의 내부만족이 방문객 만족도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구의 목적은 축제 방문객 만족도 향상을 위한 마케팅 전략수립의 기초자료를 제공하는데 있다. 연구결과, 축제 운영요원의 내부만족은 지역문화이해도 증진, 행사장 쾌적성, 휴식 공간 만족도, 안내시설 편리성 등의 방문객 만족도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 축제 운영요원의 내부만족이 방문객의 축제만족도에 영향을 미친다는 것을 분석한 학문적 의의와 축제 마케팅 담당자들에게 고객만족경영을 위한 새로운 기초정보를 제공한다는 실무적 의의가 있다. This study is to analyze the Impact of visitor's satisfaction on the operating staff's internal satisfaction of festival. This study purposed to provide the basic data for the marketing and strategic planning for improve of visitor's satisfaction. According to the result of this study, we analyzed that the operating staff's internal satisfaction of festival will affect the visitor's satisfaction including the understanding of local culture, venue's comfort, satisfaction of resting place, convenience of information facilities.

식물천연기념물의 관광자원화 방안에 관한 연구

이익수(yk-su Lee) 한국콘텐츠학회 2007 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 Vol.5 No.1

최근 천연기념물인 서울 원효로의 백송, 보은 어암리의 백송 등이 고사하여 천연기념물 지정이 해제되었다. 천연기념물은 자연의 산물이며 인류가 보호해야 할 유산이다. 후세에 물려 줄 자원가치는 희소성에 근거를 두고 있으며 소멸할 가능성이 보호 우선주의를 양산하게 되었다. 천연기념물 중 동물과 식물은 생명을 가지고 있기 때문에 하나의 개체는 반드시 소멸한다. 동종의 수가 많으면 번식에 의해 종을 유지할 수 있으나 단일 개체가 천연기념물로 지정된 것은 한계를 가지게 마련이다. 천연기념물인 보은 속리산의 정이품송은 유일하다. 벼슬을 받은 나무로서 유일할 뿐만 아니라 생명을 가진 정이품송으로서 유일하다. 현재 정이품송은 자연재해와 병충해로 인해 곤란을 겪고 있으며 수령이 600년 이상이 되어 고사의 위기에 처해있다. 그래서 생명을 연장시키려는 끊임없는 노력과 함께 정이품송의 유전자를 보존하려는 노력을 병행하고 있다. 본 연구의 목적은 국가적으로 유지하여야 하는 희귀식물의 혈통을 보존하고 매력 있는 식물자원의 상품화, 지역주민의 대량증식에 의한 소득창출 등을 할 수 있는 대상으로서 천연기념물인 정이품송의 관광자원화 방안을 모색하고자 하는 것이다. 연구의 목적을 달성하기 위한 결과는 다음과 같다. 복제목과 자목을 생산하여 보존한다는 차원을 넘어 정이품송의 브랜드를 관광자원화 한다는 목표 아래 상징성의 제고, 자목 가치의 향상, 관광적 활용 등의 방향을 설정하였다. 이를 실현하기 위한 방안으로는 식물유전자분석기술을 활용한 정이품송 혈통인증, 순종보존과 스토리텔링과 접목한 족보관리시스템 운용, 생산ㆍ판매ㆍ소유자 간 커뮤니티 제공과 데이터베이스 구축, 문화관광이벤트의 개최, 정이품송의 가치 보존과 브랜드화 등의 방안을 제시하였다. In recent years, natural treasures such as Wonhyoro's Baeksong and Eearm-ri's Baeksong die old, for this reason their designations as natural treasures has been revoked. The natural treasure is not only a product of nature and but also a heritage we need to protect. The value of resource is based on scarcity and the principle of "protection" has been produced due to the possibility of disappearance. Among natural treasures, because an animal and a plant have lives, one of them are sure to be disappeared. If the numbers of the same kind are enough, it is possible to keep a kind as a propagation. However, there is a limit for a single object to be designated as a natural treasure. The natural treasure, Sok-ri mountain's Jungyeepoomsong is unique. It is the only alive tree which secure a government position. Currently the Jungyeepoomsong gets into difficulty because of natural disasters and insect attacks. In addition, it is in a critical condition of dying old since the age of the tree is over 600 years. Therefore, we have been trying to extend the life of the Jungyeepoomsong and to preserve it's gene. The purpose of this paper is to investigate plans for tourism resources of the Jungyeepoomsong. Because the Jungyeepoomsong is a rare variety, it can be commercialized as a plant resource. Also, it can be used as the method of creating income for local residents. The results of this paper are as follows. This paper provides the directions for utilizing Jungyeepoomsong's brand as tourism resources. To do this, this paper establishes some directions to raise the symbolism of the Jungyeepoomsong, improve its value, utilize as tourism resources. To achieve research objective, this paper proposes the plans of a lineage certification using a genetic analysis technology, a genealogical table control system utilizing purebred preservation and storytelling, a database construction between producers, sellers, and owners, a tourism event, a method of building Jungyeepoomsong's brand and preserving its value.

골프관광 동기가 골프장 선택, 만족 및 행동의도에 미치는 영향

이익수(Yk-Su Lee) 한국콘텐츠학회 2012 한국콘텐츠학회논문지 Vol.12 No.12

본 연구는 골프관광 동기가 골프장 선택속성 및 만족, 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 중국 골프장을 방문한 한국관광객을 대상으로 설문지를 이용해 연구를 진행하였다, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 골프관광 동기는 골프장 선택에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프관광 동기는 만족 및 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 첫째, 중국을 방문하는 골프관광객의 골프장 선택을 위한 새로운 마케팅 전략을 위한 자료를 제시할 수 있었다. 둘째, 골프관광 동기에 따른 만족 및 행동의도를 향상시킬 수 있는 마케팅 전략에 대해 제시할 수 있었다. This research the impacts of the golf tourism motivation to the golf course selecting character and satisfaction, behavioral intention. Questionnaire was studied by Korean tourists visited China Golf Course. The results of this study are as follows. First, golf tourism motive appeared with the fact that affects in the golf course selecting. Second, golf tourism motive appeared with the fact that affects in the satisfaction and behavioral intention. Through these results, first, we could suggest a new data for the development of the marketing strategy for the golf course selecting of golf tourist visit in China. Second, we can be improved was able to a marketing strategy as golf tourism motivation for satisfaction and behavioral intention.

한류관광객의 관광동기 및 체험성이 관광 이미지에 미치는 영향

이익수(Yk-Su Lee) 한국콘텐츠학회 2011 한국콘텐츠학회논문지 Vol.11 No.1

본 연구는 관광동기 및 관광상품 체험성이 관광 이미지에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였으며 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한류관광객의 관광동기는 관광 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관광상품 체험성이 관광 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 첫째, 한류관광객의 관광동기 차이에 대한 파악이 필요하다는 것을 알 수 있었다. 둘째, 한류관광상품 개발에 있어 관광객들에게 체험성을 제공해야 된다는 것을 알 수 있었다. 이를 바탕으로 정부차원에서의 한류관광시장 조사, 기업차원에서의 다양한 콘텐츠를 활용한 한류관광상품 개발, 학술적 차원에서의 이론적 기초자료 정립을 위한 다양한 연구진행 등에 대한 방향을 제시하였다. This research the impacts of the tourism motivation and tourism product experientiality to the korea national image and the results are as follow. First, chinese tourist' on korean wave showed sensory experiences of experiential marketing, emotional experience, cognitive experiences positively affect to the festival brand loyalty. Second, it showed all items of sensory experiences of experiential marketing, emotional experience, cognitive experiences positively affect to the festival brand loyalty. Through these results, first, Necessity is the possibility of knowing the thing there was grasp about tourism motive difference of the cold Chinese tourists' on korean wave. Second, there must be to cold current tourism goods development, must provide the possibility of knowing the thing was an experience characteristic to the tourists. With this character direction, presented a ongoing search that cold current korean wave tourism market measurement from governmental dimension, cold korean wave tourism goods development which applies the contents from enterprise dimension, theoretical foundation data triangular position from scientific dimension.

수상레저스포츠관광의 관광동기가 관광가치에 미치는 영향

이익수(Yk-Su Lee) 한국콘텐츠학회 2011 한국콘텐츠학회논문지 Vol.11 No.2

본 연구는 충주를 방문한 수상레저관광객의 관광동기가 관광가치에 어떠한 영향을 주는지 실증적 자료에 근거하여 분석하는데 그 목적이 있다. 분석결과는 첫째, 방문자의 과거 수상레저 경험차이 등에 따라 관광동기가 달라지는 것을 알 수 있었다. 이와 더불어 관광동기는 관광가치에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 기업에 수상레저경험의 수준에 따라 다른 자극요인을 제공해야 한다는 것과 동시에 수상레저관광 가치에 적용될 수 있는 몇가지의 혁신적인 전략을 제시할 수 있었다. This study is were to demonstratehow tourism motivation related to Water leisure influence the effectiveness of tourism value, based on the empirical information provided by Chung-ju visitors. The result of study revealsthat there are some significant motivational differences depending on the level of the visitors' past water leisure experiences. In addition, the tourism motivation impacts partly on the effectiveness of tourism value. These findings enable entrepreneurs to participate in efforts not only to provide separate stimulus elements depending on level of water leisure experiences but also to propose several innovative strategies that could be adopted and applied to water leisure tourism value.

지각된 관광지 이미지가 태도에 미치는 영향

이익수(Yk-Su Lee) 한국콘텐츠학회 2009 한국콘텐츠학회논문지 Vol.9 No.2

본 연구는 관광지 이미지가 관광객 태도에 미치는 영향을 분석하고 이를 통해 관광지 마케팅 전략수립의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구결과 인구통계적특성에 따라 관광지 이미지를 인식에 차이가 있으며, 관광지 이미지는 관광객 태도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 관광지 이미지가 관광객 태도에 영향을 미친다는 것을 분석한 학문적 의의와 함께 관광지 마케팅 담당자들의 새로운 마케팅전략 수립을 위한 기초정보를 제공했다는 실무적 의의를 갖는다. This study which sees analyzes the tourist resort image affects in tourist attitude and this leads and there is the goal the fundamental data of tourist resort marketing strategic establishment provides. According to research result demographics quality the tourist resort image there was a difference to recognition, the tourist resort image was analyzed with the fact that affects in tourist attitude. The research which sees the tourist resort image affects with the scholastic questionable matter which analyzes the thing provided fundamental information a together the tourist resort marketing people in charge for new marketing strategic establishment to tourist attitude a practical questionable matter has.

관광열차의 본질과 와인트레인의 관광가치

이익수(Yk Su Lee) 청주대학교 경영경제연구소 2008 경영경제연구 Vol.31 No.1

재래시장 명소화를 위한 콘텐츠 개발전략

이익수(Lee yk-su) 한국콘텐츠학회 2007 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 Vol.5 No.2_2

재래시장에 대한 지금까지의 시각은 시설의 현대화에 집중되어 왔다. 그러나 재래시장이 현대적 쇼핑몰에 버금가는 판매시설로서 면모를 갖춘다고 해서 경쟁우위를 확보할 수 있을 것인가에 대한 의문이 제기되고 있다. 그렇다면 재래시장에 대한 개념적 정의와 기능이 새롭게 정립될 필요성이 있다고 판단된다. 재래시장은 전통성과 시장의 기능을 수행하는 것으로 문화적 기능이 부각되어 왔다. 그러므로 재래시장은 장소적 특성을 부여받아야 본래의 가치를 되찾게 될 것이다. The conventional sight for a traditional market has been concentrated on modernization of an institution. However, Korea doubt is stated very much whether you can secure competition predominance because a traditional market has appearance as the sale institution which is not inferior to modem shopping mall. Then it is judged to be it the necessity that conceptual justice and function for a traditional market are done of newly. A cultural function showed the traditional markets by accomplishing tradition and a function of a market. Therefore when a traditional market catches a characteristic of a place, I will come to regain original value.

대학생의 생태관광 인식이 행동의도 및 만족도에 미치는 영향

이익수(Yk-Su Lee) 한국콘텐츠학회 2021 한국콘텐츠학회논문지 Vol.21 No.1

본 연구는 대학생을 대상으로 생태관광에 대한 가치인식이 행동의도 및 만족도에 미치는 영향을 알아보고자 하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 인식적 가치, 감정적 가치, 기능적 가치의 모든 생태관광 가치 인식요인은 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 인식적 가치, 감정적 가치, 기능적 가치의 모든 생태관광 인식요인은 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 생태관광에 대한 인식이 높을수록 생태관광 만족도와 행동의도가 높아지는 것을 알 수 있었으나, 서비스 및 품질, 프로그램 등으로 이루어진 기능적 가치는 다른 요인에 비해 상대적으로 영향을 적게 미치는 것으로 나타났다. 따라서, 생태관광 상품 만족도 및 행동의도에 영향을 미치는 각각의 생태관광 가치인식 요소에 대해 대응할 수 있는 접근성 높은 주말상품 개발, 지속가능한 간광상품개발 등 다양한 마케팅 전략과 교육프로그램 등이 개발되어야 할 것이다. The purpose of this study was to investigate the effect of the value perception of ecotourism on the behavioral intention and satisfaction of university students. The results of the study are as follows. First, it was found that all ecotourism value recognition factors, such as cognitive value, emotional value, and functional value, had a positive(+) effect on satisfaction. Second, it was found that all ecotourism recognition factors, such as cognitive value, emotional value, and functional value, had a positive(+) effect on behavioral intention. These results show that the higher the awareness of ecotourism is, the higher the satisfaction and behavioral intentions of ecotourism are, but the functional value made up of services, quality, and programs has relatively less influence than other factors. Therefore, various marketing strategies and educational programs such as the development of accessible weekend products and development of sustainable light-emitting products that can respond to each ecotourism value recognition factor that affects the ecotourism product satisfaction and behavior intention should be developed.