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오픈소스(Open Source)를 매개로한 도시브랜드의 플렉서블 아이덴티티 경험 연구
윤혜진 ( Yoon Hyejean ) 커뮤니케이션디자인학회 2022 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.78 No.-
오늘날 도시브랜드는 세계화와 뉴미디어의 발달로 사용자의 참여에 따라 상호작용하는 가변적인 아이덴티티가 되었다. 그 배경에는 도시가 시민과 소통하고 타 도시와 차별화된 정체성을 수립하고자 하는 것에서 비롯되었다. 하지만 기존의 고정된 아이덴티티는 이러한 시대적 적용에 한계가 있다는 점에서 세계 주요 도시에서는 플렉서블 아이덴티티를 적용하고 있다. 이에 본 연구는 국내외 도시브랜드의 플렉서블 아이덴티티를 수집하여 시민과 도시의 매개역할을 하는 오픈소스를 분석하고, 이를 통해 생성된 경험과 그 내용을 분석하였다. 그 결과 플렉서블 아이덴티티는 로고타입, 형태, 컬러, 크기, 패턴의 시각적 가변을 통해 감각적 경험을 창출하였으며 시민을 대상으로 아이디어나 슬로건을 공모, 조사. 의견수렴을 통하여 도시에 대한 관심을 유도하는 인지적 경험을 창출하였다. 마지막으로 참여적 경험을 통해 시민이 직접 참여하여 완성되는 도시브랜드로 친밀한 관계를 형성하도록 하였다. 국내와 해외라는 이분법적 관점에서 보면 해외도시브랜드는 시민이 직접 제작하여 아이덴티티를 확장시키거나 새로운 디자인을 창출하는 경험이 많은 반면 국내도시브랜드는 이미 제시되어 있는 아이덴티티를 다른 매체에 적용하거나 활용할 수 있는 경험이 더 많았다. 또한 해외가 다양한 미디어로 오픈소스를 노출시키고 플렉서블 아이덴티티의 확장성에 한계를 지정하지 않은 점, 공동 창조된 아이덴티티를 도시 곳곳에 공유한 것에 비해 국내는 직접참여하여 제작할 수 있는 미디어가 적으며 실제 시민이 도시브랜드를 활용한 디자인 사례 또한 많지 않았다. 앞으로 도시는 시민에게 다양한 경험을 제공하여 공동 창조하는 도시브랜드를 구축해야만 시민의 삶속에 지속적으로 투영될 수 있을 것이다. Today's city brand has become a variable identity that interacts with users' participation due to globalization and the development of new media. The background came from the city's desire to communicate with citizens and establish an identity differentiated from other cities. However, since the existing fixed identities have limitations, flexible identities are being applied in major cities around the world. This study analyzed open source that plays a mediating role between citizens and cities by collecting domestic and foreign flexible identities, and analyzed the experiences and contents generated through them. As a result, the flexible identity created a sensory experience through the visual variation of logotype, shape, color, size, and pattern. A cognitive experience that induces interest in the city was created through the gathering of opinions. Through participatory experience, citizens directly participate and form a close relationship with the city brand that is completed. Overseas city brands had more experience in expanding their identities or creating new designs by making their own, while domestic city brands had more experience in applying or utilizing the already presented identities to other media. In addition, foreign countries expose open source through various media and do not set limits on the extensibility of flexible identities. Compared to the fact that co-created identities are shared throughout the city, domestically, there are few media that can be produced by direct participation and real citizens There were also few design examples using city brands. In the future, cities will be able to be continuously projected into the lives of citizens only by building a city brand that co-creates by providing various experiences to citizens.
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