양정의 「관현악곡 유삼저의 전설」의 작곡 및 작품 분석

양정 한양대학교 대학원 2019 국내석사

양정의 「관현악곡 유삼저의 전설」의 작곡 및 작품 분석이다. 유삼저 이야기에 따라서 작곡하고 분석하였다.

서사적 시각의 소설이해 기능에 관한 연구 : 1930년대 후반 `소년 주인공 소설`을 중심으로

양정실 서울대학교 1997 국내박사

한국과 중국 여성 잡지 광고의 조형성 비교연구 : 화장품 광고 중심으로

양정 대구대학교 2014 국내석사

The topic of essay is about women's magazine, in the meantime, we will compare with Journal of cosmetic. With the rapid development of the population and economy, women demand for cosmetic change more and more. Beauty is human’s nature, anyone has right to aspire beauty. In such a case, we according to South Korea and Chinese women magazines to research, and compare their similarities and differences, then inferred the development of their female magazine. Firs of all, we need reviews and summarizes the present paper, at the same time, through the theoretical background to expound concept and determine the research methods and research range, thus research topic farther. Moreover, we will through the analysis of the magazine’s concept, characteristics, and situation to research, meanwhile, in-depth to realize the important of women magazine. In addition, recent years, whatever economic, cultural, and political of South Korea and China the communication change more and more, at the same time, two countries’ relations also more and more friendly. Therefore, in order to maintain and promote this relationship, we need to know in all aspects of two countries. We through theme, characteristics and the design elements of women magazine to explain and aforesaid comparison, we analysis and obtain a result of current popular women magazine what they like in 2012 January to 2013 July. First, most advertisements made in China and Korea in layout are single-sided. There are more double-sided adsin China than in Korea. As for the position of the models and products, we always put the main picture on the left, words on the right, plus adjunctive pictures. Or we may put the main picture in the middle, words above and below, plus adjunctive pictures. These two kinds of ads are often used on the single-sided ads both in China and Korea. Besides, the Korean single-sided ads which in the form of that the main picture on the right, words on the left plus adjunctive pictures show that Korean pay more attention to economy, while the Chinese double-sided ads which in the form of that the main picture on the left, words on the right plus adjunctive pictures show that Chinese pay more attention to visual effects. Second, facial pictures are always used in illustration in China and Korea. There are more movements of upper part of the body in the Korean ads than in Chinese ads to satisfy the curiosity of consumers. The two countries seldom use the full-length pictures of the models, because this kind of ads needs more originality. Analyzed from the facial expressions of the models, most of them from the two countries are with no expression. Korean models smile more than Chinese models. None-expression makes models have the temperament of the modern women in the workplace. Third, medium slogans (20pt-40pt) are often used in both Korean and Chinese typography. They would like to use the space reasonably. Chinese use more copy than Korean, which shows that Korean design seems more concise than Chinese. Fourth, the two countries are often use romantic pink or a variety of composite colors. Korean magazines often use simple gray while Chinese often use quiet blue. In daily makeup, we often use natural skin color. In cosmetic, they often use pink and natural skin color which is more used in Chinese than in Korean. In conclusion, through our research women's magazine we know that South Korea and China existence similarities and differences in women magazine, and realize theses imilarities and differences are very important, so we get a verdict. In the layout, illustrations, printing, color, layout, printing and color all existence difference, but no difference in the illustration. Consequently, South Korea and China not only interaction for companies, fashion, and media, but also the relations of two countries can be more friendly, at the same time, it can provide large theoretical basis for two countries. 여성잡지 매체는 주로 오락과 생활상식 등의 기사를 주로 취급하고 있으며 또한 대부분의 여성잡지는 문화적, 미적향유를 제공해주는 역할을 하고 있는 매체라고 할 수 있다. 따라서 여성잡지에 실린 광고는 대체적으로 생활상식을 다루고 있는 문화적, 미적 향유와 관련된 기업이나 제품의 광고가 그 주류를 이루고 있다. 본 연구는 한국과 중국의 여성잡지에서 나타나는 광고의 조형성을 비교 분석 함으로서 양국 간의 문화적 특성이 광고의 이미지로서 어떻게 표현되어지는 가를 알아보고자 수행되었다. 여성 잡지 광고 디자인에 대한 이론적 배경에 대해 두 나라 독자들에게 가장 사랑받고 있는 여섯 가지 브랜드를 취하여 독자들의 여성 잡지 광고 디자인에 대한 조형적인 디자인을 조사하여 비교, 분석하였다. 여성 화장품 잡지 광고에 대한 기본의 연구들은 내용 분석에 관한 연구와 디자인 조형적 요소에 대한 연구가 차지하고 있다. 이를 위하여, 양국의 6개의 여성잡지 각각 1개월분에 걸쳐 게재된 광고 중 한국광고 75건,중국광고 66건, 총141건의 화장품 광고를 사례연구 대상으로 하여 레이아웃, 일러스트레이션, 타이포그래피, 컬러를 중심으로 다음과 같이 조형성을 비교 분석 하였다. 첫째, 양국은 모두 경제적인 레이아웃 유형을 사용하였다. 하지만 중국은 한국보다 좀 더 시각적 효과를 추구하고 한국은 중국보다 경제적인 레이아웃을 선호하였다. 둘째, 일러스트레이션에서 사진을 보면 양국 모두 주로 머리 자세를 사용하였다. 사진은 잡지광고의 배경색과의 대비를 통하여 소비자의 시선을 끄는 역할을 한다. 한국은 친절한 느낌이 있는 표정이 중국보다 많았는데 이는 한국이 중국보다 모델의 얼굴이 소비자들에게 가져다주는 부드럽고 친화적인 상품 이미지를 중시한다는 것을 보여 주고 있다. 셋째, 헤드라인의 서체에서는 중국 잡지가 한국 잡지보다 가독성이 높고 글씨가 선명한 산세리프체를 많이 사용하였다. 헤드라인의 내용을 보면 중국 소비자들은 한국 소비자들 보다 제품 정보의 전달 기능과 이성적인 성향의 광고를 선호한다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 컬러의 주조색에서는 양국 모두 부드럽고 여성스러운 분홍색을 많이 사용하였다. 또한 한국은 중국보다 간결하고 깔끔해 보이는 회색을 많이 사용하였고 중국은 한국 보다 이성적이고 평온한 파랑색 톤을 많이 사용하였다. 톤에서는 한국이 중국보다 선명한 대비를 이루는 따뜻한 계열의 색조를 선호하였다. 이는 색채간의 대비를 통하여 광고의 주제를 강조하는 의미 작용을 하고 있다. 전체적으로 볼 때 한국의 잡지 광고는 제품 자체보다 감성적으로 소비자들을 자극하는 경향을 가지고 있고, 제품정보에 대한 설명보다 제품의 이미지를 더 중시한다는 것을 알 수 있었다. 반대로 중국의 잡지 광고는 이성적이고 제품기능에 대한 정보를 전달하는 것을 더 중요시한다는 것을 알 수 있다. 최근에 한국과 중국 양국의 경제, 문화, 정치 등 교류가 더 많아짐에 따라 양국 관계가 점점 좋아지고 있다. 두 나라의 관계를 친밀하게 유지하기 위해 더 많은 영역에서 교류와 이해를 확대 해야 할 필요성이 증대되고 있다. 때문에 두 나라의 잡지광고 표현의 차이점과 공통점에 대한 이해를 파악 하는 것도 매우 필요하다고 본다. 본 연구를 통하여 여성잡지의 디자인 요소연구를 통해서 양국의 여러 가지 공통점과 또 나름의 차이점들이 존재하고 있다는 것을 알 수 있었다.

중국기업의 고정자산 투자 결정 연구

양정정 순천대학교 대학원 2019 국내석사

Because the fixed assets own characteristics, enterprises must pay attention to the production and business activities, investment in fixed assets. It is because of the large amount of money involved, the decision that this is a high-risk activity, but also determines its high yield, but also an important part of the social economy, a huge impact on the development of the social economy. Now, with the continuous development of national economic level, society has been steadily progressing, the various systems of society are perfect, but the investment in fixed assets there is still a problem of some aspects we have to address. In recent years, China's share in the total share of fixed assets in the proportion of assets in each business process are an increasing trend, it would appear, how to manage, make good use of these assets and realize their full economic benefit is that we now need to be resolved problem, this article details the history of our country and the new situation facing the development of fixed assets, fixed assets investment in the basic theory, fixed assets of some of the features and classification to explain, through case studies combined with the basic theories and methods of investment projects feasibility, from their point of view to identify existing problems and gives some suggestions to solve. Therefore, this article has profound theoretical significance and wide practical application.

EFFECTS OF SNS USES ON INTERNATIONAL STUDENTS' SOCIALIZATION : focusing on Chinese students in Korea = SNS 이용이 한국에 거주하는 유학생들의 사회화에 미치는 영향에 대한 연구 : 재한 중국 학생들을 중심으로

양정 건국대학교 대학원 2013 국내박사

As globalization progresses, more and more students are pursuing studies abroad. Due to favorable education policies and the growing popularity of Korean culture international students in Korea have increased rapidly, of which Chinese students account for the largest proportion. However, whether this group can integrate well into the new culture, whether they can function as qualified members of the new society and what mechanisms can effectively accelerate their socializing progress has not received enough attention from scholars. The main aims of this study include investigating the socialization situation of Chinese students in Korea in a comprehensive way and finding out the indicator of socialization. Media is widely recognized as one of the socialization agents, and in the current study the uses of Social Networking Services (SNS) which is the new and widely-adopted media has been examined. Another aim is to inquire into the mechanisms through which SNS have an effect on the socialization of Chinese students. Social support and acculturative stress have been traced through a literature review as the mediated variables. Qualitative in-depth interviews and quantitative online self-administered surveys were carried out with Chinese students in Korean universities. The socialization stage theory and socialization outcome model were respectively adopted in qualitative and quantitative methodology. The following are the main findings. Firstly, according to interview results, some Chinese students confront serious socializing problems exemplified by “false pre-socialization” and failure at department integration. In combination with quantitative survey results the socialization outcome level of Chinese students in Korea is generally not optimistic, and the acculturation appears the lowest among the six socialization outcome scales. Secondly, according to the interviewees, SNS helped to identify with their school and integrate into the department. But interviewees recalled that the benefits of SNS depended on purposes and service adoption patterns. This is in accordance with surveys which showed that social-interaction-motivated use of SNS and the mixed use of Chinese & Korean SNS have a significant positive effect on the socialization outcome. On the other hand, the mediated effect of social support and acculturative stress on the relationship between SNS and socialization outcome is partially verified. According to the regression analysis results, the relationship between social-interaction-motivated uses of SNS and socialization outcome level was significant, and the mediated factors include social support and acculturative stress. Limitations and implications for future study are presented in the last section.

사회적 기업 종사자의 직업 소명의식이 이직의도에 끼치는 영향 : 급여 만족의 조절 효과를 중심으로

양정호 서울시립대학교 일반대학원 2017 국내석사

본 연구에서는 일을 생계 수단이나 경력의 도구가 아닌 그 자체로 의미를 두는 소명의식 사회적 기업 종사자의 이직의도에 미치는 영향을 살펴보고, 소명의식과 외적 보상인 급여 만족과의 상호작용 효과를 검증하였다. 검증 결과 사회적 기업 종사자들의 소명의식은 이직의도를 낮추는 것으로 나타났으며, 급여만족도 역시 이직의도를 낮추었다. 그러나 소명의식과 이직의도 간의 관계에 대한 급여만족의 조절 효과 검증에서는 통계적으로 유의미한 결과를 얻지 못했다. 소명의식이라는 내적 보상 및 동기와 급여 만족이라는 외적 보상의 상호작용이 통계적으로 유의미 하지 않을 결과가 나온 것에 대해서 인지적 평가 이론과 사회적 기업 종사자의 특성을 근거로, 사회적 목적과 가치를 우선시하는 사회적 기업에서 외적 보상 요인으로 내적 동기를 부여하기 어렵기 때문이라는 결론을 내렸다. The purpose of this study was to examine the effect of a sense of calling on turnover intentions in social enterprise employees and to investigate how pay satisfaction moderate between a sense of calling and turnover intention. For this, this study conducted a questionnaire survey on the subjects of social enterprise employees. A total of 90 responses collected were used in this study for the final analysis. Following are the results of this study: Firstly, it was confirmed that a sense of calling and pay satisfaction of social enterprise employees negatively affected their turnover intention. Secondly, moderation effect of pay satisfaction was not found. As a conclusion, this study implies that it is difficult to motivate intrinsic motivation with an extrinsic reward factor in a social enterprise that prioritizes their social goals and values.

한류지각이 관광지 이미지 및 행동의도에 미치는 영향 : 중국관광객을 중심으로

양정 우송대학교 2013 국내석사

본 연구는 중국관광객들이 한류를 어떻게 지각하는지에 대해 살펴보고, 방한 중국관광객들을 중심으로 실증연구를 통해 한류지각· 관광지 이미지· 관광만족· 행동의도 간의 관계를 분석하는데 있다. 이러한 모적을 달성하기 위하여 문헌연구와 실증연구를 병행하였다. 문헌연구에서는 한류지각과 관광지 이미지, 관광만족, 행동의도를 구성요소로 설정하였다. 실증연구에서는 문헌연구를 통하여 도출된 요인을 바탕으로 서울(명동, 동대문)과 인천공항에 방한 중국 관광객들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 데이터 코딩과 데이터 클리닝의 과정을 거쳐 통계패키지 SPSS for Windows 21.0을 이용하여 분석하였다.

패션에 나타난 혼합현상에 관한 연구

양정 성신여자대학교 일반대학원 2017 국내석사

산업화와 미국 중심의 대중문화의 시대였던 20세기는 세기말이 되면서 이원론적인 세계관과 다원화된 세계간의 충돌 현상이 나타났다. 현대 사 회에서 패션은 기능적으로 분화되며 서로 작용하면서 대중사회, 대중문화 로서의 패션 시대를 열게 되었다. 또한 혼합 현상은 과거와 현재, 미래를 통합한 시대적 혼합을 바탕으로 과거의 장식적 요소들을 이용하거나 고 전적 의미를 재해석하며 새로운 디자인으로 표현되고 있다. 교통수단의 발달과 정보 통신기술의 발달로 각 지역 간의 경계가 모호해짐으로서 각 국의 문화가 적극적으로 융합되기 시작하였고, 남성과 여성의 성 개념의 변화와 상·하위문화의 개념 등이 혼합되어 인용, 재사용, 모방 등을 통해 새로운 방법으로 표현되고 있다. 이러한 혼합현상은 각기 상이하고 이질 적인 현상들의 단순 통합이 아닌 함께 뒤섞여 새로운 디자인을 창조하는 현상이며, 다양한 혼합 현상이 나타나고 있는 현대 패션은 그 시대가 요 구하는 스타일을 끊임없이 추구하여 지향할 것이고 이러한 시도는 앞으 로도 더욱 확대 될 것이다. 이에 본 연구는 혼합 현상에 대한 이해를 바탕으로 현대 패션에 나타 난 혼합 현상에 대해 분석하고, 그 표현적 특성을 고찰하는 데 목적이 있 다. 즉, 현대 패션에 나타난 혼합 현상을 분석하여 혼합 현상의 특성을 밝히고, 이를 바탕으로 혼합현상이 일시적인 문화현상이 아닌 현대인들의 다양한 욕구를 충족시키는 이상적인 문화의식의 한 방법임을 밝히고자 한다. 또한, 현대 패션에 나타난 혼합 현상을 현대적 관점으로 재해석하 고 디자이너들이 혼합 요소들을 실질적으로 활용하여 창조적인 디자인을 구상할 수 있도록 기초 자료를 제공하는데 연구의 의의를 가진다. - ii - 본 연구의 내용 및 방법은 다음과 같다. 현대패션에서 나타난 혼합 현상에 대해 국내외 문헌과 정기 간행물, 선 행연구들을 바탕으로 이론적 고찰을 한다. 현대 패션의 범위는 혼합 현상 이 시작되는 1900년대부터 1990년대까지로 정하고, 각 시대별 패션의 변 천과정 속에서 나타난 혼합 현상에 대해 분석한다. 선행연구 분석을 바탕 으로 가장 많은 빈도수를 차지한 혼합 현상의 표현 특성을 분류하고, 분 류되어진 동·서양문화, 상·하위문화, 성, 시간, 소재, 장르에서 나타나는 혼합 특징들을 2000년대 이후의 현대 패션 컬렉션들의 분석을 통하여 고 찰한다. 분석에 사용되는 자료는 2000년부터 2016년까지 17년간 세계적인 컬렉션에서 발표된 패션디자인을 중심으로 Elle Korea, Fashion magazine, Fashion Insight Collection, Global Fashion Report, Style.com, Vogue Korea 등에서 수집, 선정되었다. 현대 패션에 나타난 혼한협상의 표현특성들은 다음과 같다. 첫째, ‘동·서양문화의 혼합’은 두 문화 간의 철학적, 문화적 교류로 서로 의 장점을 부각시키면서 혼합된 형태로 나타났으며, 동양과 서양의 요소 들이 서로 어우러져 다양한 퓨전 패션이 연출되고 있었다. 둘째, ‘상·하위문화의 혼합’은 하위문화 스타일이 상향 전파되면서 하이 패션에 적극적으로 영향을 주어, 1990년대의 하위패션이었던 히피 룩과 펑크 룩, 그런지 룩 등이 상향 전파 현상으로 급속도로 발달되었다. 이러 한 하위문화의 확산은 상류 엘리트들에게까지 전파되었고, 하이패션 디자 이너들에게도 다양한 영감을 주게 되었다. 즉, 상위문화와 하위문화의 조 화와 혼합을 통해서 다양한 디자인들이 도출되게 되었다. 셋째, ‘성의 혼합’은 여성과 남성의 경계가 무너지면서 디자인 발상에서 부터 성의 구별이 없어지게 되었고, 여성성과 남성성을 거부하지 않은 채 서로의 아이템들을 차용함으로써 한 개인에게서 여성과 남성의 특성이 공존하는 성 혼합 현상이 나타나게 되었다. 패션에 있어서는 남성적인 면 - iii - 과 여성적인 면을 하나로 통합시켜 양성성과 중성성을 강조한 스타일들 이 유행하게 되었다. 넷째, ‘시간의 혼합’은 과거와 현재, 미래의 스타일이 혼합됨으로써 각 시대의 특성이 공존하는 혼합이며, 시대적 경계를 무너뜨려 새로운 스타 일로 재탄생시키고자 하는 노력을 의미한다. 패션에 있어서 과거와 현재 의 혼합현상은 원시주의와 복고주의의 레트로 룩과 프리미티브 룩을 그 예시라 할 수 있으며, 현재와 미래의 혼합현상으로는 미래적인 감각이 풍 부한 패션을 총칭하는 퓨처리즘룩이 발생되었다. 다섯째, 서로 다른 ‘소재의 혼합’은 고정관념을 탈피하여 이전에 사용되 지 않았던 소재나 상반된 소재를 사용하여 소재 자체의 경계를 허물어 소재 표현의 풍부함을 부각시키게 되었다. 소재에서의 혼합은 소재의 두 께나 광택, 투명도, 패턴의 조합 등으로 구분할 수 있으며, 재질이 다른 이질적인 소재의 대비 등을 통하여 표현하였다. 여섯째, ‘장르의 혼합’은 여러 분야의 경계를 넘나드는 현상으로 장르 내의 분화에 의해 새로운 창조 형태의 예술이 나타나게 되었고, 획일적인 시간 개념이 사라지고 생활 패턴이 다양해지면서 스포티 퓨전, 속옷의 겉 옷화 등 패션의 독창성과 창의성이 자유롭게 나타나게 되었다. 다양한 혼합 현상이 나타나고 있는 현대 패션은 실용성을 바탕으로 그 시대가 요구하는 스타일을 끊임없이 추구하며 지향하고 있으며, 그 속에 서 새롭게 등장한 혼합 패션은 그 사회의 반영인 동시에 각 시대가 요구 하는 이상적 미의식의 결과라 할 수 있다. 앞으로도 혼합 현상은 세기 말 과 밀레니엄에 나타난 일시적인 패션 현상이 아닌, 새로운 디자인 연구의 한 방향으로서 개성 있는 현대인들의 다양한 욕구를 충족시키는 문화적 개발의 한 방향이 될 것이라 사료된다. 현대 패션의 혼합 현상이 더욱 다 양하고 창조적인 디자인 형태로 발전할 수 있도록 심도 깊은 연구가 지 속되어야 하며, 추후 이와 관련된 연구가 더욱 확대되어야 할 것이다.

총수익성 프리미엄 : 중국 주식시장에서의 실증분석

양정 한양대학교 대학원 2018 국내석사

The main purpose of this paper is to examine whether gross profitability predicting the cross section of average returns using Chinese A share data over the period from 2005 to 2016. In contrast to the voluminous research in the US relating to the effect of profitability on stock returns, there has only limited research related to the Chinese capital market. Profitability measured by gross profits-to-assets in this paper. Empirical results show that profitable firms are shown to generate significantly higher returns than unprofitable firms do. Therefore, I conclude that there exists the gross profitability premium in the Chinese stock market.

중국의 인터넷 플랫폼 특성이 패션제품 구매만족과 재구매 의도에 미치는 영향 : 00후 여대생을 중심으로

양정 동명대학교 대학원 2022 국내박사

As consumers choose a more convenient shopping environment due to lifestyle changes, the size of the market is also rapidly expanding as the online shopping market becomes active. Among the online shopping market environments, the Internet platform has become at the center of competition by forming a new industry ecosystem through Internet information technology. Companies create new value through a business organization called the Internet Platform, which makes it easy for people to access a variety of information and services in their daily lives, and the platform economy has become a new economic model and market form. In June 2021, the size of Chinese netizens was 1.011 billion, the Internet penetration rate was 71.6%, the size of mobile phone users was 1.07 billion, and the Internet usage rate of mobile phones was 99.6%. In addition, as of June 2021, the number of Chinese Internet shopping users was 812 million, accounting for 80.3% of the total number of netizens, with 1 billion of Chinese users accessing the Internet to form the world's largest and most active digital society. As they became university students after the first 00 generation in 2018, they achieved consumer independence and economic independence, and the Internet penetration rate of the generation born in the fast-growing digital age of mobile networks reached 95 percent. 00 generation the consumption expenditure of food, clothing, and shelter has already been much higher than the 90 generation and 80 generation, and the interest in new cultural products that satisfy the demand for material life and mental demand is becoming the main consumer of the next generation. The order volume through the Internet platform of female 00 generation continues to increase, accounting for 51% of the total, and more and more Internet platforms are interested in the purchasing attitude of 00 generation. Therefore, this study aims to explore the relationship between purchase satisfaction and repurchase intention and the characteristics of the Internet platform when purchasing fashion products for Chinese 00 generation female college students. For this study, a questionnaire survey was conducted on Chinese 00 generation female college students who had experience using the Internet platform to study the relationship between the characteristics of the Internet platform, purchase satisfaction, and repurchase intention. In addition, empirical research was conducted to establish and verify research models and research hypotheses based on various domestic and international literature and prior studies, characteristics of 00 generations, Internet platforms, purchase satisfaction, and repurchase intentions. The empirical analysis for hypothesis verification was based on the survey data collected after confirming the suitability of the questionnaire through previous studies, distributing the questionnaire from March 15, 2021 to March 30, 2021 to female college students after 00 in China. The collected survey data were subjected to empirical analysis using SPSS 25.0 and AMOS 25.0. In addition, the characteristics of the sample were identified through frequency analysis, and descriptive statistical analysis was conducted to examine the normality of the variables. In addition, reliability verification of the measurement items was identified using Cronbach's α계 coefficient, and validity verification was confirmed through factor analysis that each questionnaire measurement item clearly reflects the concept of this study. In addition, through correlation analysis between variables, discriminant validity and multicollinearity problems between variables were diagnosed, and structural equation model analysis was conducted to verify hypotheses based on refined measurement items. Finally, based on the results of empirical statistical analysis, the practical meaning of the research results, limitations of this study, and tasks of subsequent studies were summarized. The results of the empirical analysis of this study are as follows. First, independent variables consisted of 13 factors: product characteristics (price, quality, diversity), service characteristics (convenience, safety, interaction, entertainment), information characteristics (information, latest, accuracy). Dependent variables consist of factors that satisfy purchase and repurchase intentions. both reliability and discriminant validity of the constituent concept were found to satisfy the criteria, and as a result of confirming the suitability of the theoretically proposed research model to verify the hypothesis, it was found to be generally satisfactory. Second, in the relationship between Internet platform characteristics on purchase satisfaction, the quality and diversity of product characteristics had a significant positive (+) effect on purchase satisfaction, service characteristics' safety and interaction had a significant positive (+) effect on purchase satisfaction. The authenticity and attractiveness of fame have a significant positive (+) effect on the satisfaction of the purchase. Service characteristics, information characteristics, and popularity were found to have a significant positive (+) effect on purchase satisfaction. Third, in the relationship between Internet platform characteristics on repurchase intention, the price of product characteristics has a significant positive (+) effect on repurchase intention. The authenticity, attractiveness, and expertise of fame had a significant positive (+) effect on repurchase intention. Product characteristics, information characteristics, and famous were found to have a significant positive (+) effect on repurchase intention. Fourth, in the relationship between purchase satisfaction and repurchase intention, purchase satisfaction was found to have a significant positive (+) effect on repurchase intention. The implications of the empirical analysis results are as follows. First, in order to promote purchase satisfaction through the purchase of fashion products, companies should prioritize quality, diversity, interactivity, safety, accuracy, truthfulness and attractiveness among various factors, and consider service characteristics, information characteristics, and famous. Second, in order to inspire repurchase intention through the purchase of fashion products, companies should prioritize price, truthfulness, attractiveness, expertise, and purchase satisfaction. as well as product characteristics, information characteristics, and famous should be considered as top priorities. These findings are intended to provide important practical information on fashion product marketing strategies on Internet platforms. On the Internet platform, there were many difficulties in constructing questions for questionnaire measurement tools because prior research on Chinese 00 generation female college students was insufficient depending on their experience in purchasing fashion products. Therefore, when investigating the purchase of fashion products on Internet platforms in the future, it should be expanded to focus on the development of measurement tools for various age groups as well as Chinese female college students. 소비자들의 라이프스타일 변화로 더욱 편리한 쇼핑환경을 선택하게 되 면서 온라인 쇼핑시장이 활성화를 띠면서 시장규모 역시 빠르고 확장하 고 있다. 온라인 쇼핑시장 환경 가운데 인터넷 플랫폼은 인터넷 정보기 술을 통해 새로운 산업계의 생태계를 형성하면서 경쟁구도의 중심에 서 게 되었다. 기업들은 다양한 정보 및 서비스를 일상생활에서 쉽게 접할 수 있게 해주는 매개체인 인터넷 플랫폼이라는 비즈니스 조직을 통해 새 로운 가치를 창출하기 새작하면서 플랫폼 경제는 이미 새로운 경제 모델 과 시장 형태가 되었다. 2021년 6월 중국 네티즌 규모는 10억 1100만 명, 인터넷 보급률은 71.6%, 휴대전화 이용자 규모는 10억 700만 명, 네 티즌의 휴대전화 인터넷 이용률은 99.6%.이다. 또한 2021년 6월 기준으 로 중국 인터넷 쇼핑 이용자 규모는 8억 1200만 명이며 이는 네티즌 전 체의 80.3%를 차지하고 있는데 중국인의 인구 가운데 10억 명의 사용자 가 인터넷에 접속하여 세계에서 가장 방대하고 활발한 디지털 사회를 형 성하고 있다. 2018년 제1차 00후가 대학생이 되면서 이들은 소비 독립, 경제적 독립 을 하게 되었고, 모바일 네트워크가 빠르게 발전하는 디지털 시대에 태 어난 세대인 이들의 인터넷 침투율은 95%에 이르고 있다. 00후는 의식주 소비지출은 이미 90후, 80후 보다 훨씬 많았고 물질생 활에 대한 수요와 정신적 수요를 만족시키는 새로운 문화상품에 관심이 높아 미래의 소비 주력이 되고 있으며, 여성 00후는 차세대 소비의 주역 산업계의 높은 관심을 받고 있다. 여성 00후들의 인터넷 플랫폼을 통한 주문량은 전체의 51%를 차지하면서 지속적으로 증가추세이고, 점점 더 많은 인터넷 플랫폼은 00세대의 구매태도에 관심을 가지고 있다. 이에 본 연구는 중국 00후 여대생 소비자들을 대상으로 패션제품 구매 시 인터넷 플랫폼의 특성이 구매만족 및 재구매 의도에 어떠한 영향을 미치는가와 그리고 구매만족과 재구매 의도에 대한 관계를 모색하고자 한다. 이 연구를 위하여 인터넷 플랫폼을 이용한 경험이 있는 중국 00후 여대생 소비자들을 대상으로 설문지 조사를 실시하여 인터넷 플랫폼의 특성, 구매만족, 재구매 의도 간의 관계를 연구하였다. 또한 연구목적에 부합하기 위해 국내외 다양한 문헌과 선행연구를 통해 중국 00후세대의 특성과 인터넷 플랫폼, 구매만족, 재구매 의도의 이론적 근거를 추구하고, 이를 바탕으 로 연구모형과 연구가설을 설정하고 검증하고자 실증적 연구를 수행하였다. 가설검증을 위한 실증분석은 선행연구를 통해 설문문항의 적합성을 확인한 후 한국과 중국 00후 여대생을 대상으로 2021년 3월 15일부터 2021년 3월 30 일까지 설문지를 배포하고 수집된 설문 자료를 기초로 하였다. 수집된 설문 자 료는 SPSS 25.0과 AMOS 25.0을 이용하여 실증분석을 수행하였다. 그리고 빈도분 석을 통해 표본의 특성을 파악하고, 기술통계분석을 실시하여 변인의 정규성 여 부를 검토하였다. 또한 측정 문항의 신뢰성 검증은 Cronbach's α계수를 사용하 여 신뢰도를 파악하고, 타당성 검증은 요인분석을 통하여 각 설문 측정 문항들 이 본 연구의 개념을 명확히 반영하고 있음을 확인하였다. 그리고 변수 간의 상 관관계분석을 통해 변인 간의 판별타당도와 다중공선성 문제를 진단하고, 정제 된 측정항목을 바탕으로 가설검증을 위해 구조방정식모형분석을 실시하였다. 최종적으로 실증통계분석의 결과를 바탕으로 연구결과의 현실적 의미와 본 연 구의 한계점 및 후속 연구들의 과제들을 정리하였다. 본 연구의 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 독립변수는 인터넷 플랫폼 특성의 제품특성(가격, 품질, 다양성), 서비스특성(편리성, 안전성, 상호작용성, 오락성), 정보특성(정보성, 최신 성, 정확성), 유명도(진실성, 매력성, 전문성)은 13개 요인으로 구성되었 고 종속변수는 구매만족 및 재구매 의도 요인으로 구성되었다. 또한 구 성 개념에 대한 신뢰성과 판별타당성은 모두 기준치를 충족하는 것으로 나타났으며, 가설을 검증하기 위해 이론적으로 제시한 연구모형의 적합 도를 확인한 결과, 전반적으로 만족한 수준으로 나타났다. 둘째, 인터넷 플랫폼 특성이 구매만족에 미치는 영향관계에서 제품특 성의 품질, 다양성은 구매만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치고, 서비스 특성의 안전성, 상호작용성은 구매만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치고, 정보특성의 정확성은 구매만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치고, 유명도 의 진실성, 매력성은 구매만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 서비스특성, 정보특성, 유명도는 구매만족에 유의한 정(+)의 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 인터넷 플랫폼 특성이 재구매 의도에 미치는 영향관계에서 제품 특성의 가격은 재구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치고, 유명도의 진실성, 매력성, 전문성은 재구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품특성, 정보특성, 유명도는 재구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 구매만족이 재구매 의도에 미치는 영향관계에서 구매만족은 재 구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 실증분석 결과가 갖는 시사점은 다음과 같다. 첫째, 기업은 패션제품의 구매를 통해 구매만족을 고취하기 위해 다양 한 요인 중 품질, 다양성, 상호작용성, 안전성, 정확성, 진실성과 매력성 등을 최우선으로 고려하여야 할 것이며, 이외 서비스특성, 정보특성, 유 명도 등도 고려하여야 할 것이다. 둘째, 기업은 패션제품의 구매를 통해 재구매 의도를 고취하기 위해 다양한 요인 중 가격, 진실성, 매력성, 전문성과 구매만족 등을 최우선으 로 고려하여야 할 것이며 더불어 제품특성, 정보특성, 유명도를 최우선 으로 고려하여야 할 것이다. 이 같은 연구결과는 인터넷 플랫폼에서 패션제품 마케팅 전략에 대한 중요한 실무적 정보를 제공하기 위한 것이지만, 인터넷 플랫폼에서는 패 션제품 구매 경험에 따라 중국 00후(後) 여대생 소비자에 대한 선행 연 구가 부족하기 때문에 설문 측정도구의 문항구성에 어려움이 많았다. 따 라서 향후 인터넷 플랫폼에서 패션제품 구매를 조사할 때 중국 00후(後) 여대생뿐 아니라 다양한 연령대를 대상으로 한 측정 도구 개발을 중심으 로 확대해야 한다.