중국산 회화 미술용픔 패키지디자인의 시각 요소가 소비자 선호도와 구매의도에 미치는 영향

장옥곤 동명대학교 대학원 2024 국내박사

중국 경제의 발전에 따라 예술에 대한 국민들의 수요는 지속적으로 증 가하고 있다. 구체적으로 예술 거래 시장이 지속적으로 회복되고 있고 예술 재료 시장에 대한 수요 역시 지속적으로 증가하고 있으며 시장 잠 재력 또한 매우 크다. 2022년 세계 예술 재료 시장의 판매 수익은 36억 1,900만 달러인 반면, 중국 물감 시장의 판매 수익은 5억 1,600만 달러로 세계 규모의 약 14.26%를 차지하고 있다. 제품 사용과 응용의 관점에서 보면 주로 아동 미술용품 시장과 전문 학생 시장, 그리고 미술 창작 시 장을 포함하고 있는데 2022년 전문 학습 시장의 세계 매출은 42.83%를 차지하고 있다. 중국의 경제 소비와 수준의 지속적인 개선으로 애니메이 션 디자인과 의류 디자인, 그리고 시각 디자인 등 단말기 취업 방향에 대한 수요가 증가하고 있고 미술 및 디자인 인재에 대한 수요가 확대되 고 있으며 미술 애호가 수 역시 일정 정도 증가 추세를 보이고 있기 때 문에 미술 회화 재료의 판매 시장 잠재력은 매우 큰 상황이라고 할 수 있다. 중국 미술 회화 물감 제조 초기에는 주로 수입에 의존하였지만 경제가 발전하고 수요가 증가함에 따라 중국 회화 제품 제조업체는 물감 품질 연구 개발에 많은 투자를 하게 되었고 제조업체와 기술자의 노력으로, 최근 몇 년 동안 중국 회화 제품의 품질은 EU 표준(성능, 품질 및 건강 라벨에 대한 ASTM 표준)을 충족할 정도로 발전하였다. 그러나 중국 회 화 제품의 브랜드 기업 인지도는 여전히 해외 브랜드 기업보다 낮다. 해 외 브랜드 기업은 다양한 문화적 유산과 세계적인 인지도를 가지고 있는 데 중국 미술용품 제조업체의 브랜드 기업의 제품은 해외 브랜드 기업에 비해 상대적으로 제품 시장출시 시기가 짧고 마케팅 및 브랜드 구축 측 면에서 해외 유명 브랜드와 격차가 있다. 중국 회화 재료 제조업체는 좋 은 브랜드 이미지를 형성하는 데 있어 경험이 부족하다. 이런 중국산 회 화 재료의 브랜드 인지도를 높이려면 제품 품질 향상과 시장 홍보 강화, 그리고 브랜드 구축 강화를 포함한 다양한 노력이 필요하다. 패키지디자 인은 브랜드와 소비자가 소통하는 가장 직접적인 방법이자 가장 효율적 인 방법이다. 따라서 본 연구는 패키지디자인의 시각 요소가 소비자 선 호도와 구매 의도에 미치는 영향의 관점에서 기업이 소비자의 요구를 이 해하고 피드백을 기반으로 제품과 서비스를 지속적으로 개선하여 고객 만족도를 높이고 소비자를 충성 소비자로 변화시킬 수 있도록 지원하고 자 한다. 중국산 회화 소재 브랜드는 브랜드 이미지를 높여 더 많은 소 비자를 끌어들일 수 있어야 하고 기존의 제품 기술과 수량만 강조하며 브랜드 이미지 구축은 소홀히 하는 판매 모델을 바꾸어야 할 것이다. 회화 제품 패키지디자인의 시각 요소가 소비자 선호도와 구매 의도에 미치는 영향을 연구하기 위해 본 논문에서는 다음과 같은 연구를 진행하 였다. 우선 중국산 회화 용품 소비시장에 대한 조사와 문헌 연구, 회화 용품 판매 현황, 그리고 회화 용품 소비자층 등이 있다. 둘째, 이전 연구 와 패키지디자인 교수 3명의 제안을 통해 회화 재료 패키지디자인의 시 각 요소 유형에는 로고, 색상, 이미지 및 형상이 포함됨을 결정하였다. 셋째, 중국 판매 상위 회화 제품 제조업체의 패키지디자인을 분석하고 회화 제품 세트 패키지디자인의 시각 요소의 특성을 연구하고 시각 요소 분석 모델을 수립하며 사례 분석을 진행하였다. 넷째, 상기 브랜드에 대 한 소비자 조사를 진행하였고 조사 기간은 2023년 7월 15일부터 2023년 8월 6일까지이며 305개의 유효한 설문지가 회수되었다. 수집된 데이터는 IBM SPSS Statistics 26 소프트웨어를 사용하여 분석하였다. 데이터 분 석 방법에는 빈도를 사용하여 표본의 인구학적 일반 특성을 분석하는 것 이 포함되며 설문지에 대한 전반적인 데이터 분석 방법에는 신뢰도 및 유효성 분석, 선형 회귀, 교차 분석 등이 포함되었다. 다섯째, 소비자 선 호도와 구매 의도에 관한 연구 결과에 따라 3가지 패키지디자인을 개발 및 디자인한 후 중국 본토에서 미술용품을 사용하고 있는 전문 인구를 대상으로 평가 및 조사를 진행하였고 설문지의 발행 및 회수 기간은 2023년 10월 10일부터 2023년 10월 21일까지이며 유효 설문지 241부를 회수하였다. 상기 분석을 통해 회화 용품 세트 패키지디자인의 시각 요소가 소비자 선호도와 구매 의도에 미치는 영향에 대한 결론은 다음과 같다. 색상 요 소는 소비자 선호도와 구매 의도에 가장 큰 영향을 미친다. 색상 요소 외부 형태 요소 중 편평한 사각형과 편평한 직사각형은 소비자의 선호도 와 구매 의도가 가장 높은 형태인데 평평한 형상의 회화 물감의 패키지 는 소비자가 휴대하고 사용하기에 적합하며 이는 소비자에게 더 큰 영향 을 주었다. 회화 물감 패키지디자인의 이미지를 사용할 때 소비자의 선 호도와 구매 의도가 동일한 유형이 일러스트레이션 타입으로 선택되었는 데 이는 소비자가 회화 물감을 구매할 때 패키지의 이미지 내용에 더 높 은 관심을 가지고 있음을 알 수 있다. 로고 요소는 소비자의 선호도와 구매 의도에 미치는 영향이 적다. 시각 요소의 통합 디자인을 통해 3가 지 제품 패키지디자인 방안이 개발되었는데 플랜 B의 유화 물감 세트 패키지디자인 방안에 대한 선호도와 구매 의도 평가가 플랜 A와 플랜 C 보다 유의하게 높았다. 조사 및 평가 결과에 따르면 패키지디자인의 전 체 이미지와 간결한 디자인은 중국산 회화 및 미술 제품 세트의 디자인 선호도와 구매 의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자가 회화 물감을 구매하는 장소와 성별에 대한 교차연구를 분석 한 결과, 여성들은 인터넷 생방송에서 회화 물감을 구매하는 것을 선호 한다는 것을 발견했다. 따라서 이 소비 특성에 대한 맞춤형 온라인 라이 브 판매 계획을 수립할 수 있다. 소비자 학력과 구매 장소를 교차 분석 한 결과 대학원생 이상의 교육 경력이 있는 사람들은 전문 회화 용품 가 게에서 구매하는 경향이 있는 것으로 나타났으며 대학원생은 더 전문적 인 재료와 서비스를 필요로 하기 때문에 회화 물감 회사는 소비자마다 다른 판매 계획을 세울 수 있다. 데이터를 종합적으로 분석한 결과 소비 자의 선호도와 구매 의도에 영향을 미치는 시각적 요소는 거의 동일하고 로고 요소는 소비자의 선호도와 구매 의도에 미치는 영향은 낮으며 시각 적 요소는 구매 의도에 미치는 영향보다 선호도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여성 소비자는 온라인 생중계를 통해 회화 물감 제품 을 구매하는 것을 선호하는데 이는 여성 소비자가 패키지 시각 요소를 통해 회화 물감 제품을 선택하는 경향이 있음을 나타낸다. 본 연구는 회화 물감 브랜드가 패키지디자인의 시각 요소를 통해 소비 자의 구매 의도과 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 데 도움이 될 수 있 다. 회화 물감 브랜드가 소비자의 피드백을 듣고 소비자가 선호하는 패 키지 형태를 찾을 수 있도록 돕고 브랜드 이미지와 소비 경험을 향상시 켜 구매 욕구를 높일 수 있는데 도움을 주고자 한다. 제품 기술과 수량 만 강조하고 브랜드 이미지 구축을 소홀히 하는 기존의 판매 모델을 개 선하면 중국 브랜드 기업이 치열한 시장 경쟁에서 더 성장하는데 있어 많은 도움이 될 것이다. Growing demands for artworks that come with economic upturns in China enable a rebound art trading market, resulting in increased need for art materials and enormous potential. In 2022, the global art materials market sales stood at US$3.619 billion, and China's pigment market sales mainly for children's art supplies, professional majors and art creation reached US$516 million, accounting for approximately 14.26% worldwide. While its sales of professional learning market in the same year was up to 42.83% globally. As China's economic consumption continue to expand, the demand for terminal employment directions such as animation design, clothing design, and visual design continues to increase. So has been the desire for art and design talents. The base of art enthusiasts grows to a certain extent. All contribute to a quite promising market for related materials. In the early days, painting pigments in the country were mainly sourced overseas. A large amount of capital went to corresponding R&D by domestic paint manufacturers amid economic advance. Years of hard work by manufacturers and technical staff finally catch up to EU standards (ASTM standards for performance, quality and health labeling) in terms of quality. Yet poor is its brand awareness, lagged behind by overseas brands. Overseas brands have accumulated rich cultural heritage and have global recognition. In contrast, the brands of Chinese art supplies manufacturers are relatively young, and there is a gap between them and well-known overseas brands in terms of marketing and brand building. Chinese painting material manufacturers have Inadequate experience in building brand image. Improving the brand awareness of Chinese painting materials requires multi-faceted efforts, including improving product quality, strengthening marketing and strengthening brand building. As packaging design makes the most direct way for brands to communicate with consumers, this paper, from the impact of packaging visual design on consumer preferences and purchasing intentions, helps enterprises probe into consumer needs and keep upgrading products and services based on feedback, thereby increasing customer satisfaction. Chinese practitioners may shape brand image to bring in more consumers and make up for the sales model that over-emphasizes product technology and quantity but ignores the significance of brand image. To figure out the impact of visual design on consumer preferences and purchase intentions, efforts were firstly invested in surveying and consulting literature on the Chinese painting pigment market, including current sales and consumer groups. Second, preliminary research and suggestions gathered from three packaging design professors determined basic types of visual elements of paint packaging design, namely logos, colors, images and shapes. Third, visual elements of the top-selling painting paint brands in China were dissected to find characteristics on the subject, establish a visual element analysis model, and conduct case analysis. Fourth, from July 15, 2023 to August 6, 2023, a survey was conducted on the above-mentioned brands, which recovered 305 valid questionnaires. IBM SPSS Statistics26 software interpreted collected data in the form of frequency analysis of the general demographic characteristics of the sample, the overall data analysis of the questionnaire include reliability and validity analysis, linear regression, and cross analysis. Fifth, based on the research results on consumer preferences and purchase intentions, 3 packaging design plans were developed and designed to conduct evaluation surveys for professional groups who are using art supplies in mainland China, from students to designers and painters in need of art supplies. For questionnaire distributed between October 10, 2023 and October 21, 2023, 241 valid ones were collected. The above analysis leads to the following conclusions about the impact of paint packaging visual design on consumer preferences and purchase intentions. Colors exert the greatest impact. Among the external forms, flat squares and flat circles rank the highest in consumer preference and purchase intention, as the flat-shaped design shines on the convenience to be carried. In the use of images, the two vote for the same type, which is illustration. Simply put, they find quite high interest in the content of images in the packaging. Fourth, logos report a poor impact. Logos report a poor impact. For the integrated design of visual elements, 3 product packaging design plans were developed. Plan B's oil paint set packaging design plan's preference and purchase intention evaluations were significantly higher than those of Plan A and Plan C. The results of the survey evaluation show that the "overall image" and "concise design" of the packaging design have the most significant impact on consumers' design preference and purchase intention for Chinese-made painting and art supplies sets. Analyzing the intersection of where consumers buy paints and gender found that female shoppers prefer to buy paints during online live streaming Therefore, targeted sales schemes are recommended. A cross-analysis between consumer education and purchase location indicated that people with graduate education background and above are more likely to spend in specialized art supply stores, because graduate students raise a higher threshold for professional materials and services. Paint pigment companies may customized plans therefrom. Visual elements that impact consumers' preferences and purchase intentions are almost the same and exert greater influence on preferences than on purchase intentions. Logos have a lower impact, proved comprehensive analysis. Female buyers is biased to live broadcasts, which shows that they are more inclined to choose paint products through visual elements of packaging. This research helps paint-running brands shape consumers' purchasing intentions and preferences through visual elements of packaging design, encourages them to embrace consumer feedback, find optimal packaging formats, trigger purchase desire by improving brand image and consumer experience, and change the sales model that only emphasizes product technology and quantity while neglecting to establish brand image, so as to pull off a feat in the competitive market.