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쉬르레알리즘적 표현 광고가 태도, 기억, 메시지 전달에 미치는 영향에 관한 연구
황만석 홍익대학교 산업미술대학원 2010 국내석사
Surrealistically expressed images are utilized variously in advertisements because of the advancement of computer technologies and an intent to maximize the effect of advertising by securing a new space of imagination, and I think the ads expressed surrealistically, because of the implicative meaning of surrealism, can maximize the message delivery, and have a good impact on consumer perception. The purpose of this study is to examine the impact of the degree of involvement in print media advertising on attitude, memory and message delivery, classifying advertisements into surrealistically expressed ads if images expressed surrealistically are utilized as the main elements for message delivery and generally expressed ads if all elements such as text etc. are utilized. This study focused on analysis of the efficiency by the involvement and the effect of advertising so that surrealistically expressed advertisements can be used more efficiently and the results are as follows: Research Question 1. Would the likability of surrealistically expressed ads change according to the involvement of products? Hypothesis 1. The lower the involvement in products is, the more favorable the consumers attitude toward surrealistically expressed ads would get. For Research Question 1, Hypothesis that surrealistically expressed ads may be more effective for low-involvement products was not supported and accordingly dismissed. Research Question 2. Would surrealist expression help consumers' memory? Hypothesis 1. Surrealistically expressed ads would have more excellent effect on memory than generally expressed ones. Research Question 2 tried to examine the effect of the preference for surrealist expression on memory and Hypothesis was adopted. Research Question 3. Would surrealistically expressed ads be effective on message delivery? Hypothesis1. Surrealistically expressed ads would be effective on message delivery. For Research Question 3, Hypothesis that surrealistically expressed ads are effective on message delivery was adopted. Based on the results of the above analysis, surrealistically expressed ads didn't completely correspond to ELM models. Through this study, it was found that, also in high-involvement product, visual images serve as an important element and that, compared to generally expressed ads, responses to surrealistically expressed ads was more favorable, which is effective on consumers' attitude, memory and message delivery. This study attempted to help use surrealistically expressed ads efficiently, and I hope that it will help utilize surrealistically expressed ads objectively and systematically. 광고에서 쉬르레알리즘적으로 표현된 이미지가 다양하게 활용되고 있는 이유는 컴퓨터 기술의 진보와, 새로운 상상력의 공간을 확보하여 광고 효과를 극대화하고자 하는 의도라 할 수 있으며, 쉬르레알리즘적 표현 광고는 쉬르레알리즘이 지닌 함축적 의미성으로 인해, 그 메시지 전달을 극대화 할 수 있으며, 소비자 인지에 좋은 영향을 미칠 수 있다 생각된다. 본 연구를 하게 된 목적은 메시지 전달을 위해 쉬르레알리즘적 표현 이미지를 광고의 주된 요소로 활용하는 경우, 쉬르레알리즘적 표현 광고로 분류하고, 메시지전달을 위해 텍스트등 광고의 제반 요소를 활용하는 경우 일반적 표현 광고로 분류하여, 인쇄매체 광고에 있어서 관여도별 태도, 기억, 메시지전달에 미치는 영향을 알아보고자 하는 것이다. 본 연구는 쉬르레알리즘적 표현의 광고를 보다 효율적으로 사용할 수 있게 관여도에 따른 효율성을 조사하고 광고 효과를 분석하는 데 주안점을 두었으며, 그 결과는 다음과 같다. 연구문제1. 쉬르레알리즘적 표현 광고가 제품에 따른 관여도에 따라 호감도에 변화가가 있을 것인가?. 가설1. 관여도가 낮은 제품일수록 쉬르레알리즘적 표현 광고에 대한 소비자 태도는 호의적일 것이다. 연구문제 1의 경우 쉬르레알리즘적 표현 광고가 저관여 제품에 더 효과적일 것이라는 가설이 지지되지 못했으므로 가설이 기각되었다. 연구문제2. 쉬르레알리즘적 표현이 소비자의 기억에 도움을 줄 것인가? 가설1. 쉬르레알리즘적 표현 광고는일반적 표현 광고에 비해 기억효과가 뛰어날 것이다 연구문제 2의 경우에서는 쉬르레알리즘적 표현의 호의도에 따른 기억 효과를 알아보고자 하였으며 가설이 채택되었다. 연구문제3. 쉬르레알리즘적 표현 광고는 메시지 전달에 효과적일 것이가? 가설1. 쉬르레알리즘적 표현 광고는 메시지 전달에 효과적일 것이다 연구문제 3의 경우 쉬르레알리즘적 표현 광고가 메시지 전달에 효과적임이 가설로서 채택되었다. 이상의 분석결과를 토대로 쉬르레알리즘적 표현의 광고는 ELM 모형과 모두 일치하지는 않았다. 본 연구를 통하여 고관여 제품에 있어서도 시각적 이미지는 중요한 요소로 작용하며 일반적 표현 광고물에 비해 쉬르레알리즘적 표현 광고물이 더 호의적인 반응으로 나타났으며, 소비자태도, 기억, 메시지전달에 효과적이라는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 쉬르레알리즘적 표현 광고의 효율적 사용에 도움이 되고자 하였으며 쉬르레알리즘적 표현 광고를 객관적이고 체계적으로 활용이 가능하도록 하는 데 도움이 되었으면 한다.
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황만석 Pusan National University 2015 국내박사
서론 요추 수술 후 요통이 재발 또는 지속되는 경우는 흔한 편이나 일반적으로 통증이 잘 조절되지 않는다. 이전의 연구를 살펴보면, 비급성의 요추 수술 후 통증 환자에 대한 질높은 무작위 대조 임상시험은 잘 검색되지 않는다. 본 무작위 대조 임상시험 프로토콜은 전침이 요추 수술 후의 통증 치료 및 요부 기능을 향상시킬 수 있는지를 설명할 수 있는 디자인이다. 방법 및 분석 본 연구는 무작위화된 전침 중재의 평가자 눈가림 예비 임상시험이다. 요추 수술 후 재발 또는 지속되는 요통 환자 (Pain intensity : ≥ VAS 50mm) 들은 무작위로 전침 + 통용 관리 그룹 (EA+UC group) 또는 통용 관리 그룹 (UC group) 에 할당된다. 양 그룹에 할당된 환자는 모두 무작위 배정시부터 4 주 치료 기간 동안 물리 치료와 환자 교육을 포함하여 일반적인 관리를 일주일에 두 번 받아야 한다. 전침+통용 관리 그룹에 할당 된 환자는 4 주 치료 기간 동안 일주일에 두 번 전침 치료가 추가로 있을 것이다. 일차 평가지표는 요통에 대한 VAS로 측정되고, 이차 평가 지표는 EQ-5D과 ODI로 측정된다. 일차 및 이차 결과는 치료 종료 후 4, 8 주에 측정된다. 토론 본 임상시험 프로토콜은 일반적인 임상 상황과 유사하게 하기 위해 비교 효과 시험의 디자인으로 설계되어 있다. 전침 치료시 환자의 증상에 따라 개인화된 경혈 침술의 실제 임상 환경을 반영하고 있다. 본 예비 연구는 미래의 대규모 임상시험의 타당성을 평가하는 데 필요한 임상 기준과 정보를 제공 할 것으로 기대하고 있다.
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