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중국 공동구매형 소셜커머스 이용자의 특성요인과 충동구매성향에 관한 연구 : 희소성 메시지인식의 조절효과를 중심으로
문일욱 부산외국어대학교 일반대학원 2017 국내석사
This research aims to the study of China group-buy type social commerce user characteristic factors and impulse buying tendency : focusing on scarcity message recognition. In order to verify research hypotheses, 177 cases were collected as samples and the data was tested by SPSS 12.0. The results of the research are: first, there was no difference between the impulse buying intention of the high creative group and the low creative group. Second, the impulse buying tendency of the group with high self-efficacy was different from that of the group with low self-efficacy. Third, the impulse buying tendency of the group with high collectivism is different from that of the group with low collectivism. Fourth, compared with the group with low innovation, the innovative group was more affected by the scarcity of message recognition and the impulse buying tendency is higher. Fifth, compared with the group with low self-efficacy, the group with high self-efficacy was more affected by the scarcity of message recognition and the impulse buying tendency is higher. And finally, compared with the group with low collectivism, the group with high collectivism was more affected by the scarcity of message recognition and the impulse buying tendency is higher. According to the result, it also Korean companies to enter the Chinese group-buy type social commerce market to provide favorable information. And based on the test of Korean firms, it is verifies the effect of characteristic factors ,impulse buying tendency and scarcity message recognition. This research expected to provide practical guidelines for Korean companies entering the Chinese market. 본 연구는 중국 공동구매형 소셜커머스 이용자를 대상으로 공동구매형 소셜커머스 이용자의 특성요인(혁신성, 자기효능감, 집단주의)과 중국 이용자의 충동구매성향에 관한 연구, 희소성메시지인식의 조절효과를 중심으로 연구하였다. 이러한 연구목적의 수행을 위하여 중국 공동구매형 소셜커머스 이용자의 특성요인(혁신성, 자기효능감, 집단주의), 공동구매형 소셜커머스의 희소성메시지인식, 중국 이용자들이 충동구매성향에 관한 이론적 고찰과 실증적 연구를 병행하였다. 본 연구의 구체적인 연구 내용은 다음과 같다. 첫째, 중국 공동구매형 소셜커머스 이용자의 혁신성, 자기효능감, 집단주의를 밝혔다. 둘째, 중국 공동구매형 소셜커머스 이용자의 특성요인과 충동구매성향의 관계를 실증분석을 통하여 연구했다. 셋째, 중국 공동구매형 소셜커머스 이용자의 특성요인과 충동구매성향 간의 관계에 희소성메시지인식이 어떤 조절효과를 미치는지 살펴보았다. 조사대상자는 중국 공동구매형 소셜커머스 이용자들이다. 본 연구에서는 설문조사를 활용하여 SPSS 통계 분석을 실현했다. 구체적으로 수집된 자료의 분석은 빈도분석, 신뢰도분석, 타당성분석, T-test, ANOVA, 군집분석을 이용하였다.
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