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- 저자 : 오관길 (검색결과 1 건)
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중국의 자동차 자체 브랜드는 이미 모방단계에서 자체 브랜드 창출의 단계에 진입하여 제품과 서비스, 그리고 브랜드의 모든 방면에서 발전하는 단계로 진입했다. 그러나 중국 자체 브랜드의 개발이 늦었고, 자체 브랜드와 합자 브랜드 사이에는 품질의 격차가 존재한다. 여전히 주요 합자 브랜드와 외자 브랜드가 중국 자동차 시장을 점유하고 있어 시장이윤의 대부분을 외국 기업들이 가져가는 게 현실이다. 이렇든 자동차 시장이 지나치게 외부에 의지하고 있는 상황에서 어떻게 자체 브랜드의 발전을 이룰 수 있을 것인가라는 문제는 이미 중국 자동차 산업에서 중대한 문제로 인식하고 있다. 동시에 중국 정부는 자체 브랜드 개발이 향후 중국 경제에 미칠 영향이 매우 크다는 것을 새롭게 인식하고, 자체 브랜드 개발을 지원할 것임을 표명하였다. 본 논문은 이론과 실재의 결합 방식으로 브랜드 및 브랜드 전략관리의 상관이론을 기초로 중국 중형승용차 시장의 환경을 분석하였다. 이를 바탕으로 BESTURN과 Chery A3 브랜드의 특성과 실제적 발전 상황을 긴밀히 연구하였고, 브랜드 포지셔닝과 브랜드홍보, 그리고 브랜드 유지관리 등의 여러 방면을 연구하였으며 중국 자동차 자체 브랜드의 발전에 필요한 몇 가지 제안을 하였다. In recent decades, the great change of Chinese automobil industry which had set the step from the phase of imitation into self-innovation. The remarkable feature here is that the transition of products, service and brand has been emphasized more and more. However, in view of the late start of local brands, there still exist gaps in various areas between local brands and joint-venture brands, the domestic passenger car market is mainly taken by joint-ventures brands and foreign brands, and most of market profits looted by foreign parties. Considering this over-reliance on the foreign car in market, how to promote the development of local brands have become the major issues in the automobil industry. Meanwhile, Chinese government will take actions to support the development of local automobile industry heavily. The article is based on the brand management theories and the professional characteristics brand development of Besturn and Chery A3 against the background of environmental analysis about Mid-size Car Market in China, this paper mainly from brand position, brand marketing, brand maintenance to do the research in brand management of Besturn and Chery A3,in order to sum up the experiences and offer the reference for other companies in automobil industry.
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