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한방 화장품 구매행동에 관한 실증적 연구 - 수도권 거주 여성 소비자를 중심으로 -
엄정녀 ( Jeong-nyeo Eom ),김주덕 ( Ju-duck Kim ) 대한화장품학회 2004 대한화장품학회지 Vol.30 No.1
최근 고기능성과 식물성이라는 세계적인 화장품 트렌드 속에서 우리의 옛것을 받아들여 ‘온고지신(溫故知新)’의 의미를 되새기게 하는 ‘한방(韓方) 화장품’이 우리나라 화장품 시장의 새로운 흐름으로 자리잡고 있는 추세이다. 바야흐로 한방 전성시대를 맞고 있으며 한방 화장품 브랜드의 활발한 출시와 함께 유통 다각화도 두드러져 한방 화장품 시장은 급성장할 것으로 전망되고 있다. 이에 본 연구는 최근 신브랜드의 출시로 급성장하고 있는 국내 한방 화장품 시장을 점검해 보고, 여성 소비자들의 화장품 구매행동을 통해 한방 화장품이 어떻게 인식되고 있으며 앞으로 어떻게 육성, 발전시켜 나가야 할 것인가를 조사했다. 서울과 경기도에 거주하는 19세 이상 60세 이하의 성인 여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했으며, 총 430부의 설문지를 배포해 그 중 350부를 분석에 이용했다. 수집된 자료는 SPSS 프로그램을 이용하여 분석했다. 분석 방법으로는 연구대상자의 일반적 특성을 파악하기 위해 빈도와 백분율을 산출했으며, 여성들의 한방 화장품 사용실태, 한방 화장품에 대한 만족도, 한방 화상품의 개선점에 대한 인식을 살펴보기 위해 Cronbach's α 신뢰도 검증, χ <sup>2</sup>(Chi-square) 검증과 빈도분석, t-test(검증), 그리고 One-way ANOVA를 실시했다. 위의 결과를 토대로 본 연구에서는 한방 화장품의 시장 현황과 사용실태에 대한 기초 정보 제공을 통해 소비자의 요구를 보다 직접적으로 파악, 한방 화장품 시장에 대한 마케팅 전략 수립시 기초 자료가 될 것으로 사료된다. Recently, the golden age of herbal cosmetics has come. Along with active introduction of oriental herbal lines, diversification of distribution channels is designated as a major feature. In this background, the present study attempts to consider the domestic market for oriental herbal cosmetics, which is growing rapidly with the introduction of various new brands, and examine the perceptions of this new type of cosmetics by women consumers based on their purchase behaviors, and search for the ways for its promotion and development. A survey was conducted to adult women consumers aged 19∼60 residing in Seoul or Gyeonggi-do. Out of a total of 430 surveys distributed, 350 answer sheets were used for the analysis Among the results, the first-hand information on the herbal cosmetics market, their usage, and the consumer needs obtained in the present study will serve as a fundamental data for planning the marketing strategies for the oriental herbal cosmetics.
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